HEMA werkt samen met schoolklas voor creatie ‘Skibidi School’ campagne
Personages en verhaallijnen geïnspireerd op de bij Gen Alpha populaire social media trend ‘brainrot’
De afgelopen weken zorgde de nieuwste HEMA Back to School campagne voor de nodige reuring en verwarring in de winkels en op social media: Wat is ‘Skibidi School’? Waarom zien alle campagnematerialen er zo bijzonder uit? En wie zijn Ronald Rookworst en Thomas Puez? Vandaag wordt duidelijk dat HEMA bij de campagne hulp kreeg van een speciale groep adviseurs: groep 8 van basisschool De Noord in Ridderkerk.
Deze leerlingen hebben meegeholpen aan de naam, personages en verhaallijnen, allemaal geïnspireerd op de social media trend genaamd ‘brainrot’. Deze video content draait om het steeds absurder maken van memes en video’s, vaak met een eigen slang en inside jokes die alleen binnen de online community begrepen worden.
Met deze creatieve inhaker maakten HEMA en de kinderen voor het eerst een campagne van, voor én door Gen Alpha. Of zoals Lilian (11 jaar) zegt: “Al die oude mensen snappen er niks van, dus nu runnen wij de marketing van de HEMA!”. Timothy (12 jaar), bedenker van de naam van de campagne, vult aan: “Het moest gewoon Skibidi School heten”. Als beloning voor hun creatieve input ontvingen alle leerlingen een uitgebreid HEMA-schoolpakket en een cadeaubon, zodat ze helemaal voorbereid naar de brugklas kunnen gaan.
Back to School @ HEMA
HEMA staat al jaren bekend om de grote collectie schoolspullen waarvoor elk jaar een nieuwe Back to School campagne gevoerd wordt die inspeelt op een trend onder jongeren. In combinatie met de back to school collectie met daarin verschillende thema’s van etuis tot bekers en van tassen tot schriften en telefoonkoorden. Alles past bij elkaar. En Nijntje, Takkie en Siepie ontbreken hier niet in.
Dit jaar wilde HEMA een campagne die de doelgroep (kinderen tussen de 11-13 jaar oud, oftewel Gen Alpha) op unieke wijze aanspreekt met materialen en content die zij begrijpen en waarderen. Om ervoor te zorgen dat het juiste verhaal hiervoor gevonden werd, is besloten kinderen zelf aan te haken als ‘adviseurs’.
Samenwerken met echte experts
Reclamebureau Truus ontwikkelde deze back to school campagne en vroeg 28 leerlingen uit groep 8 van basisschool De Noord in Ridderkerk om deel te nemen aan brainstormsessies. “Voor ons was het dé manier om te ontdekken wat er leeft bij deze doelgroep,” vertelt Richard van Horssen, creative director bij Truus. “Hun typische Gen Alpha-taalgebruik en liefde voor memes hebben de campagne echt vormgegeven.”
De kinderen bedachten in samenwerking met het reclamebureau de naam ‘Skibidi School’ en nieuwe personages zoals Nijntje Mandarijntje, Ronald Rookworst en Lat & Mat, elk een combinatie van populaire HEMA en ‘brainrot’ iconen. “Bij HEMA snappen we maar al te goed dat een eerste schooldag best weer even spannend is. Juist voor die doelgroep wilden we een herkenbare campagne ontwikkelen in hun eigen spreektaal en met content die ze herkennen. Daarmee zeggen we eigenlijk, je eerste schooldag is spannend, maar niet eng!” zegt Claudia Metz, woordvoerder van HEMA. ”Dat is met de Skibidi School campagne op een spraakmakende manier goed gelukt."
Bekijk hier de video die de kinderen van groep 8 maakten:
