Amsterdam, maandag 2 februari 2026 – HEMA viert dit jaar haar 100^ste  verjaardag. Als aftrap van het jubileumjaar start HEMA een campagne waarin de ziel van HEMA centraal staat: liefde voor het dagelijks leven. Vanaf vandaag is de bijbehorende nieuwe tv-commercial te zien, muzikaal gedragen door een speciaal jubileumnummer, geschreven en gezongen door Guus Meeuwis, met de titel ‘We Leven Nu'.

Een eeuw verweven met het dagelijks leven

Sinds de opening van de eerste winkel op 4 november 1926 in de Amsterdamse Kalverstraat is HEMA onderdeel van het dagelijks leven van vele generaties Nederlanders. HEMA is erbij als je voor het eerst je baby’tje aankleedt, als je vroeg in de ochtend de broodtrommels van je kinderen vult en als je in de regen op de fiets naar je werk gaat. Al een eeuw lang is HEMA met haar producten onderdeel van herkenbare mijlpalen én in de gewone momenten van alledag.

Saskia Egas Reparaz, CEO van HEMA: “De oprichters van HEMA hadden in 1926 een eenvoudig maar vooruitstrevend idee: een winkel voor iedereen, met praktische, goed ontworpen producten tegen betaalbare prijzen. Honderd jaar later is HEMA nog steeds een sterk en relevant merk. We maken onze producten met liefde, voor iedereen, voor elke dag en elk moment. Want dat is wat HEMA al honderd jaar uniek maakt: we zijn er voor je van romper tot rouwkaars. In die honderd jaar is er veel veranderd, maar de liefde voor het dagelijks leven is altijd hetzelfde gebleven. We blijven meebewegen met hoe mensen leven. Dit jubileum gaat niet over terugkijken, maar vooral over verbondenheid en stilstaan in het nu en vooruitkijken. Dat we dit jaar met heel Nederland, onze klanten, medewerkers en franchisenemers, onze verjaardag mogen vieren, is een bijzonder moment.”

Feestelijke traktatie

Bas Verheijen, commercieel directeur bij HEMA: “Ons jubileum vieren we graag met onze klanten, medewerkers en leveranciers. Bij een verjaardag horen liedjes, verrassingen en cadeaus, dus daar gaan we een heel jaar op trakteren. Een jubileumlied van Guus Meeuwis stond bovenaan onze verlanglijst. Hij verstaat als geen ander de kunst om het kleine geluk dat in alledaagse dingen schuilt heel raak te benoemen in zijn teksten. Het liedje dat Guus voor HEMA gemaakt heeft voelt als een hele feestelijke traktatie aan iedere HEMA-fan.”

‘We Leven Nu’ – een ode aan alledaags geluk

“Ik vind het een eer dat de HEMA me gevraagd heeft een lied voor ze te schrijven", zegt Guus Meeuwis.  “En dat zeg ik niet uit beleefdheid: misschien ben ik zelf wel nog meer fan van HEMA dan andersom. HEMA is een vast gegeven, cultureel erfgoed haast. HEMA is er altijd en voor iedereen. We delen de liefde om groots te genieten van het kleine. En om te verbinden. Dat deze samenwerking zo kloppend voelt, werd extra bevestigd tijdens het schrijfproces. Het verzoek van HEMA een lied voor ze te maken, kwam op het moment dat ik net een aantal nummers voor mijn nieuwe plaat afhad. De inkt was nog nat. Ze omschreven het gevoel dat ze graag wilden delen en ik dacht meteen: ‘Ik heb jullie liedje eigenlijk al bijna klaarliggen’. Het jubileumlied past bij HEMA zoals rookworsten en tompoucen dat doen. Als iedereen het er straks net zo onlosmakelijk mee verbindt, dan vind ik het een zeer geslaagd verjaardagscadeau.” Het nummer is beschikbaar via Spotify en andere streamingdiensten. HEMA‑medewerkers zijn als achtergrondkoor te horen. De tv-commercial van HEMA met het lied wordt vanaf vandaag uitgezonden.,

Vooruitkijken

HEMA’s 100-jarig bestaan is het resultaat van continu vernieuwen zonder de kern te verliezen. Ook in het jubileumjaar blijft die vernieuwing centraal staan. HEMA viert het hele jaar door haar verjaardag met verrassende acties, speciale collecties en de HEMA Ontwerpwedstrijd keert terug. Een wedstrijd waarin nieuw creatief talent wordt uitgedaagd oplossingen te bedenken voor alledaagse problemen. In het voorjaar kan het publiek meestemmen op het beste ontwerp.

Informatie over de geschiedenis van HEMA vind je hier: HEMA 100 jaar | van toen naar nu

Beeldmateriaal zoals de HEMA winkels, de eerste HEMA winkel, HEMA producten vind je hier: beeldmateriaal

Ook dit jaar bundelen HEMA en War Child hun krachten voor kinderen die opgroeien in oorlog en conflict. Voor de vijfde keer op rij presenteren zij samen een speciale pyjamacollectie – met een nieuw ruitje, maar met hetzelfde doel: bijdragen aan een veilige nacht voor ieder kind. 

25% van elke pyjama naar War Child 

Wereldwijd leven 473 miljoen kinderen in gebieden die worden getroffen door oorlog en geweld. Voor hen is een onbezorgde nachtrust geen vanzelfsprekendheid. Met de nieuwe pyjamacollectie wil HEMA, samen met War Child, daar verandering in brengen. Van elke verkochte pyjama gaat 25% van het aankoopbedrag direct naar War Child. Deze bijdrage ondersteunt hun programma’s die zorgen voor mentale steun, onderwijs en veilige speelplekken voor kinderen die dat hard nodig hebben. 

Nieuw design, vertrouwd doel 

De collectie van dit jaar heeft een klassiek ruitpatroon met een frisse gele streep en roze bies. Voor baby’s en kinderen is er bovendien een subtiel sneeuwvlokje in de stof verwerkt. Naast pyjama’s zijn er ook bijpassende onesies van zacht fleece en warme (huis)sokken verkrijgbaar – perfect voor knusse winteravonden. 

Dromen van morgen 

Met deze samenwerking onderstreept HEMA opnieuw haar maatschappelijke betrokkenheid: een warm hart voor mensen, dichtbij en ver weg. Want met iets eenvoudigs als een pyjama geef je niet alleen jezelf of iemand anders een fijne nachtrust, maar ook kinderen in oorlog de kans om weer te dromen van morgen. 

De pyjama’s, onesies en (huis)sokken zijn verkrijgbaar vanaf week 45 in alle HEMA-winkels en online via hema.nl/warchild. 

HEMA en Brabantia bundelen hun krachten voor een collectie huishoudhelden die gezien mag worden. Van stevige droogrekken en vrolijke strijkplanken tot pedaalemmers en wasmanden: deze collectie combineert de betrouwbare kwaliteit van Brabantia met het design van HEMA en is exclusief verkrijgbaar bij HEMA. 

 Samen sterk in het huishouden 

Brabantia weet al sinds 1919 hoe je het huishouden soepel laat draaien met producten die stevig zijn en jarenlang meegaan. HEMA zorgt al bijna 100 jaar voor frisse designs en slimme oplossingen die het dagelijks leven leuker maken. Samen hebben ze een collectie huishoudhelden bedacht die niet alleen handig zijn, maar ook een glimlach op je gezicht toveren. Denk aan strijkplanken met vrolijke hoezen, wasmanden die je wél wilt laten staan en pedaalemmers die passen in elk interieur. 

Slim, stijlvol en vrolijk 

De collectie is ontworpen met oog voor detail, gebruiksgemak en een flinke dosis vrolijkheid. Elk product is stevig, slim en stijlvol. Precies wat je nodig hebt in het dagelijks leven. Of je nu de was doet, strijkt of opruimt: met deze huishoudhelden wordt het huishouden niet alleen makkelijker, maar ook leuker. In het design komen HEMA’s bekende helden terug, denk aan een streep in tompoucekleuren en Takkie & Siepie, de bekende figuren uit de verhalen van Annie M.G. Schmidt die werden getekend door Fiep Westendorp. 

“Wij zijn enorm trots op de samenwerking tussen HEMA en Brabantia. Het voelt heel natuurlijk dat twee oer-Hollandse merken de handen ineenslaan. Beide zijn al bijna een eeuw een begrip in het huishouden,” zegt Jenny Hermans, Unit Director Wonen bij HEMA. “Wat ons daarbij opvalt, is de gedeelde focus op kwaliteit. Brabantia staat bekend als onverwoestbaar, en bij HEMA geloven we in kwaliteit die langer meegaat,” voegt ze toe.  

“Het is geweldig dat we samen met HEMA iets écht unieks hebben gemaakt. Consumenten herkennen er meteen het Brabantia-design en de kwaliteit in, maar met die verrassende en speelse HEMA-touch. Huishouden, maar dan leuker” zegt Veronique Kessels, Key Accountmanager bij Brabantia.“ We kijken ernaar uit om consumenten te verrassen met deze unieke collectie”   

De collectie is vanaf maandag 27 oktober verkrijgbaar bij HEMA. Online is de volledige collectie beschikbaar. Voor beschikbaarheid in de winkels adviseren we klanten om de HEMA-website te raadplegen om te zien of de artikelen in de gekozen winkel voorradig zijn. Ze bestaat uit een Brabantia droogrek, wasmand, prullenbak, strijkplank en strijkplankhoes in diverse maten. hema.nl/brabantia  

De afgelopen weken zorgde de nieuwste HEMA Back to School campagne voor de nodige reuring en verwarring in de winkels en op social media: Wat is ‘Skibidi School’? Waarom zien alle campagnematerialen er zo bijzonder uit? En wie zijn Ronald Rookworst en Thomas Puez? Vandaag wordt duidelijk dat HEMA bij de campagne hulp kreeg van een speciale groep adviseurs: groep 8 van basisschool De Noord in Ridderkerk.

Deze leerlingen hebben meegeholpen aan de naam, personages en verhaallijnen, allemaal geïnspireerd op de social media trend genaamd ‘brainrot’. Deze video content draait om het steeds absurder maken van memes en video’s, vaak met een eigen slang en inside jokes die alleen binnen de online community begrepen worden.

Met deze creatieve inhaker maakten HEMA en de kinderen voor het eerst een campagne van, voor én door Gen Alpha. Of zoals Lilian (11 jaar) zegt: “Al die oude mensen snappen er niks van, dus nu runnen wij de marketing van de HEMA!”. Timothy (12 jaar), bedenker van de naam van de campagne, vult aan: “Het moest gewoon Skibidi School heten”. Als beloning voor hun creatieve input ontvingen alle leerlingen een uitgebreid HEMA-schoolpakket en een cadeaubon, zodat ze helemaal voorbereid naar de brugklas kunnen gaan.

Back to School @ HEMA

HEMA staat al jaren bekend om de grote collectie schoolspullen waarvoor elk jaar een nieuwe Back to School campagne gevoerd wordt die inspeelt op een trend onder jongeren. In combinatie met de back to school collectie met daarin verschillende thema’s van etuis tot bekers en van tassen tot schriften en telefoonkoorden. Alles past bij elkaar. En Nijntje, Takkie en Siepie ontbreken hier niet in.

Dit jaar wilde HEMA een campagne die de doelgroep (kinderen tussen de 11-13 jaar oud, oftewel Gen Alpha) op unieke wijze aanspreekt met materialen en content die zij begrijpen en waarderen. Om ervoor te zorgen dat het juiste verhaal hiervoor gevonden werd, is besloten kinderen zelf aan te haken als ‘adviseurs’.

Samenwerken met echte experts
Reclamebureau Truus ontwikkelde deze back to school campagne en vroeg 28 leerlingen uit groep 8 van basisschool De Noord in Ridderkerk om deel te nemen aan brainstormsessies. “Voor ons was het dé manier om te ontdekken wat er leeft bij deze doelgroep,” vertelt Richard van Horssen, creative director bij Truus. “Hun typische Gen Alpha-taalgebruik en liefde voor memes hebben de campagne echt vormgegeven.”

De kinderen bedachten in samenwerking met het reclamebureau de naam ‘Skibidi School’ en nieuwe personages zoals Nijntje Mandarijntje, Ronald Rookworst en Lat & Mat, elk een combinatie van populaire HEMA en ‘brainrot’ iconen. “Bij HEMA snappen we maar al te goed dat een eerste schooldag best weer even spannend is. Juist voor die doelgroep wilden we een herkenbare campagne ontwikkelen in hun eigen spreektaal en met content die ze herkennen. Daarmee zeggen we eigenlijk, je eerste schooldag is spannend, maar niet eng!” zegt Claudia Metz, woordvoerder van HEMA. ”Dat is met de Skibidi School campagne op een spraakmakende manier goed gelukt."

Bekijk hier de video die de kinderen van groep 8 maakten:  

 

HEMA introduceert Pride-collectie

HEMA lanceert dit jaar een speciale Pride-collectie die is ontworpen door queer ontwerper Paul Goos. Vanaf 12 mei zijn deze producten in een aantal HEMA-filialen en online op www.hema.nl te vinden. De artikelen kunnen tijdens alle Pride evenementen en natuurlijk het hele jaar worden gedragen. 

echt jij, echt HEMA
De nieuwe collectie bestaat uit een t-shirt, waaier, tas, pins en tompouce met een ontwerp van ontwerper Paul Goos. Het ontwerp bestaat uit een aantal figuren die zich expressief uiten met HEMA-producten. De figuren hebben verschillende lichaamstypes en zijn een versmelting van genderidentiteiten. Ze zijn herkenbaar voor de hele gemeenschap en zijn afgebeeld in de kleuren van de Pride vlag en van het HEMA-Pride logo. En het mooiste: een deel van de opbrengst wordt gedoneerd aan COC Nederland, de oudste LHBTI+ belangenbehartiger ter wereld, die zich landelijk inzet voor educatie, zichtbaarheid en veiligheid. 

Paul Goos, ontwerper van de collectie: “Met deze illustratie wil ik de diversiteit, trots en het plezier van Pride vangen in kleur en vorm. De figuren vormen samen een geheel, net als de mensen die Pride vieren. Voor mij is HEMA een plek waar iedereen welkom is, waar ieder lichaam gezien mag worden en elke identiteit telt. Dit beeld staat voor vieren wie je bent: echt jij, echt HEMA. Als queer persoon voel ik me vereerd bij te dragen aan deze boodschap!” 

over Paul Goos
Paul Goos is een veelzijdige ontwerper en illustrator uit Amsterdam. Hij staat bekend om zijn creatieve en expressieve ontwerpen, waar hij vaak thema’s zoals diversiteit en inclusiviteit in verwerkt. 

HEMA Pride
HEMA vindt het belangrijk dat zowel haar klanten, als ook collega’s zich altijd veilig voelen in hun werkomgeving. Het is daarom belangrijk dat HEMA onderstreept dat inclusiviteit, respect en een samenleving waarin iedereen zichzelf mag zijn – met trots én zonder angst - wordt gewaarborgd.

Op Koningsdag vieren we met z’n allen feest. En bij een feest hoort gezellig proosten én… plassen. Voor mannen meestal geen issue. Voor vrouwen vaak wel. Uit onderzoek* van HEMA blijkt dat ruim 70% van de Nederlandse vrouwen vindt dat er te weinig wc’s zijn tijdens Koningsdag, en 66% van alle Nederlanders deelt die mening. Het tekort aan toiletten leidt tot lange wachtrijen, (illegaal) wildplassen of zelfs het voortijdig verlaten van het feest. Zonde, vindt HEMA. Daarom lanceert HEMA de campagne: het HEMA Thuistoilet, waarin het bedrijf Nederlanders oproept om hun toilet tijdens Koningsdag open te stellen voor feestgangers met hoge nood.

Lang in de rij of vroegtijdig naar huis

Waar mannen bij gebrek aan een wc tijdens Koningsdag, hoewel strafbaar, nog vaak relatief eenvoudig een plekje vinden om te wildplassen, staan vrouwen massaal in de rij. Dat blijkt uit onderzoek van HEMA onder ruim 1000 Nederlanders. Bijna de helft van de Nederlandse vrouwen (46%) heeft weleens langer dan een half uur gewacht om naar het toilet te kunnen, tegenover 24% van de mannen.

Voor sommigen leidt het gebrek aan wc’s er zelfs toe dat ze het hele feest liever helemaal overslaan: ruim 1 op de 5 Nederlandse vrouwen (21%) viert geen Koningsdag vanwege het gebrek aan toiletten. En van de vrouwen die wel de straat op gaan, keert bijna de helft (44%) vroegtijdig huiswaarts omdat er geen wc beschikbaar is en ze het wachten beu zijn.

Geen wc? Dan maar wildplassen – of erger

Het tekort aan openbare toiletten dwingt veel vrouwen tot ongemakkelijke alternatieven. Bijna 1 op de 3 vrouwen (27%) heeft tijdens Koningsdag weleens moeten wildplassen vanwege het gebrek aan wc’s. En voor een kleine, maar schokkende groep eindigt de zoektocht naar een toilet in een nog pijnlijker scenario: 5% van de vrouwen heeft weleens in haar broek geplast tijdens Koningsdag door een gebrek aan toiletten of te lange wachttijden.

Het Thuistoilet

Het probleem wordt breed erkend: 60% van de Nederlanders vindt het oneerlijk dat er zo weinig dameswc’s zijn tijdens Koningsdag. “Deze cijfers maken duidelijk dat het wc-tekort geen klein ongemak is, maar een serieus onderwerp dat meer aandacht verdient”, zegt Elaine Stap, campagnemanager Thuistoilet bij HEMA. “Daarom lanceren we het Thuistoilet: een netwerk van gastvrije Nederlanders die hun deuren openzwaaien voor iedereen met hoge nood. Inwoners van 10 steden waar grootschalige Koningsdagfeesten worden gehouden, worden opgeroepen om hun toilet open te stellen.” 

Om dit initiatief te ondersteunen, kunnen deelnemers gratis een HEMA Thuistoilet-pakket aanvragen. Dit pakket bevat onder andere schoonmaakdoekjes, toiletborstel, tampons, maandverband, handzeep, luchtverfrisser en wc-rollen van The Good Roll. Aanmelden kan via de website van HEMA.

Het Thuistoilet is een initiatief van HEMA, Tosti Creative en LINDA. Met het Thuistoilet willen zij dit probleem op een positieve manier onder de aandacht brengen.

Feestgangers kunnen tijdens Koningsdag via de website van HEMA zien waar een Thuistoilet beschikbaar is. Meer informatie over deze campagne is te vinden op de website hema.nl/thuistoilet. 

*Onderzoek uitgevoerd door FactSnapp in opdracht van HEMA onder een representatieve groep van 1.001 Nederlanders in maart 2025.

De jaarlijkse pyjama-actie van HEMA voor Warchild heeft het mooie bedrag van €494.327 opgeleverd. Dit bedrag is bij elkaar gebracht door de verkoop van de speciale War Child pyjama's, sokken en snuggies. En het mooie is: dat is 7% meer dan vorig jaar! Dit betekent een extra €35.000 voor kinderen die opgroeien in oorlog. War Child en HEMA bedanken  alle HEMA-klanten die dit mogelijk hebben gemaakt!

De opbrengst van deze actie gaat naar de belangrijke psychosociale ondersteuning die War Child biedt aan kinderen in oorlog. Deze hulp is essentieel om trauma's te verwerken en om kinderen weer te laten dromen. Nog altijd groeien wereldwijd 473 miljoen kinderen op in oorlog. War Child zet zich in om die kinderen te beschermen en helpt hen hoe ze met hun angsten om moeten gaan. Ernst Suur, directeur van War Child Nederland: “In de afgelopen 20 jaar heb ik veel ellende gezien. Maar het aantal kinderen dat nu lijdt onder oorlogsgeweld is echt schokkend. Van het Midden-Oosten tot Oekraïne en van Soedan tot aan hier in Nederland; één op de vijf kinderen die een oorlog meemaakt, blijft daar last van houden. We hebben deze hulp harder nodig dan ooit.”

Vervolg van een belangrijke samenwerking

Al vier jaar lang werken HEMA en War Child samen om zoveel mogelijk kinderen te helpen. En goed nieuws: ook komend jaar zullen HEMA en War Child de handen weer ineen slaan om zoveel mogelijk kinderen een betere toekomst te bieden. Hans Schmitz, unitmanager mode bij HEMA: “Ik ben ontzettend trots op deze hechte samenwerking met War Child. Want het is verschrikkelijk om te zien dat zoveel kinderen dagelijks afschuwelijke situaties in oorlogsgebieden ervaren. We zijn dan ook blij dat we op deze manier een bijdrage kunnen leveren. We willen kinderen de kans geven om weer te dromen en gewoon kind te zijn. Wij en onze klanten dragen hier graag aan bij."  

Een groot dankwoord

War Child en HEMA willen alle klanten hartelijk bedanken voor hun geweldige steun. Dankzij de HEMA klanten kan War Child een groot verschil maken in het leven van duizenden kinderen wereldwijd. Met deze gezamenlijke inspanning zetten we ons in voor een toekomst waarin elk kind veilig kan opgroeien, vrij van angst.

Twee oer-Hollandse kwaliteitsmerken HEMA en Philips hebben de handen ineengeslagen en introduceren samen een collectie van keukenapparaten die uitsluitend bij HEMA te koop is. De betrouwbare en hoogstaande technologie van Philips in combinatie met het design-DNA van HEMA resulteerde in deze mooie collectie. Voor het design gingen de merken samen op zoek naar de uitstraling: De vormentaal in combinatie met de kleur parelblauw bleek de juiste match. Het resultaat is keukenapparatuur die gezien mag worden op het aanrecht.

De perfecte match samen

HEMA staat voor betaalbare goede kwaliteit met een uniek herkenbaar design. Philips ontwikkelt al meer dan 130 jaar innovatieve apparaten. Deze collectie kwam tot stand door de kennis, passie en visie van beide merken bij elkaar te brengen. Daarnaast hebben HEMA en Philips één groot goed met elkaar gemeen: het alledaagse leven van mensen leuker en beter maken.

"Bij HEMA staat betaalbaar design dat langer meegaat centraal, net als onze focus op kwaliteit. Waarbij al onze producten in het teken staan van liefde voor onze klanten. We zijn selectief in de producten die we verkopen en bieden alleen het allerbeste aan. De samenwerking met Philips past uitstekend bij HEMA. We hebben veel vertrouwen in het succes van deze nieuwe collectie”,  zegt Jenny Hermans, Unit director Wonen.

Tijdloos parelblauw in je keuken

Parelblauw geeft een levendige, opgewekt en verfrissende uitstraling aan de keuken. Deze zachte kleur past goed bij zowel lichte als donkere interieurs. Het voegt een stijlvol element toe; waarbij de apparaten compact genoeg zijn om op te bergen in een keukenkastje maar mooi genoeg zijn om op het aanrecht te laten staan. Koken wordt nog leuker en brengt een moment van ontspanning met een glimlach op je gezicht.

"Samenwerken met het HEMA-designteam was een inspirerende ervaring. We hebben in onze studio's hard gewerkt om de perfecte collectie samen te stellen. We kozen voor parelblauw: fris, zacht en opvallend. Mooi op ieder aanrecht, of dat nu licht of donker is, en ontspannend voor iedereen." - zegt Nicolas Hubert, Global Design Lead Kitchen Core Versuni.

De collectie is verkrijgbaar vanaf 25 november in alle HEMA-winkels en online, zowel in Nederland als in andere landen waar HEMA actief is. De collectie is exclusief ontworpen voor en met HEMA. Ze bestaat uit een Philips Airfryer, staafmixer, filterkoffiezetapparaat, miniblender, broodrooster, waterkoker, en een SENSEO® koffiepadapparaat.

Voor het vierde jaar op rij werkt HEMA samen met War Child om geld in te zamelen voor kinderen die opgroeien in oorlogsgebieden. Vanaf deze week verkoopt HEMA een nieuwe ‘limited edition’ pyjama, die beschikbaar is in de winkels en online. Een kwart van de opbrengst wordt gedoneerd aan War Child. De organisatie zet zich in voor kinderen die opgroeien in oorlogsgebieden en geeft essentiële psychosociale ondersteuning. 

HEMA en War Child hopen dat alle pyjama’s worden verkocht, zodat er net als voorgaande jaren een mooi bedrag wordt binnengehaald, waarmee HEMA een betekenisvolle bijdragen kan leveren aan het belangrijke werk waar War Child zich voor inzet. De pyjama’s van 2024 zijn, zolang de voorraad strekt, beschikbaar in warm wit en groene kleurstelling, met een stijlvol geruit motief. Er is een pyjama voor het hele gezin, inclusief de hond. De nieuwe pyjama's zijn vanaf 4 november verkrijgbaar in HEMA-winkels en online. De actie loopt tot het einde van het jaar.  

Op de foto in een War Child pyjama  

Om de verkoop extra kracht bij te zetten, organiseert HEMA op 19 november een fotoactie in het filiaal Rotterdam Centrum. Van 14:30 tot 18:30 uur zal topfotograaf William Rutten families in hun nieuwe pyjama's vastleggen in een sfeervolle wintersetting. Deze foto's worden direct ontwikkeld door de HEMA fotoservice. Een bijzondere herinnering die tegelijkertijd bijdraagt aan het goede doel. 

Betekenisvolle bijdragen 

"Het is hartverscheurend om te zien dat zoveel kinderen dagelijks afschuwelijke situaties in oorlogsgebieden ervaren. Natuurlijk weten we dat we die oorlogen niet kunnen stoppen. Maar het is voor ons wel belangrijk om deze kinderen te helpen bij het verwerken van hun traumatische ervaringen en het bieden van een nieuwe start. We willen ze de kans geven om weer te dromen en gewoon kind te zijn. Met deze actie willen we een bijdrage leveren aan War Child’s missie”, zegt Wilma Veldman, Chief Product Officer (CPO) bij HEMA.  

War Child: steun voor 468 miljoen kinderen in oorlog  

Nog altijd groeien wereldwijd 468 miljoen kinderen op in oorlog. War Child zet zich in om die kinderen te beschermen en helpt hen hoe ze met hun angsten om moeten gaan. Ernst Suur, directeur van War Child Nederland: “In de afgelopen 20 jaar heb ik veel gezien. Maar het groeiend aantal kinderen dat nu wordt getroffen door oorlogsgeweld is ronduit schrikbarend. Van het Midden-Oosten tot Oekraïne en Soedan. Ik maak me ernstige zorgen. Eén op de vijf kinderen die een oorlog meemaakt, houdt daar last van. Het zorgt voor onzichtbare littekens zoals heftige nachtmerries. Wij kunnen en móeten daar iets aan doen. Het is harder nodig dan ooit.”  

HEMA heeft een compleet nieuw assortiment verzorgingsproducten geïntroduceerd. Alles 100% vegan en vrij van microplastics*. Het assortiment bestaat uit verschillende verzorgingslijnen ontwikkeld met aandacht voor verpakking, duurzaamheid en innovatie. Ook is er een complete lijn met verzorging in een blok, voor de haren, het gezicht of het lichaam, daarmee verbruik je minder plastics in de badkamer en wordt er geen water getransporteerd.

Blokken

Met de verzorgingsblokken introduceert HEMA een volledig plasticvrij assortiment. Deze lijn bestaat uit shampooblokken, doucheblokken, scheerblokken en meer, allemaal zonder extra toegevoegd water. Deze producten zijn eenvoudig te bewaren in handige blokbakjes, die stapelbaar en antislip zijn, en gemaakt van 50% gerecycled polystyreen*). Voor onderweg zijn er praktische reistasjes en schuimzakjes die het gebruik van de blokken vergemakkelijken. Bijkomend voordeel is dat deze blokken zuiniger zijn in het vervoer omdat ze zo geconcentreerd zijn. En ook nog eens in Nederland gemaakt.

Elke dag

Voor de dagelijkse verzorging voor het hele gezin heeft HEMA een lijn ontwikkeld die het iedereen extra makkelijk maakt. Want bij HEMA vind je nu verzorging van top tot teen voor het hele gezin. Er is maar één shampoo, één douchegel, één handzeep, één conditioner, en één deo. Zo is kiezen niet nodig, dat heeft HEMA al gedaan. Alle producten zijn 100% vegan en microplasticvrij** en hebben een unieke HEMA-geur die ruikt naar gewassen katoen. Bovendien zijn alle producten verkrijgbaar voor een HEMA-prijsje. Ook is een groot deel van dit assortiment navulbaar en heeft HEMA nieuwe vierkante verpakkingen ontwikkeld. Die flessen nemen minder ruimte in beslag bij het transport.

Gezichtsverzorging

HEMA introduceert zes geheel vernieuwde gezichtsverzorgingslijnen, boosters, gezichtsreinigers en maskers. Ook deze producten zijn 100% vegan en microplasticsvrij. Dat betekent dat de producten niet op dieren zijn getest en geen dierlijke ingrediënten bevatten.

De gezichtsverzorgingslijnen zijn ingestoken op huidtype: alle huidtypen, gevoelige huid, onzuivere huid, de 25+, 40+ en de 60+ huid. Iedere lijn bestaat uit een volledige, maar eenvoudige routine met stap 1 reinigen, 2 voeden en 3 verzorgen. Iedere lijn bevat een combinatie van ingrediënten en actieve stoffen die bewezen effectief zijn. De lijnen zijn helemaal vernieuwd qua ingrediënten, maar ook qua uitstraling en verpakking. De potten voor de dag- en nachtcrèmes zijn navulbaar, daardoor worden de pot en deksel hergebruikt en verbruik je minder verpakking. De HEMA flessen, zijn gemaakt van 100% gerecycled PET (exclusief de dop). 

Naast verzorging biedt HEMA ook een assortiment reinigingsproducten en tools om het reinigen van de huid zo makkelijk mogelijk te maken. Van herbruikbare sponsjes en een haarband, tot make-up removers die passen bij het huidtype. 

In week 43 zal er daarnaast nog een nieuwe lijn met maskers van top tot teen geïntroduceerd worden. Van haar- en gezichtsmaskers tot aan hand- en voetmaskers.

Even weg

De even weg lijn is voor het even kunnen ontsnappen aan de dagelijkse routine. De drie geurlijnen zijn: in het bos, op het strand en tussen de bloemen, met daarin bodylotion, handcrème en douchegel die wat uitgesprokener zijn dan de dagelijkse verzorgingslijn. Dan zijn er ook geurende kaarsen en een roomspray. Leuk om cadeau te geven, aan jezelf of een ander.

Fruits

De Beauty Fruits lijn bestaat uit vijf fruitige geurcombinaties met bijpassende accessoires in kleurrijke verpakkingen. Leuk om jezelf te verwennen, of om cadeau te geven. Van douchegel tot badbloem en van bruisbal tot douchemuts.
Alle nieuwe verzorgingsproducten zijn vanaf nu verkrijgbaar in de winkels en op hema.nl.

*zie voor meer informatie hema.com/beautyinfo

**De ingrediënten van dit product zijn vegan en microplastic(s) vrij, zie voor meer informatie hema.com/beautyinfo.

Bij de start van het EK voor ons Nederlands elftal aanstaande zaterdag, vraagt HEMA als een van de grootste ondergoedverkopers van Nederland de komende weken om extra aandacht voor ballen. Niet de voetbal, maar de zaadbal staat centraal in de nieuwste campagne van HEMA. In samenwerking met het KWF en John de Wolf wijst HEMA via een video op social media en in de winkels iedereen op het belang van controle van de zaadballen. Want zaadbalkanker is de meest voorkomende kanker bij jonge mannen tussen de 15-35 jaar. En het komt steeds vaker voor. 

John de Wolf legt in de video uit waarom het checken van de zaadballen zo belangrijk is en hoe dat werkt. Eva Vermeulen, manager campagne marketing bij HEMA: “Bij HEMA willen we zorgen voor extra bewustzijn, zodat je vaker bij je ballen stilstaat. Waarom? Omdat HEMA er voor iedereen is. Voor vrouwen die we al veel langer attenderen op het belang van borstonderzoek. En nu dus ook voor mannen zodat zij eventuele veranderingen aan hun zaadbal tijdig opmerken. We zijn blij met de medewerking van John de Wolf, een voetbalicoon met een indrukwekkende carrière als voetballer, trainer en presentator.”

Carla van Gils, directeur KWF: “Als je regelmatig je ballen checkt, leer je ze goed kennen. Er is geen wetenschappelijk bewijs voor hoe vaak je dit zou moeten doen en te vaak checken kan leiden tot stress en onnodige medische onderzoeken. Maar als je weet hoe je ballen normaal gesproken voelen, herken je het makkelijker als er iets verandert. Als je een verandering opmerkt en het niet vertrouwt, bespreek het met je huisarts. Dat is belangrijk, want over het algemeen geldt: hoe eerder je erbij bent, hoe beter de vooruitzichten.”

·         Meer informatie over zaadbalkanker: Hoe herken ik zaadbalkanker? Doe een zelfcheck | KWF

·         Meer informatie over borstkanker: Hoe herken ik borstkanker? Doe een zelfcheck | KWF

·         Meer informatie over de samenwerking van HEMA met Pink Ribbon: borstonderzoek (hema.nl)

winkels 

In de kernlanden van HEMA (Nederland, België en Frankrijk) werden in 2023 negen nieuwe winkels geopend, waaronder de 100^e winkel in België. Vorig jaar werden in Nederland bovendien 19 winkels verbouwd naar een nieuw winkelconcept. Daarnaast investeerde HEMA in 2023 in de verbetering van haar onlinekanaal zodat fysiek en online winkelen elkaar naadloos aanvullen en versterken. 

HEMA investeert de winst van 2023 weer volledig in de ontwikkeling van producten, winkels (fysiek en online) en medewerkers. In 2024 verbouwt HEMA circa 125 winkels naar het nieuwe winkelconcept en verwacht HEMA circa 15 nieuwe winkels te openen waarvan 10 in België en Frankrijk. 

duurzaam door ontwerp  

Een belangrijk onderdeel van de koers van HEMA is het ontwikkelen van producten die mooier, praktischer en beter zijn en langer meegaan. De afgelopen jaren is geïnvesteerd in producten met echt HEMA design en hogere kwaliteit tegen een goede prijs.  “We ontwerpen vrijwel al onze producten zelf en laten ze speciaal voor HEMA produceren. We noemen dat ‘duurzaam by design’, want startend vanuit je eigen ontwerp kun je goede ideeën ten aanzien van duurzaamheid in de hele levensloop van ontwikkeling tot en met gebruik door de consument verwerken”, zegt Saskia Egas Reparaz. “En daarmee zorgen dat producten duurzaam en betaalbaar zijn.”  

HEMA blijft investeren in het verder verduurzamen van haar productieketen: “We werken continu aan het verlagen van onze CO2 uitstoot, zorgen voor fatsoenlijke arbeidsomstandigheden in de productieketen en we laten meer artikelen dichterbij produceren. We hebben recent een inkoopkantoor in Turkije geopend, naast de inkoopkantoren in Azië. Ons doel is om in de komende jaren HEMA te transformeren van ‘een bedrijf dat duurzame dingen doet’ naar ‘een duurzaam bedrijf’.” 

vooruitblik  

“De sinds 2021 ingezette koers werpt haar vruchten af en de resultaten geven ons een sterke basis voor de toekomst.  Maar de omstandigheden in de retailsector blijven onverminderd uitdagend, met stijgende kosten van inkoop en arbeid, technologische vernieuwingen en de geopolitieke situatie. We blijven dus scherp op kosten en blijven investeren in onze mensen, producten en winkels en verdere groei en verduurzaming van ons bedrijf. De waardering van onze mensen, partners en klanten geven ons het vertrouwen om onze positie in de markt op weg naar ons 100-jarig bestaan in 2026 verder te verstevigen,” concludeert Saskia Egas Reparaz. “

*Boekjaar van februari 2023 t/m januari 2024

Designerstukken van dagelijkse (onder)mode

Duran shopt als designer al van kinds af aan in andermans kledingkast. De basis van zijn werk zijn vintage items en overstock. De designer streeft ernaar nooit iets nieuws aan te schaffen om tot zijn creaties te komen. Lantink werkt met zowel high-end fashion- als mainstream merken. “Het basic HEMA-hemd is absoluut iconisch en verdient een plek in mijn eerste show tijdens de Paris Fashion Week”, aldus Duran Lantink. 

Duurzame fashion 

“Wij vinden het heel bijzonder dat de HEMA-ondermode in de schijnwerpers wordt gezet in de show van Duran. Dit bewijst maar weer eens dat tijdloos design nooit uit de mode raakt. Kloppend aan dit initiatief is dat Duran onverkochte of tweedehands producten omtovert tot fashion items, een goed voorbeeld dat HEMA-mode langer meegaat”, zegt Eva Ronhaar (directeur Duurzaamheid HEMA). 

Al eerder werd Duran geïnspireerd door een HEMA-item, zo gebruikte hij vorig jaar onverkochte gele truien in één van zijn creaties. Wat er na de show met het gedesignde hemd gaat gebeuren is nog niet duidelijk. Vooralsnog zal deze niet te koop worden aangeboden. 

Over Duran Lantink 

Duran Lantink is een Nederlandse ontwerper, gevestigd in Amsterdam. Na gestudeerd te hebben aan de Gerrit Rietveld Academie en het Sandberg Instituut – waar hij in 2017 afstudeerde – heeft Lantinks speelse, inclusieve visie op de toekomst van duurzame mode hem al op de shortlist gebracht voor de LVMH Prize 2019. Met zijn innovatieve benadering van upcycling, maakt Lantinks zero-waste-filosofie gebruik van geliefde kledingstukken en zogenoemde deadstock-materialen, om vooruitstrevende mode te creëren die zowel urgent als ethisch is. 

Na internationale aandacht te hebben gekregen voor de iconische 'vagina'-broek die hij in 2018 maakte voor Janelle Monáe's' PINK'-muziekvideo, is Lantink stukken gaan ontwerpen voor onder meer Billie Eilish, Beyoncé en Solange.