HEMA ondertekende de afgelopen maand de Cambodia Agreement en ondersteunt daarmee betere lonen en arbeidsomstandigheden voor werknemers in de kledingindustrie in Cambodja. Met de ondertekening van de overeenkomst met de vakbond IndustriALL Global Union, maakt HEMA de invoering van collectieve arbeidsovereenkomsten in fabrieken in Cambodja mede mogelijk. Voor werknemers betekent dit naast betere arbeidsomstandigheden en betere lonen een veiligere werkomgeving en meer inspraak op de werkvloer. 

Als Supporter van Action, Collaboration, Transformatie (ACT) in Cambodja sluit HEMA zich aan bij een groeiende groep internationale merken en retailers die collectieve loonafspraken in de sector ondersteunen. ACT brengt partijen samen en faciliteert de samenwerking. 

Christina Hajagos-Clausen, Director TGSL IndustriALL Global Union:  “Hema’s ondertekening van het Cambodia Agreement is een belangrijke stap vooruit voor loonsverhogingen en betere arbeidsomstandigheden in Cambodja. Door zich aan te sluiten bij andere toonaangevende merken die deze Agreement ondertekenden, ondersteunt Hema de groeiende dekking van nationaal onderhandelde collectieve overeenkomsten. Die leveren directe, concrete en broodnodige voordelen op voor werknemers.”

Concrete verbeteringen 

Het programma brengt merken, fabrikanten en vakbonden samen om via collectieve afspraken echte verbeteringen mogelijk te maken. HEMA ondersteunt zo een aanpak die aansluit bij de richtlijnen van de International Labour Organization (ILO). Daarbij gaat het onder meer om eerlijke lonen, zorgvuldige inkooppraktijken en betekenisvolle samenwerking tussen vakbonden en fabrikanten. 

HEMA gaat nu met haar leveranciers en fabrieken in Cambodja aan de slag om deze Cao's te implementeren. 

HEMA lanceert opnieuw een kleurrijke Pride-collectie, ontworpen in samenwerking met ontwerper Paul Goos. De collectie is vanaf 11 mei verkrijgbaar in geselecteerde HEMA-winkels en online via www.hema.nl. Dit jaar is de collectie voor het eerst ook beschikbaar in België en Duitsland. Met deze collectie kunnen klanten Pride vieren tijdens evenementen én het hele jaar door. 

echt jij, echt HEMA 

De nieuwe Pride-collectie is groter, feestelijker en kleurrijker dan ooit. De collectie omvat onder andere T-shirts, tassen, een omkeerbare buckethat, een heuptasje en een waaier. Daarnaast zijn er feestartikelen zoals slingers, ballonnen en schmink. Ook bevat de collectie opvallende items zoals een Pride-tompouce en een speciaal Pride-biertje. 

Het ontwerp van Paul Goos toont verschillende figuren die samen één geheel vormen. De figuren vertegenwoordigen diverse lichaamstypes en genderidentiteiten en symboliseren inclusiviteit en verbinding, uitgevoerd in levendige kleuren die verwijzen naar de Pride-vlag en aansluiten bij het HEMA-karakter. 

Een deel van de opbrengst van de Pride-collectie wordt gedoneerd aan COC Nederland. Dat is de oudste LHBTI+ belangenbehartiger ter wereld. Zij zetten zich landelijk in voor educatie, zichtbaarheid en veiligheid. Het logo van COC is ook te zien op de verpakking van de Pride-collectie. 

Paul Goos, ontwerper van de collectie 

Paul Goos is een Amsterdamse ontwerper en illustrator, bekend om zijn expressieve en kleurrijke stijl waarin thema’s als diversiteit, inclusiviteit en plezier centraal staan. 

Over zijn ontwerp zegt hij: “Met deze illustratie wil ik de diversiteit, trots en het plezier van Pride vangen in kleur en vorm. De figuren vormen samen één geheel, net als de mensen die Pride vieren. Voor mij staat dit beeld voor vieren wie je bent.” 

HEMA Pride 

HEMA vindt het belangrijk dat iedereen zich veilig voelt: klanten én collega’s. Pride is voor HEMA dan ook meer dan een feestelijk moment. Het benadrukt het belang van inclusiviteit, respect en een samenleving waarin iedereen zichzelf kan zijn, met trots en zonder angst. Met initiatieven vanuit HEMA Pride zetten collega’s zich hier het hele jaar door voor in. Vier samen in kleur. 

Kijk hier voor de hele collectie: Pride collectie 2025 

In het jaarlijkse merkonderzoek onder de top 100 retailers van Hendrik Beerda is HEMA uitgeroepen tot meest sympathieke merk van Nederland. Naast het sympathieke imago heeft HEMA dit jaar ook een grote stap gemaakt op winkelbeleving. De afgelopen jaren had het bedrijf al een sterke nummer 1 positie op meest vriendelijke personeel en prettige sfeer, maar daar komt nu ook nog een nummer 1 plek bij voor meest aantrekkelijke winkel. De afgelopen 3 jaar heeft HEMA hier heel hard aan gewerkt, er is bijvoorbeeld volop geïnvesteerd in vernieuwing van de HEMA winkels. 

Ook bemachtigde HEMA de 4^de positie in de top 100 merkkracht en hiermee eindigde HEMA weer een plaats hoger dan vorig jaar!  

Onderzoek Hendrik Beerda

Met het retail merkenonderzoek monitort Hendrik Beerda Brand Consultancy al sinds 2015 de kracht en reputatie van de 100 grootste retailmerken in Nederland in omzet. Voor het onderzoek zijn sinds 2015 17.500 respondenten ondervraagd.

Bij HEMA vinden we dat alledaagse producten voor iedereen toegankelijk moeten zijn. Betaalbaar, prettig in het gebruik en van goede kwaliteit. Dat geldt ook voor ons menstruatieondergoed; comfortabel, duurzaam én gemaakt om je dag een beetje makkelijker te maken. Onlangs werd ons menstruatieondergoed uitgebreid getest door Kassa, en kwam het als beste uit de test. En daar zijn we best trots op. 

Menstrueren hoort bij het dagelijks leven. Hierover praten hoort net zo normaal te zijn als praten over tanden poetsen. Toch merken we dat dit nog niet voor iedereen vanzelfsprekend is. Daarom leggen we graag helder uit hoe ons menstruatieondergoed werkt en waarom het voor zoveel mensen verschil maakt. 
Dat past bij waar HEMA voor staat: een beter alledaags leven voor iedereen. Voor veel mensen brengt menstrueren helaas praktische, financiële of sociale drempels met zich mee. Denk aan kosten, afval, ongemak of onzekerheid. Door oplossingen te bieden die toegankelijk zijn voor iedereen, willen we bijdragen aan een dagelijks leven waarin menstrueren zo min mogelijk in de weg zit. 

Duurzaam zonder gedoe 
Wie tampons of maandverband gebruikt, verbruikt al snel 20 tot 25 producten per cyclus. Door menstruatieondergoed te dragen, vervang je een groot deel van deze producten. Een simpele stap die voor minder afval zorgt. Bovendien kan de slip vaker gedragen worden. Na het dragen spoel je hem even uit onder koud water en gooi je hem bij de rest van je was. 

Betaalbaar en beschikbaar 
Iedereen verdient producten die passen bij hun lichaam en bij hun leven. Daarom maken we keuzes die ervoor zorgen dat onze oplossingen betaalbaar blijven en beschikbaar zijn voor een brede groep mensen. 
Het HEMA ondergoed is betaalbaar, zonder in te leveren op kwaliteit. Daarnaast hebben we meerdere pasvormen, maten en varianten voor lichte tot zwaardere dagen. Zo kan iedereen een slip kiezen die past bij hun lichaam en hun cyclus. 

Betrouwbaar in elke situatie 
We willen dat iedereen zonder zorgen naar school, naar werk of de stad in kan. Dat je je niet druk hoeft te maken om wat je bij je moet hebben of hoe je je voelt. Door te kijken naar wat mensen nodig hebben en wat hun dagelijks leven makkelijker maakt, ontwikkelen we oplossingen die op de achtergrond hun werk doen. 
Onze slip heeft vier beschermende lagen: Een waterdichte laag tegen het doorlekken, een absorberende kern, een zachte huidvriendelijke toplaag en een comfortabele buitenkant. Lees hier alle specificaties over het HEMA menstruatieondergoed: Menstruatie ondergoed kopen? Shop nu online - HEMA

HEMA kijkt bij het ontwerpen niet alleen naar kwaliteit en comfort, maar ook naar wat er met een product gebeurt na gebruik. Zo beperken we bijvoorbeeld waar mogelijk het percentage elastaan, zodat textiel beter te recyclen is zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit. Marieke de Haan-Doolaard, directeur duurzaamheid bij HEMA: “Het belangrijkste is dat onze producten zo lang mogelijk meegaan. Onze collega's van design en kwaliteit zorgen hiervoor. De inzamelbakken zien we als onderdeel van onze verantwoordelijkheid om te zorgen dat producten weer grondstof kunnen worden. Wij zijn aangesloten bij de Stichting UPV Textiel en dragen bij aan de Nederlandse doelstelling om in 2030 75% van alle verkochte textiel weer in te zamelen voor hergebruik of recycling. Zo voorkomen we dat kleding eindigt als afval en zetten we materialen waar mogelijk opnieuw in.” 

Sorteren en recyclen 
In steeds meer HEMA-winkels vind je inzamelbakken voor gebruikt textiel. Het ingeleverde materiaal wordt opgehaald door Drop&Loop (onderdeel van Wolkat) en gaat naar het sorteercentrum van Wolkat in Tilburg. Daar wordt het gesorteerd in herdraagbaar textiel, niet-herdraagbaar textiel en restmateriaal. Ongeveer de helft krijgt een tweede leven; deze kleding gaat naar tweedehandswinkels en groothandels. De overige helft wordt verwerkt tot nieuwe garens, die verder worden ontwikkeld en toegepast in uiteenlopende stoffen en gerecyclede producten. Een deel wordt daarnaast gebruikt voor de productie van vilt. Het proces van sortering tot productontwikkeling vindt volledig onder één dak plaatsvindt in Tanger, Marokko. Deze garens, stoffen en producten worden geleverd aan gerenommeerde bedrijven in o.a. de huistextiel en mode-industrie. Philip Boumans, Eigenaar van Wolkat: “HEMA heeft een duidelijke missie en visie op duurzaamheid. Dit past perfect bij ons als innovatief textielrecyclingbedrijf. We hechten veel belang aan een juiste match met een partner, omdat wij ook altijd op een lange- en duurzame termijn willen werken en ondernemen.” 

Doe je mee? 
Producten die zo lang mogelijk meegaan, dat is goed voor de wereld en voor de portemonnee. Het design, de materialen die we gebruiken en de inzamelbakken, dragen hier allemaal aan bij. We helpen klanten ook om hun producten tijdens het gebruik zo lang mogelijk mooi te houden en maken het doorgeven van kleding leuk en makkelijk. Op de website en op verpakkingen delen we bijvoorbeeld wastips. Daarnaast bieden wij praktische filmpjes die laten zien hoe je eenvoudig kleding kan herstellen , zoals het repareren van een broek met gat of het inkorten van een broek. Lever je kleding of huishoudtextiel in bij een HEMA-inzamelpunt. Het kost weinig moeite en helpt om materialen opnieuw te gebruiken. Bij elke inlevering ontvang je 10% korting op een nieuw textielartikel bij HEMA. 

 

Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje zet zich in voor een kindvriendelijke en mensgerichte ziekenhuisomgeving, waarin naast medische zorg ook welzijn en aandacht centraal staan. De donatie van HEMA wordt ingezet voor een landelijk, ziekenhuisbreed programma dat mentale gezondheid een vaste plek geeft in de zorg voor zieke kinderen, zowel tijdens als na hun ziekenhuistraject. 

Ongeveer 40% van de kinderen die in een kinderziekenhuis worden behandeld, ervaart mentale klachten zoals angst- of stemmingsproblemen. Deze klachten kunnen grote invloed hebben op hun dagelijks leven, schoolprestaties en sociale ontwikkeling, soms tot ver in de jongvolwassenheid. Met dit programma wil Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje ervoor zorgen dat mentale gezondheid een standaard onderdeel wordt van de behandeling, zodat kinderen beter kunnen herstellen en weer volwaardig kunnen meedoen in het leven — nu en in de toekomst. 

Naast een geldelijke donatie werden ook honderd kledingpakketten gedoneerd, voor kinderen en ouders die onverwacht in een ziekenhuisopname terecht komen. HEMA bedankt iedereen die dit mogelijk heeft gemaakt. Want soms zit het verschil in iets kleins: een knuffel, een gebaar, of simpelweg aandacht voor elkaar.

Sinds 1926 is HEMA niet weg te denken uit het Nederlandse straatbeeld. Al 99 jaar maakt de retailer producten voor ieder moment van het dagelijks leven. Daar zit volgens de winkelketen ook een verantwoordelijkheid. Met de missie ‘een beter alledaags leven in een mooiere wereld’ zet HEMA vol in op duurzaamheid.

ontwerpen vanuit verantwoordelijkheid

Een belangrijk onderdeel van die koers is het ontwikkelen van producten die mooier, praktischer en beter zijn en langer meegaan. “We zijn natuurlijk een retailer”, legt De Haan-Doolaard uit. “We willen mooie producten maken waar onze klanten zo lang mogelijk van kunnen genieten. Dat is de kern, daar zit onze verantwoordelijkheid.”

HEMA heeft daarin een bijzondere positie: alle producten worden in eigen huis ontworpen. De Haan-Doolaard: “Onze ontwerpers denken vanaf het begin mee: welke materialen gebruiken we? Wat is mooi, wat is sterk, wat is duurzaam? Hoe zorg ik dat een product zo lang mogelijk meegaat?” Bekende voorbeelden zijn de meegroeirompertjes, die dankzij een dubbele rij drukknopen twee maten meegaan, of het herbruikbare inpakpapier.

“We willen mooie producten maken waar onze klanten zo lang mogelijk van kunnen genieten. Dat is de kern, daar zit onze verantwoordelijkheid.” - Marieke de Haan-Doolaard

Ook de materiaalkeuze wordt volgens De Haan-Doolaard zorgvuldig afgewogen. “We hebben een materialenbibliotheek waarin we kijken naar het type product, de gebruikte grondstoffen en de impact op CO₂. Stel, we ontwerpen een vaas. Kies je dan voor glas of porselein? Wat betekent dat voor de voetafdruk? En voor de prijs? Zo kunnen onze ontwerpers gefundeerd de afweging maken op het gebied van kwaliteit, duurzaamheid en betaalbaarheid.”

betaalbaarheid en duurzaamheid in balans

Want die betaalbaarheid is een essentieel aspect voor HEMA. “Het is belangrijk dat duurzame producten niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook bereikbaar en betaalbaar blijven voor de consument”, vertelt De Haan-Doolaard. “Soms lukt die balans perfect. Zoals met de meegroeiromper. Slim voor het milieu en slim voor de portemonnee.”

Maar niet altijd is die combinatie eenvoudig. De Haan-Doolaard geeft het multifunctionele fietslampje als voorbeeld. “Een waanzinnig product. Oplaadbaar, ontworpen om zowel op de fiets als tijdens het hardlopen te gebruiken en met wit en rood licht. Drie jaar geleden kwam het in de schappen, maar het bleek te duur en werd niet verkocht. Dat was een pijnlijke realisatie.” Toch stopte HEMA niet. Samen met leveranciers werd gezocht naar oplossingen om de prijs te verlagen, zonder de kwaliteit uit het oog te verliezen. Drie jaar later ligt er nu een betaalbaar multifunctioneel lampje in de winkel. “Omdat we het proces zelf in de hand hebben, kunnen we een stap terugdoen en weer twee stappen vooruit”, legt ze uit.

“Het is belangrijk dat duurzame producten niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook bereikbaar en betaalbaar blijven voor de consument.” - Marieke de Haan-Doolaard

Ook de verpakking van de kerstballen bleek een leerpunt. “We wilden duurzamer verpakken,” vertelt ze. “Dus vervingen we vorig jaar het plastic voor een volledig kartonnen doosje. Prachtig, maar klanten konden de kerstballen niet meer zien en dus verkocht het niet. Zo gingen we ons doel voorbij.”

werken aan een stabiele keten

Hoewel HEMA alle producten in eigen huis ontwerpt, worden ze wereldwijd geproduceerd. De retailer heeft vier inkoopkantoren in Azië. Een enorme luxe, volgens De Haan-Doolaard. “We hebben langdurige relaties opgebouwd met leveranciers. Op elk kantoor werkt een Corporate Social Responsibility-counterpart die zich volledig richt op compliance en verbetering bij de fabrieken. Onze collega in Bangladesh zit er al bijvoorbeeld twaalf jaar en kent de fabrieken door en door. Dat maakt echt verschil.”

wederzijdse verantwoordelijkheid is de basis

Lange termijn samenwerkingen met leveranciers zijn voor de Haan-Doolaard essentieel. “We willen nog heel lang goede producten blijven verkopen. Dat kan alleen als je sterke, duurzame relaties onderhoudt met leveranciers. Met veel leveranciers werken we al tien jaar samen. Goede relaties leiden aantoonbaar tot hogere productiviteit, betere kwaliteit en toekomstbestendigheid. Dat is pure business logica.”

HEMA gelooft dat goede relaties gebaseerd zijn op wederzijdse verantwoordelijkheid. In 2024 introduceerde de retailer bijvoorbeeld een Supplier Code of Conduct. In deze zogenoemde two-way code of conduct staat niet alleen wat HEMA van leveranciers verwacht, maar ook wat zij van HEMA mogen verwachten. “We nemen ook onze eigen verantwoordelijkheid”, legt De Haan-Doolaard uit. “We houden bij het doorvoeren van verbeteringen bijvoorbeeld de tijdlijn in de gaten, zodat er niet te veel druk op een leverancier komt te staan.”

klassieke duurzame dilemma’s

Toch zijn er ook dilemma’s. Nieuwe wetgeving legt steeds meer verplichtingen bij de keten neer. “We willen onze leveranciers daarin meenemen en helpen om aan aanvullende eisen te voldoen. Maar als tussentijds de wetgeving verandert, kan dat lastig zijn”, vertelt De Haan-Doolaard. “Dat vind ik zorgelijk richting onze ketenpartners. Daarom kiezen we onze eigen koers en doen we wat goed voelt voor HEMA en onze leveranciers.”

breed gedragen binnen HEMA

Waar is De Haan-Doolaard het meest trots op? “Duurzaamheid zit in de kern van HEMA”, legt ze uit. “Het is echt onderdeel van onze strategie en breed gedragen in de top van onze organisatie. We hebben een maandelijkse ESG committee waar 4 MT-leden in zitten, inclusief de CEO en CFO. We zijn ervan overtuigd dat duurzaam beleid ook toekomstbestendig beleid is. Dat we in de organisatie die koppeling kunnen maken, is heel waardevol. En ik zie ook dat het zijn vruchten afwerpt.”

“Duurzaamheid zit in de kern van HEMA. Het is echt onderdeel van onze strategie en breed gedragen in de top van onze organisatie.” - Marieke de Haan-Doolaard

De directeur duurzaamheid noemt de responsible exit strategy van HEMA als voorbeeld. Als de retailer niet verdergaat met een leverancier, bijvoorbeeld omdat een product uit het assortiment gaat, wordt de samenwerking niet abrupt beëindigd, maar zorgvuldig afgebouwd met oog voor de mensenrechten van betrokken medewerkers. “Laatst kwam een inkoper bij mij met de vraag hoe we dit proces met een leverancier zorgvuldig kunnen doorlopen. Dat een inkoper hier zelf mee komt, ja dan spat ik uit elkaar van trots.”

meten is weten

Volgend jaar viert HEMA haar 100e verjaardag. Hoe ziet De Haan-Doolaard de toekomst? “Duurzaamheid valt of staat met meetbaarheid”, benadrukt ze. “We kunnen de impact steeds beter meten en daar ook op sturen. Geen aannames, maar echt kijken wat werkt. En daarin transparant zijn naar stakeholders. Dat zie je al aan de milieukant. De CO₂-uitstoot kun je berekenen, en dat doen we ook. Maar diezelfde transitie zie je nu bij de sociale kant: hoe meet je de impact op werknemers? Dat vind ik een heel gave ontwikkeling.”

droom voor de sector

De Haan-Doolaard kijkt daarbij verder dan de eigen organisatie. “Mijn droom is dat meetbare impact de hele retailsector vooruithelpt. Als wij aan een knop draaien, maar niemand anders doet mee, dan heeft het minder zin. We hebben uniformiteit en schaalgrootte nodig. Pas als we als sector sturen op dezelfde informatie, kunnen we echt impact maken.”

Bron: Echt duurzaam: HEMA legt fundament voor de toekomst - ABN AMRO

Terwijl de feestdagen naderen en de winkels vol liggen met chocoladeletters, zet HEMA een belangrijke stap richting een transparantere en duurzamere cacaoketen. Dit jaar is alle cacao in HEMA’s chocoladeletters ingekocht via Tony’s Open Chain en Fairtrade gecertificeerd. Om het verhaal achter deze keuze breder te delen, ontving HEMA op 19 november de Ghanese cacaoboer Felix Tetteh. De cacaobonen van zijn boerderij zijn dit jaar gebruikt voor de chocoladeletters van HEMA.  

De 28-jarige Ghanese cacaoboer en Fairtrade Youth Ambassador Felix reisde speciaal naar Nederland om zijn persoonlijke verhaal te delen over het leven op een cacaoboerderij, de uitdagingen waar boeren voor staan en de positieve impact die Fairtrade heeft op zijn inkomen, coöperatie en gemeenschap. Samen met een vertegenwoordiging van Fairtrade Nederland liet Felix zien hoe eerlijke handel er in de praktijk uitziet en hoe HEMA’s inkoopkeuzes een directe bijdrage leveren aan betere leefomstandigheden voor cacaoboeren en hun families. 

Felix groeide op op de cacaoboerderij van zijn ouders in Ghana, als één van vijf kinderen. Alle drie de zoons gingen de cacaoteelt in en Felix begon al op zijn achttiende met zijn eigen kleinschalig boerderij. Veel cacaoboeren in zijn regio leven van gemiddeld 0,76 dollar per dag, en ook zijn familie moest lang rondkomen van een ontoereikend en onvoorspelbaar inkomen. Nu ze Fairtrade gecertificeerde cacaoboeren zijn, kon Felix uiteindelijk iets doen wat voor hem jarenlang onbereikbaar leek: studeren aan de universiteit. 

Tijdens het bezoek vertelde Felix openhartig over de omstandigheden waarin veel cacaoboeren werken: hoe extreme droogteperiodes de oogst zwaar kunnen treffen en hoe hoge arbeidskosten en internationale wetgeving het voor boeren lastig maken om rond te komen. Zijn verhaal maakte zichtbaar welke kwetsbaarheden er in de cacaoketen bestaan, en waarom structurele verbeteringen juist bij de bron zo noodzakelijk zijn. Zoals Felix het verwoordde: “Ik ben trots om cacaoboer te zijn, omdat ik de wereld voed.” 

Fairtrade Nederland lichtte toe hoe lokale Fairtrade teams boeren zoals Felix ondersteunen. Boerenorganisaties ontvangen een minimumprijs en een premie voor gemeenschapsinvesteringen, bijvoorbeeld in scholen. Het doel van Fairtrade is structurele verandering in het voedselsysteem zoals cacao: de positie van boeren versterken, inkomens verbeteren en hen steunen om met meer kennis, zekerheid en zeggenschap hun toekomst vorm te geven. 

Met de sessie onderstreepte HEMA haar ambitie om een positieve bijdrage te leveren aan de cacaoketen, juist op de plekken waar die impact het hardst nodig is. Door samen te werken met organisaties als Fairtrade en Tony’s Open Chain blijft HEMA bouwen aan transparantie, betere arbeidsomstandigheden en duurzame landbouwpraktijken. De inzichten van Felix en Fairtrade Nederland brachten opnieuw in beeld dat eerlijke handel niet alleen een keuze is voor vandaag, maar een investering in een duurzame keten voor de toekomst. 

Het lipstick assortiment van HEMA is volledig vernieuwd met navulbare lipsticks, zowel de bekende moisturising lipsticks als de lipsticks in matte finish. De lipstickcases  zijn beschikbaar in 4 kleuren zodat klanten hun favoriete kleur lipstick in moisturising of matte finish kunnen kiezen en hun ideale set zelf kunnen samenstellen.

Navullen in plaats van weggooien

De navulbare lipstickcase is door de HEMA designers ontwikkeld, heeft een mooie vierkante vorm waarbij het HEMA logo aan de bovenzijde in het materiaal is gedrukt. De case is verkrijgbaar in vier kleuren: lichtroze-satijn, roze, bordeauxrood en zachtgroen. In de lipstickcase zit ook een handig spiegeltje zodat ook onderweg de lipstick makkelijk kan worden bijgewerkt. Het is een item dat gezien mag worden en op deze manier makkelijk kan worden bewaard.

Minder verpakking

De lipstickcase en ook de navulling zijn gemaakt van mono-materiaal kunststof zodat dit beter te recyclen is. Wanneer de lipstick op is hoef je alleen een nieuwe kleur lipstick te kopen en kun je de case hergebruiken, zo verbruiken we veel minder verpakking dan wanneer je de volledige lipstick met case weggooit.

De HEMA lipsticks zijn er in 40 kleuren moisturising finish en acht kleuren matte finish. De lipsticks hebben een hoge dekking, blijven lang zitten en bevatten hydraterende ingrediënten zoals hyaluronzuur, goji bessen extract en wilde mango boter, zodat de lippen comfortabel aanvoelen. En dat voor een HEMA prijs: de lipstick cases kosten 0,99, de navulling lipstick moisturising finish 3,99 - matte finish 4,49.

De HEMA lipsticks zijn verkrijgbaar via de HEMA webshop en alle HEMA filialen in Nederland, Frankrijk, België.

https://www.hema.nl/mooi-gezond/make-up/lip/lippenstift/navulling

https://www.hema.nl/mooi-gezond/make-up/lip/lippenstift/case

Voor het vierde jaar op rij werkt HEMA samen met War Child om geld in te zamelen voor kinderen die opgroeien in oorlogsgebieden. Vanaf deze week verkoopt HEMA een nieuwe ‘limited edition’ pyjama, die beschikbaar is in de winkels en online. Een kwart van de opbrengst wordt gedoneerd aan War Child. De organisatie zet zich in voor kinderen die opgroeien in oorlogsgebieden en geeft essentiële psychosociale ondersteuning. 

HEMA en War Child hopen dat alle pyjama’s worden verkocht, zodat er net als voorgaande jaren een mooi bedrag wordt binnengehaald, waarmee HEMA een betekenisvolle bijdragen kan leveren aan het belangrijke werk waar War Child zich voor inzet. De pyjama’s van 2024 zijn, zolang de voorraad strekt, beschikbaar in warm wit en groene kleurstelling, met een stijlvol geruit motief. Er is een pyjama voor het hele gezin, inclusief de hond. De nieuwe pyjama's zijn vanaf 4 november verkrijgbaar in HEMA-winkels en online. De actie loopt tot het einde van het jaar.  

Op de foto in een War Child pyjama  

Om de verkoop extra kracht bij te zetten, organiseert HEMA op 19 november een fotoactie in het filiaal Rotterdam Centrum. Van 14:30 tot 18:30 uur zal topfotograaf William Rutten families in hun nieuwe pyjama's vastleggen in een sfeervolle wintersetting. Deze foto's worden direct ontwikkeld door de HEMA fotoservice. Een bijzondere herinnering die tegelijkertijd bijdraagt aan het goede doel. 

Betekenisvolle bijdragen 

"Het is hartverscheurend om te zien dat zoveel kinderen dagelijks afschuwelijke situaties in oorlogsgebieden ervaren. Natuurlijk weten we dat we die oorlogen niet kunnen stoppen. Maar het is voor ons wel belangrijk om deze kinderen te helpen bij het verwerken van hun traumatische ervaringen en het bieden van een nieuwe start. We willen ze de kans geven om weer te dromen en gewoon kind te zijn. Met deze actie willen we een bijdrage leveren aan War Child’s missie”, zegt Wilma Veldman, Chief Product Officer (CPO) bij HEMA.  

War Child: steun voor 468 miljoen kinderen in oorlog  

Nog altijd groeien wereldwijd 468 miljoen kinderen op in oorlog. War Child zet zich in om die kinderen te beschermen en helpt hen hoe ze met hun angsten om moeten gaan. Ernst Suur, directeur van War Child Nederland: “In de afgelopen 20 jaar heb ik veel gezien. Maar het groeiend aantal kinderen dat nu wordt getroffen door oorlogsgeweld is ronduit schrikbarend. Van het Midden-Oosten tot Oekraïne en Soedan. Ik maak me ernstige zorgen. Eén op de vijf kinderen die een oorlog meemaakt, houdt daar last van. Het zorgt voor onzichtbare littekens zoals heftige nachtmerries. Wij kunnen en móeten daar iets aan doen. Het is harder nodig dan ooit.”  

HEMA heeft een compleet nieuw assortiment verzorgingsproducten geïntroduceerd. Alles 100% vegan en vrij van microplastics*. Het assortiment bestaat uit verschillende verzorgingslijnen ontwikkeld met aandacht voor verpakking, duurzaamheid en innovatie. Ook is er een complete lijn met verzorging in een blok, voor de haren, het gezicht of het lichaam, daarmee verbruik je minder plastics in de badkamer en wordt er geen water getransporteerd.

Blokken

Met de verzorgingsblokken introduceert HEMA een volledig plasticvrij assortiment. Deze lijn bestaat uit shampooblokken, doucheblokken, scheerblokken en meer, allemaal zonder extra toegevoegd water. Deze producten zijn eenvoudig te bewaren in handige blokbakjes, die stapelbaar en antislip zijn, en gemaakt van 50% gerecycled polystyreen*). Voor onderweg zijn er praktische reistasjes en schuimzakjes die het gebruik van de blokken vergemakkelijken. Bijkomend voordeel is dat deze blokken zuiniger zijn in het vervoer omdat ze zo geconcentreerd zijn. En ook nog eens in Nederland gemaakt.

Elke dag

Voor de dagelijkse verzorging voor het hele gezin heeft HEMA een lijn ontwikkeld die het iedereen extra makkelijk maakt. Want bij HEMA vind je nu verzorging van top tot teen voor het hele gezin. Er is maar één shampoo, één douchegel, één handzeep, één conditioner, en één deo. Zo is kiezen niet nodig, dat heeft HEMA al gedaan. Alle producten zijn 100% vegan en microplasticvrij** en hebben een unieke HEMA-geur die ruikt naar gewassen katoen. Bovendien zijn alle producten verkrijgbaar voor een HEMA-prijsje. Ook is een groot deel van dit assortiment navulbaar en heeft HEMA nieuwe vierkante verpakkingen ontwikkeld. Die flessen nemen minder ruimte in beslag bij het transport.

Gezichtsverzorging

HEMA introduceert zes geheel vernieuwde gezichtsverzorgingslijnen, boosters, gezichtsreinigers en maskers. Ook deze producten zijn 100% vegan en microplasticsvrij. Dat betekent dat de producten niet op dieren zijn getest en geen dierlijke ingrediënten bevatten.

De gezichtsverzorgingslijnen zijn ingestoken op huidtype: alle huidtypen, gevoelige huid, onzuivere huid, de 25+, 40+ en de 60+ huid. Iedere lijn bestaat uit een volledige, maar eenvoudige routine met stap 1 reinigen, 2 voeden en 3 verzorgen. Iedere lijn bevat een combinatie van ingrediënten en actieve stoffen die bewezen effectief zijn. De lijnen zijn helemaal vernieuwd qua ingrediënten, maar ook qua uitstraling en verpakking. De potten voor de dag- en nachtcrèmes zijn navulbaar, daardoor worden de pot en deksel hergebruikt en verbruik je minder verpakking. De HEMA flessen, zijn gemaakt van 100% gerecycled PET (exclusief de dop). 

Naast verzorging biedt HEMA ook een assortiment reinigingsproducten en tools om het reinigen van de huid zo makkelijk mogelijk te maken. Van herbruikbare sponsjes en een haarband, tot make-up removers die passen bij het huidtype. 

In week 43 zal er daarnaast nog een nieuwe lijn met maskers van top tot teen geïntroduceerd worden. Van haar- en gezichtsmaskers tot aan hand- en voetmaskers.

Even weg

De even weg lijn is voor het even kunnen ontsnappen aan de dagelijkse routine. De drie geurlijnen zijn: in het bos, op het strand en tussen de bloemen, met daarin bodylotion, handcrème en douchegel die wat uitgesprokener zijn dan de dagelijkse verzorgingslijn. Dan zijn er ook geurende kaarsen en een roomspray. Leuk om cadeau te geven, aan jezelf of een ander.

Fruits

De Beauty Fruits lijn bestaat uit vijf fruitige geurcombinaties met bijpassende accessoires in kleurrijke verpakkingen. Leuk om jezelf te verwennen, of om cadeau te geven. Van douchegel tot badbloem en van bruisbal tot douchemuts.
Alle nieuwe verzorgingsproducten zijn vanaf nu verkrijgbaar in de winkels en op hema.nl.

*zie voor meer informatie hema.com/beautyinfo

**De ingrediënten van dit product zijn vegan en microplastic(s) vrij, zie voor meer informatie hema.com/beautyinfo.

De cacao die nodig was voor het maken van de HEMA chocolade- en feestletters is dit jaar ingekocht via Tony's Open Chain. Vorig jaar maakte HEMA bekend dat zij zich aansloot bij Tony's Open Chain. Om zo mee te doen aan  Tony Chocolonely’s  missie om de uitbuiting in de cacao-industrie te stoppen. Afgelopen jaar is de cacao voor de eerste HEMA-producten van Tony's Open Chain geoogst en geleverd aan de  chocolade- en chocolade feestletterproducenten van HEMA voor de Sinterklaasviering.  

Door onderdeel te worden van Tony’s Open Chain, gaat HEMA cacaoboeren van aangesloten cacaocoöperaties in Ghana en Cote d’Ivoire de prijs voor een leefbaar inkomen betalen voor hun traceerbare bonen. Met de samenwerking tussen deze twee grote Nederlandse love brands zetten zij grote stappen om uitbuiting in de cacao-industrie te beëindigen.  

HEMA focust op verder verduurzamen en het nemen van verantwoordelijkheid in de productieketen.  Lian Enting, unitmanager food bij HEMA benadrukt het belang van deze samenwerking: “Door ons aan te sluiten bij Tony's Open Chain willen we actief bijdragen aan een leefbaar inkomen voor de cacaoboer en het tegengaan van kinderarbeid en ontbossing in de cacaoketen. We geloven dat structurele verandering alleen mogelijk is door samen te werken met gelijkgestemde bedrijven en de hele industrie te mobiliseren. We zijn er trots op dat we dit nu hebben bereikt en gaan verder met het zetten van stappen richting nog betere, en altijd lekkere, producten in ons food assortiment."   

Daarnaast heeft HEMA een reportage gemaakt over de productie van de feestletters. Bekijk de reportage voor meer informatie en ontdek hoe wij samen bouwen aan een eerlijkere cacaoketen: HEMA Tony Open Chain op Vimeo

De wereld verandert en HEMA is zich bewust van de impact die zij met haar producten en bedrijfsvoering heeft. Een belangrijk onderdeel van de koers van HEMA is het ontwikkelen van producten die mooier, praktischer en beter zijn en langer meegaan. Dat kan doordat HEMA vrijwel al haar producten zelf ontwerpt en laat produceren. Klanten waarderen de duurzame kwaliteit die HEMA tegen een aantrekkelijke prijs biedt. Producten van goede kwaliteit gaan langer mee, en dat is goed voor de portemonnee van klanten en voor het milieu. 

leefbaar loon 
In 2023 stelde HEMA een actieplan op naar een leefbaar loon voor alle werknemers in de productieketens. Samen met leveranciers werkt HEMA aan deze belangrijke stap naar een rechtvaardigere wereld. Gekoppeld aan andere initiatieven, zoals vakbondsvrijheid en arbeidsomstandigheden, versterkt dit de positie van werknemers. 

two-way code of conduct 
Ook introduceerde HEMA een two-way code of conduct. Deze gedragscode stelt niet alleen eisen aan leveranciers, maar beschrijft ook de eigen verantwoordelijkheden van HEMA. Dit verbetert samenwerking en draagt bij aan toekomstbestendige relaties met leveranciers. 

In het duurzaamheidsverslag staat natuurlijk nog veel meer informatie, dus HEMA nodigt iedereen van harte uit om verder te lezen in het verslag. Verder lezen kan via deze link.

HEMA sluit zich aan bij Tony’s Open Chain en doet zo mee met Tony’s Chocolonely’s missie voor 100% slaafvrije chocolade. Door onderdeel te worden van Tony’s Open Chain, gaat HEMA cacaoboeren van aangesloten cacaocoöperaties in Ghana en Cote d’Ivoire de prijs voor een leefbaar inkomen betalen voor hun traceerbare bonen. In de loop van volgende jaar start HEMA met de verkoop van de eerste chocolade, gemaakt van Tony’s Open Chain cacao. Met de samenwerking tussen deze twee grote Nederlandse love brands zetten zij grote stappen om uitbuiting in de cacao-industrie te beëindigen. HEMA focust op duurzaamheid en het nemen van verantwoordelijkheid in de productieketen.  

Tony’s Open Chain is een business to business-initiatief van Tony’s Chocolonely dat andere chocolademerken uitnodigt om missiepartner te worden en samen een einde te maken aan uitbuiting in cacao en de industrie te verduurzamen. Armoede is de belangrijkste oorzaak van huidige misstanden zoals illegale kinderarbeid en ontbossing.  

HEMA gaat via Tony’s Open Chain cacao inkopen volgens Tony’s 5 samenwerkingsprincipes, waaronder het betalen van een leefbaar inkomen aan cacaoboeren voor traceerbare cacao. Zo zet HEMA een nieuwe stap om daadwerkelijke impact te maken en gaan ze samen met Tony’s de strijd aan tegen uitbuiting en ontbossing in de West Afrikaanse cacaoketen. 

In de loop van volgend jaar start HEMA met de verkoop van de eerste chocolade die volgens Tony’s Open Chain-principes zijn geproduceerd. Geleidelijk worden steeds meer artikelen daaraan toegevoegd, zodat zoveel mogelijk cacao voor de chocoladeproducten op een eerlijke en duurzame manier wordt ingekocht via Tony’s Open Chain. HEMA en Tony's Open Chain onderzoeken de mogelijkheden voor een gezamenlijk product om de samenwerking te vieren.  

Wilma Veldman, Chief Product Officer van HEMA, benadrukt het belang van deze samenwerking: "Duurzaamheid is een essentieel onderdeel van onze koers en is voorwaarde voor een toekomstbestendig bedrijf. Met het steeds verder verduurzamen van onze producten willen we een positieve impact hebben op de samenleving en het milieu. Door ons aan te sluiten bij Tony's Open Chain willen we actief bijdragen aan een leefbaar inkomen voor de cacaoboer en het tegengaan van kinderarbeid en ontbossing in de cacaoketen. We geloven dat structurele verandering alleen mogelijk is door samen te werken met gelijkgestemde bedrijven en de hele industrie te mobiliseren." 

Joke Aerts, Tony’s Open Chain Lead, licht toe: “Wij zijn superblij om HEMA te verwelkomen als nieuwe missiepartner in Tony’s Open Chain. Tony’s Chocolonely en HEMA zijn allebei merken van Nederlandse bodem, die zich niet alleen uitspreken voor gelijkwaardigheid en duurzaamheid, maar ook daadwerkelijke actie ondernemen. Nederlandse chocofans krijgen met HEMA aan boord steeds meer mogelijkheden om te kiezen voor verantwoorde chocolade, waar boeren de prijs voor een leefbaar inkomen voor betaald krijgen. Samen gaan we veel impact maken en serieuze stappen zetten om een einde te maken aan uitbuiting in cacao. ”