De HEMA-munt is ontworpen door de ontwerpsters van zowel Koninklijke Nederlandse Munt als HEMA en toont herkenbare HEMA-producten die bij het dagelijks leven horen, zoals de tompouce, meegroeiromper, sok, ketelbinkie en hervulbare lippenstift. Op de munt staat de tekst: ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven 1926 - 2026’.

Kleine munt met groot verhaal

“HEMA is voor iedereen en daarom maken we van dit jubileumjaar een feestje voor iedereen: medewerkers, klanten, ondernemers en partners die HEMA samen hebben gemaakt tot wat het vandaag is,” zegt Saskia Egas Reparaz, CEO van HEMA. “Met deze munt slaan we letterlijk een blijvende herinnering aan ons jubileumjaar. Een kleine munt, maar met een groot verhaal: herkenbaar, optimistisch en typisch HEMA.”

Verhalen tastbaar maken

Ook voor de Koninklijke Nederlandse Munt is de eerste slag een bijzonder moment.  “Met deze uitgifte geven we een bijzonder jubileum een tastbare vorm,” zegt Bert van Ravenswaaij, Muntmeester en CEO van de Koninklijke Nederlandse Munt. “HEMA is al 100 jaar verankerd in het dagelijks leven van Nederland en heeft daarmee een herkenbare plek in onze samenleving. Het is mooi om deze rijke geschiedenis te markeren met een uitgifte die niet alleen terugkijkt op 100 jaar HEMA, maar ook een blijvende herinnering vormt voor de generaties van vandaag en morgen.”

De HEMA-munt is exclusief verkrijgbaar via de webshop van de Koninklijke Nederlandse Munt: https://www.knm.nl/. De munt kost €12,50. HEMA-klanten krijgen met een voucher en 100 HEMA-paspunten €2,50 korting bij aankoop van de munt.

Over de munt

De uitgifte voor 100 jaar HEMA bestaat uit zowel een Nederlandse euromunt (die niet in circulatie komt) en een bijzondere penning, ontworpen door de Koninklijke Nederlandse Munt in samenwerking met HEMA. Op de voorzijde van de penning staat de bekende tompouce met in het midden een kaars, een verwijzing naar de viering van het 100-jarig jubileum. Op de achtergrond zijn feestelijke stippen zichtbaar. Rondom staat de tekst ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’. Ook het munthuisteken en het muntmeesterteken zijn aan beide zijkanten te zien. Op de keerzijde van de penning staat in het midden het HEMA-logo, omringd door typische HEMA-producten. De penning steekt in een toepasselijke coincard (en extra euromunt), de bekende kleuren van de alom geliefde HEMA-tompouce. 

De munt bestellen kan hier: 100 jaar HEMA in coincard

HEMA doet mee aan een bijzonder initiatief van WorldPride Amsterdam 2026. Tussen 25 juli en 10 augustus wordt de gevel van het HEMA-hoofdkantoor aan de NDSM-straat 10 in Amsterdam verlicht in de kleuren van de regenboog. Daarmee draagt HEMA zichtbaar bij aan een inclusieve en verbindende viering van diversiteit en gelijkwaardigheid.

Samen met vele andere bedrijven en organisaties in de stad sluit HEMA zich aan bij een gezamenlijk initiatief om Amsterdam tijdens WorldPride letterlijk en figuurlijk in het licht te zetten. De deelnemende locaties vormen samen een bijzondere Regenboog Lichttour, die bezoekers en inwoners van de stad uitnodigt om de boodschap van inclusie en verbondenheid op een unieke manier te beleven.

HEMA gelooft in de kracht van verschillen. HEMA wil dat iedereen zich welkom voelt in haar winkels, op het kantoor en in het distributiecentrum. In een tijd waarin de LHBTIQ+ gemeenschap steeds vaker onder druk staat, willen we een duidelijk signaal afgeven: “Het maakt niet uit wie je bent, hoe je eruit ziet, waar je in gelooft, welke maat je draagt of van wie je houdt.” Juist door verschillen te omarmen, creëert HEMA een omgeving waarin iedereen zichzelf kan zijn. Op het werk én daarbuiten.

Met deze verlichting laat HEMA zien waar het bedrijf elke dag voor staat: HEMA is er voor iedereen. Daarom zet HEMA niet alleen de LHBTIQ+ gemeenschap, maar iedereen die zichzelf durft te zijn, extra in het licht.

Binnen HEMA wordt deze deelname ondersteund door HEMA Pride, de interne Pride-commissie van HEMA. HEMA Pride zet zich in voor de zichtbaarheid, veiligheid en gelijkwaardigheid van de LHBTIQ+-community binnen het bedrijf. De commissie denkt actief mee over beleid en processen en draagt bij aan een inclusieve en diverse werkomgeving waarin iedereen zich welkom, gezien en veilig voelt.

Iedereen is van harte welkom om het in regenboog verlichte hoofdkantoor op de NSDM-straat 10 tussen 25 juli en 10 augustus te komen bewonderen.

Na een inspirerende en spannende halve finale zijn de tien finalisten van de HEMA Ontwerpwedstrijd 2026 gekozen. De ontwerpwedstrijd is onderdeel van het 100-jarig jubileum van HEMA en biedt beginnend ontwerptalent een leertraject én een podium. Studenten en net afgestudeerden werden uitgedaagd om een slimme oplossing te bedenken voor een herkenbaar, alledaags probleem. 


“100 jaar HEMA is ook 100 jaar design, daarom organiseren we opnieuw de HEMA Ontwerpwedstrijd,” zegt Sarie Moolenburgh, conceptontwikkelaar bij het designteam en nauw betrokken bij de organisatie. “Het programma is compleet vernieuwd en zet in op het bieden van een podium en het inspireren van design talent. Met meer dan 500 aanmeldingen hebben we veel creatievelingen gezien.” 

Na een inspiratiedag voor ruim 80 studenten en net afgestudeerden gingen uiteindelijk 25 kandidaten door naar de halve finale. Daar presenteerden zij hun ontwerp en prototype aan HEMA-klanten. Klanten konden de ontwerpen bekijken, reageren en beoordelen. Die reacties zijn meegenomen in het juryberaad. Sarie: “Op basis van de klantbeoordeling én de beoordeling door de HEMA-jury zijn de tien finalisten gekozen.” 
 

De jury, onder leiding van Pauline Barendregt, hoofd design bij HEMA, was onder de indruk van de creativiteit, inzet en ontwikkeling van de deelnemers. Pauline: “De opdracht aan de studenten was typisch HEMA: bedenk een ontwerp dat het dagelijks leven leuker, makkelijker en beter maakt. We zagen veel slimme oplossingen voor alledaagse problemen en goed uitgewerkte prototypes. Juist omdat dit ook een leertraject is voor beginnend talent, was het mooi om te zien hoe deelnemers hun idee stap voor stap verder brachten. Het niveau was hoog, de deelnemers heel gemotiveerd en de keuze voor de jury was allesbehalve makkelijk.” 


De tien finalisten komen uit Nederland en België en hebben verschillende opleidingsachtergronden, van mbo tot universiteit. Daarmee laat de finale een brede mix aan perspectieven en ontwerpideeën zien. De exacte ontwerpen worden nog niet onthuld; dat gebeurt in oktober, wanneer het publiek kan stemmen op de winnaar. Pauline: “Een tipje van de sluier willen we natuurlijk wel geven. We hebben bijvoorbeeld designs gezien voor het handiger ophangen van kleding, het makkelijk en op een leuke manier verwijderen van kruimels en een altijd bijdehand lampje “De finalisten zijn: Babette Brouwers, Emma Leurink, Eric de Vries, Hidde Tuinte, Janne Waes, Loïs de Reus, Marin Roscam Abbing , Radjin Feddema, Silke Jorritsma en Willemijn Hutter. Met hun ontwerpen zijn zij door naar de finale van de HEMA Ontwerpwedstrijd tijdens de Dutch Design week in oktober. 

 Pauline Barendregt: “Namens HEMA feliciteer ik de tien finalisten van harte. Tegelijkertijd willen we ook alle andere deelnemers bedanken. Alleen al een plek bij de beste 25 uit meer dan 500 aanmeldingen is een mooie prestatie. We hebben veel mooie ideeën gezien en waarderen de manier waarop deelnemers de feedback, tips en adviezen in dit traject hebben meegenomen. Ook bedanken we de jury voor hun expertise en zorgvuldige beoordeling.” 

De finalisten werken hun ontwerp de komende periode verder uit richting de finale. Daar presenteren zij het eindresultaat. HEMA wenst hen veel succes met de laatste voorbereidingen. 

Met deze vernieuwde HEMA Ontwerpwedstrijd biedt HEMA beginnend ontwerptalent een podium voor hun ideeën en de kans om ervaring op te doen en te leren over ontwerpen en alles wat daarbij komt kijken. Het gaat dan bijv. om het toetsen van ideeën bij klanten en sparren met ervaren HEMA-designers.

HEMA ondertekende de afgelopen maand de Cambodia Agreement en ondersteunt daarmee betere lonen en arbeidsomstandigheden voor werknemers in de kledingindustrie in Cambodja. Met de ondertekening van de overeenkomst met de vakbond IndustriALL Global Union, maakt HEMA de invoering van collectieve arbeidsovereenkomsten in fabrieken in Cambodja mede mogelijk. Voor werknemers betekent dit naast betere arbeidsomstandigheden en betere lonen een veiligere werkomgeving en meer inspraak op de werkvloer. 

Als Supporter van Action, Collaboration, Transformatie (ACT) in Cambodja sluit HEMA zich aan bij een groeiende groep internationale merken en retailers die collectieve loonafspraken in de sector ondersteunen. ACT brengt partijen samen en faciliteert de samenwerking. 

Christina Hajagos-Clausen, Director TGSL IndustriALL Global Union:  “Hema’s ondertekening van het Cambodia Agreement is een belangrijke stap vooruit voor loonsverhogingen en betere arbeidsomstandigheden in Cambodja. Door zich aan te sluiten bij andere toonaangevende merken die deze Agreement ondertekenden, ondersteunt Hema de groeiende dekking van nationaal onderhandelde collectieve overeenkomsten. Die leveren directe, concrete en broodnodige voordelen op voor werknemers.”

Concrete verbeteringen 

Het programma brengt merken, fabrikanten en vakbonden samen om via collectieve afspraken echte verbeteringen mogelijk te maken. HEMA ondersteunt zo een aanpak die aansluit bij de richtlijnen van de International Labour Organization (ILO). Daarbij gaat het onder meer om eerlijke lonen, zorgvuldige inkooppraktijken en betekenisvolle samenwerking tussen vakbonden en fabrikanten. 

HEMA gaat nu met haar leveranciers en fabrieken in Cambodja aan de slag om deze Cao's te implementeren. 

Amsterdam – Met een duidelijke en succesvolle koers en een scherpe focus op de klant liet HEMA in 2025 opnieuw sterke resultaten zien. Daarmee is HEMA vol vertrouwen het bijzondere 100^ste jubileumjaar ingegaan. Ondanks uitdagende marktomstandigheden bleef HEMA groeien: steeds meer klanten kiezen vaker voor HEMA, zowel in de winkels als online. Die groei laat zien dat de koers van HEMA werkt: met betaalbare kwaliteit, een fijne winkel‑ en onlinebeleving en winkels die versneld worden vernieuwd. Tegelijkertijd heeft HEMA de keten verder versterkt en verduurzaamd. Dat deze koers werkt, blijkt ook uit de waardering van klanten, zij roepen HEMA uit tot de meest klantvriendelijke retailer van Nederland. HEMA realiseerde in 2025 omzet- en winstgroei. De bruto omzet bedraagt 2,3 miljard euro, een groei van 5,6%*. De operationele winst (geschoond voor eenmalige effecten) steeg met 16,1% naar 108,2 miljoen euro. De winst vóór belastingen steeg met 48% naar 59,4 miljoen euro. 

Producten die langer meegaan 

Meer klanten weten HEMA steeds vaker te vinden, zeker voor het vernieuwde en uitgebreide assortiment. Producten met het herkenbare HEMA-design blijven betaalbaar, gaan langer mee en zijn daarmee ook beter voor de wereld om ons heen. Groei was zichtbaar in alle categorieën, van dagelijkse essentials tot food, beauty en seizoensproducten. Ook voegde HEMA bijzondere producten toe, zoals het vernieuwde lippenstiftenassortiment met navulbare lipsticks en de nieuwe servieslijn PUUR: tijdloos, stapelbaar en geproduceerd in Europa. Ook online bleef HEMA zich sterk ontwikkelen, met een nog betere klantervaring. 

Winkels volop in beweging 

Steeds meer winkels van HEMA krijgen de vernieuwde HEMA-100 uitstraling. In 2025 zijn 125 winkels overgegaan naar het nieuwe concept. Ook franchisenemers sluiten zich daar volop bij aan. In 2025 openden zij 82 vernieuwde winkels. HEMA is trots op het enthousiasme waarmee franchisenemers het nieuwe concept omarmen en samenbouwen aan de toekomst van het merk. In totaal zijn nu 300 van de 770 winkels verbouwd. De vernieuwde winkels laten sterke resultaten zien: tevreden klanten, meer bezoekers en betere verkopen. Ook koopt HEMA nu 100% windenergie in voor de Nederlandse winkels. Een van de redenen waardoor de CO₂‑uitstoot in 2025 verder is gedaald. 

Saskia Egas Reparaz, CEO HEMA:

 “HEMA bestaat dit jaar 100 jaar. We zijn trots dat we ons jubileumjaar sterk kunnen beginnen. We bouwen koersvast door in een uitdagende wereld. Dit is voor HEMA geen moment om gas terug te nemen. Met betaalbare kwaliteit, een fijne winkel en onlinebeleving en vernieuwde HEMA 100-winkels laat HEMA zien dat de ingezette koers werkt. Daarom voelt het goed dat HEMA, met de familie Van Eerd, een lange termijn eigenaar heeft die bij ons past. Onze medewerkers, of ze nu in de winkel staan, online werken of achter de schermen, brengen met hun energie, vakmanschap en trots HEMA elke dag tot leven. Dat zien we terug in de hoge medewerkerstevredenheid én in de waardering van onze klanten. Net als in 2025 is HEMA ook in 2026 uitgeroepen tot de meest klantvriendelijke retailer van Nederland. Daarmee wint HEMA deze titel voor het derde jaar op rij. Voor ons bevestigt dat iets heel simpels: wat goed werkt voor onze collega’s, werkt ook voor onze klanten. Dit jubileum vieren we daarom samen met onze klanten, onze partners, en zeker ook met onze medewerkers en franchisenemers. Ik kijk er enorm naar uit om op 24 mei met al onze collega’s en franchisenemers in de Ziggo Dome onze honderdste verjaardag te vieren.” 

Boekjaar van HEMA loopt van februari 2025 t/m januari 2026. 

*  Gecorrigeerd voor de extra omzetweek in 2024. Boekjaar 2025 omvatte 52 weken, tegenover 53 weken in boekjaar 2024. 

Lees hier ons duurzaamheidsverslag 2025

HEMA en het Nederlandse parfumhuis FUGAZZI introduceren ter gelegenheid van HEMA’s 100-jarig bestaan samen Heerlie de Peerlie eau de parfum. Deze eenmalige jubileumuitgave is exclusief verkrijgbaar bij HEMA in Nederland en onderstreept de ambitie van HEMA om luxe producten toegankelijk te maken voor iedereen. 

Samen iets nieuws

HEMA slaat de handen ineen met het Nederlandse niche parfumhuis Fugazzi Fragances. Het exclusieve parfum is  eenmalig beschikbaar voor heel Nederland. Een niche parfum, maar dan zonder de gebruikelijke drempels. Toegankelijk maar met karakter. Het parfum laat zien waar HEMA voor staat: producten met uitstraling en kwaliteit ontwikkelen die tegelijk betaalbaar en toegankelijk zijn voor iedereen. 

De samenwerking markeert daarnaast een nieuwe stap binnen het parfumassortiment van HEMA. Bram Niessink, oprichter van FUGAZZI, is de nieuwe creative director van de HEMA-parfumcollectie. Hij brengt zijn eigen kijk op parfum naar HEMA. 

Fris, speels en een tikje eigenwijs 

Met Heerlie de Peerlie introduceren HEMA en FUGAZZI een uitgesproken geur met een toegankelijk karakter. De geur opent met frisse peer en groene tonen, aangevuld met kruidige accenten van nootmuskaat en saffraan. Akigalahout en sandelhout vormen samen een warme, gelaagde basis. Daarmee biedt HEMA een geurbeleving die vaak met nicheparfum wordt geassocieerd, maar dan voor een prijsniveau dat past bij een breed publiek. 


 

Heerlie de Peerlie eau de parfum is vanaf 18 mei eenmalig verkrijgbaar bij HEMA, speciaal ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan van het merk. De geur is beschikbaar in een flacon van 30 ml voor €29,99. 

Online is het parfum te vinden op hema.nl. En het parfum is in de winkels beschikbaar zolang de voorraad strekt.

HEMA lanceert opnieuw een kleurrijke Pride-collectie, ontworpen in samenwerking met ontwerper Paul Goos. De collectie is vanaf 11 mei verkrijgbaar in geselecteerde HEMA-winkels en online via www.hema.nl. Dit jaar is de collectie voor het eerst ook beschikbaar in België en Duitsland. Met deze collectie kunnen klanten Pride vieren tijdens evenementen én het hele jaar door. 

echt jij, echt HEMA 

De nieuwe Pride-collectie is groter, feestelijker en kleurrijker dan ooit. De collectie omvat onder andere T-shirts, tassen, een omkeerbare buckethat, een heuptasje en een waaier. Daarnaast zijn er feestartikelen zoals slingers, ballonnen en schmink. Ook bevat de collectie opvallende items zoals een Pride-tompouce en een speciaal Pride-biertje. 

Het ontwerp van Paul Goos toont verschillende figuren die samen één geheel vormen. De figuren vertegenwoordigen diverse lichaamstypes en genderidentiteiten en symboliseren inclusiviteit en verbinding, uitgevoerd in levendige kleuren die verwijzen naar de Pride-vlag en aansluiten bij het HEMA-karakter. 

Een deel van de opbrengst van de Pride-collectie wordt gedoneerd aan COC Nederland. Dat is de oudste LHBTI+ belangenbehartiger ter wereld. Zij zetten zich landelijk in voor educatie, zichtbaarheid en veiligheid. Het logo van COC is ook te zien op de verpakking van de Pride-collectie. 

Paul Goos, ontwerper van de collectie 

Paul Goos is een Amsterdamse ontwerper en illustrator, bekend om zijn expressieve en kleurrijke stijl waarin thema’s als diversiteit, inclusiviteit en plezier centraal staan. 

Over zijn ontwerp zegt hij: “Met deze illustratie wil ik de diversiteit, trots en het plezier van Pride vangen in kleur en vorm. De figuren vormen samen één geheel, net als de mensen die Pride vieren. Voor mij staat dit beeld voor vieren wie je bent.” 

HEMA Pride 

HEMA vindt het belangrijk dat iedereen zich veilig voelt: klanten én collega’s. Pride is voor HEMA dan ook meer dan een feestelijk moment. Het benadrukt het belang van inclusiviteit, respect en een samenleving waarin iedereen zichzelf kan zijn, met trots en zonder angst. Met initiatieven vanuit HEMA Pride zetten collega’s zich hier het hele jaar door voor in. Vier samen in kleur. 

Kijk hier voor de hele collectie: Pride collectie 2025 

In het jaarlijkse merkonderzoek onder de top 100 retailers van Hendrik Beerda is HEMA uitgeroepen tot meest sympathieke merk van Nederland. Naast het sympathieke imago heeft HEMA dit jaar ook een grote stap gemaakt op winkelbeleving. De afgelopen jaren had het bedrijf al een sterke nummer 1 positie op meest vriendelijke personeel en prettige sfeer, maar daar komt nu ook nog een nummer 1 plek bij voor meest aantrekkelijke winkel. De afgelopen 3 jaar heeft HEMA hier heel hard aan gewerkt, er is bijvoorbeeld volop geïnvesteerd in vernieuwing van de HEMA winkels. 

Ook bemachtigde HEMA de 4^de positie in de top 100 merkkracht en hiermee eindigde HEMA weer een plaats hoger dan vorig jaar!  

Onderzoek Hendrik Beerda

Met het retail merkenonderzoek monitort Hendrik Beerda Brand Consultancy al sinds 2015 de kracht en reputatie van de 100 grootste retailmerken in Nederland in omzet. Voor het onderzoek zijn sinds 2015 17.500 respondenten ondervraagd.

We hebben de afgelopen weken signalen ontvangen dat fotorolletjes of wegwerpcamera's in enkele gevallen zijn zoekgeraakt of verwisseld. Dat mag niet gebeuren. We begrijpen heel goed hoe vervelend dit is, omdat het gaat om unieke en onvervangbare herinneringen. Hiervoor bieden wij onze oprechte excuses aan. 

Om zorgvuldig te kunnen onderzoeken wat er is misgegaan en herhaling te voorkomen, hebben we besloten het ontwikkelen van fotorolletjes en wegwerpcamera's fotoservice tijdelijk stop te zetten. We werken aan structurele verbeteringen en stellen de service weer beschikbaar zodra we de zorgvuldigheid kunnen bieden die klanten van ons mogen verwachten. 

Reeds ingeleverde wegwerpcamera’s en fotorolletjes worden verwerkt en uitgeleverd. Voor vragen kunnen klanten contact opnemen via klantenservice@hema.nl onder vermelding van “analoge foto’s” en het ordernummer. 

Amsterdam / Veghel, 6 april 2026 – HEMA en Jumbo Supermarkten starten deze week een gezamenlijke campagne. Vanaf woensdag 8 april ontvangen klanten van HEMA en Jumbo een digitale voucher van 5 euro via hun eigen app van de ene winkel, te besteden bij de andere winkel. Met deze campagne bieden HEMA en Jumbo aan hun klanten direct extra voordeel en kunnen klanten kennis maken met het verrassende assortiment van beide winkels.

Alle HEMA‑klanten ontvangen in de HEMA‑app een voucher van 5 euro voor Jumbo en vice versa. De campagne voor deze actie loopt via tv en digitale kanalen, waaronder social media.

Een extraatje
HEMA en Jumbo zijn allebei merken die midden in het dagelijks leven van mensen staan. Met deze eerste gezamenlijke actie, sinds HEMA en Jumbo allebei tot dezelfde familie behoren, krijgen klanten iets tastbaars terug om ze te bedanken. Een extraatje dat het leven nét even wat leuker en makkelijker maakt.

Overname HEMA door Van Eerd Retail
Deze campagne vormt een eerste stap in hoe HEMA en Jumbo elkaar kunnen versterken. Op 11 februari werd aangekondigd dat de overname van HEMA door Van Eerd Retail, ook eigenaar van Jumbo Supermarkten, succesvol is afgerond. Binnen Van Eerd Retail verkennen HEMA en Jumbo, als twee individueel sterke merken, hoe ze kunnen samenwerken om klanten vaker te verrassen met extra voordelen en service. Op korte termijn kunnen klanten meer acties verwachten.

Over de actie 
De actie is geldig van 8 april tot en met 14 april 2026. Klanten kunnen in zowel de HEMA als Jumbo app de voucher voor de andere winkel activeren. De voucher is bij HEMA geldig in de winkel én online, de minimale besteding is €25. De voucher is bij Jumbo geldig in alle Nederlandse winkels, de minimale besteding is €50.

Bij HEMA vinden we dat alledaagse producten voor iedereen toegankelijk moeten zijn. Betaalbaar, prettig in het gebruik en van goede kwaliteit. Dat geldt ook voor ons menstruatieondergoed; comfortabel, duurzaam én gemaakt om je dag een beetje makkelijker te maken. Onlangs werd ons menstruatieondergoed uitgebreid getest door Kassa, en kwam het als beste uit de test. En daar zijn we best trots op. 

Menstrueren hoort bij het dagelijks leven. Hierover praten hoort net zo normaal te zijn als praten over tanden poetsen. Toch merken we dat dit nog niet voor iedereen vanzelfsprekend is. Daarom leggen we graag helder uit hoe ons menstruatieondergoed werkt en waarom het voor zoveel mensen verschil maakt. 
Dat past bij waar HEMA voor staat: een beter alledaags leven voor iedereen. Voor veel mensen brengt menstrueren helaas praktische, financiële of sociale drempels met zich mee. Denk aan kosten, afval, ongemak of onzekerheid. Door oplossingen te bieden die toegankelijk zijn voor iedereen, willen we bijdragen aan een dagelijks leven waarin menstrueren zo min mogelijk in de weg zit. 

Duurzaam zonder gedoe 
Wie tampons of maandverband gebruikt, verbruikt al snel 20 tot 25 producten per cyclus. Door menstruatieondergoed te dragen, vervang je een groot deel van deze producten. Een simpele stap die voor minder afval zorgt. Bovendien kan de slip vaker gedragen worden. Na het dragen spoel je hem even uit onder koud water en gooi je hem bij de rest van je was. 

Betaalbaar en beschikbaar 
Iedereen verdient producten die passen bij hun lichaam en bij hun leven. Daarom maken we keuzes die ervoor zorgen dat onze oplossingen betaalbaar blijven en beschikbaar zijn voor een brede groep mensen. 
Het HEMA ondergoed is betaalbaar, zonder in te leveren op kwaliteit. Daarnaast hebben we meerdere pasvormen, maten en varianten voor lichte tot zwaardere dagen. Zo kan iedereen een slip kiezen die past bij hun lichaam en hun cyclus. 

Betrouwbaar in elke situatie 
We willen dat iedereen zonder zorgen naar school, naar werk of de stad in kan. Dat je je niet druk hoeft te maken om wat je bij je moet hebben of hoe je je voelt. Door te kijken naar wat mensen nodig hebben en wat hun dagelijks leven makkelijker maakt, ontwikkelen we oplossingen die op de achtergrond hun werk doen. 
Onze slip heeft vier beschermende lagen: Een waterdichte laag tegen het doorlekken, een absorberende kern, een zachte huidvriendelijke toplaag en een comfortabele buitenkant. Lees hier alle specificaties over het HEMA menstruatieondergoed: Menstruatie ondergoed kopen? Shop nu online - HEMA

HEMA kijkt bij het ontwerpen niet alleen naar kwaliteit en comfort, maar ook naar wat er met een product gebeurt na gebruik. Zo beperken we bijvoorbeeld waar mogelijk het percentage elastaan, zodat textiel beter te recyclen is zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit. Marieke de Haan-Doolaard, directeur duurzaamheid bij HEMA: “Het belangrijkste is dat onze producten zo lang mogelijk meegaan. Onze collega's van design en kwaliteit zorgen hiervoor. De inzamelbakken zien we als onderdeel van onze verantwoordelijkheid om te zorgen dat producten weer grondstof kunnen worden. Wij zijn aangesloten bij de Stichting UPV Textiel en dragen bij aan de Nederlandse doelstelling om in 2030 75% van alle verkochte textiel weer in te zamelen voor hergebruik of recycling. Zo voorkomen we dat kleding eindigt als afval en zetten we materialen waar mogelijk opnieuw in.” 

Sorteren en recyclen 
In steeds meer HEMA-winkels vind je inzamelbakken voor gebruikt textiel. Het ingeleverde materiaal wordt opgehaald door Drop&Loop (onderdeel van Wolkat) en gaat naar het sorteercentrum van Wolkat in Tilburg. Daar wordt het gesorteerd in herdraagbaar textiel, niet-herdraagbaar textiel en restmateriaal. Ongeveer de helft krijgt een tweede leven; deze kleding gaat naar tweedehandswinkels en groothandels. De overige helft wordt verwerkt tot nieuwe garens, die verder worden ontwikkeld en toegepast in uiteenlopende stoffen en gerecyclede producten. Een deel wordt daarnaast gebruikt voor de productie van vilt. Het proces van sortering tot productontwikkeling vindt volledig onder één dak plaatsvindt in Tanger, Marokko. Deze garens, stoffen en producten worden geleverd aan gerenommeerde bedrijven in o.a. de huistextiel en mode-industrie. Philip Boumans, Eigenaar van Wolkat: “HEMA heeft een duidelijke missie en visie op duurzaamheid. Dit past perfect bij ons als innovatief textielrecyclingbedrijf. We hechten veel belang aan een juiste match met een partner, omdat wij ook altijd op een lange- en duurzame termijn willen werken en ondernemen.” 

Doe je mee? 
Producten die zo lang mogelijk meegaan, dat is goed voor de wereld en voor de portemonnee. Het design, de materialen die we gebruiken en de inzamelbakken, dragen hier allemaal aan bij. We helpen klanten ook om hun producten tijdens het gebruik zo lang mogelijk mooi te houden en maken het doorgeven van kleding leuk en makkelijk. Op de website en op verpakkingen delen we bijvoorbeeld wastips. Daarnaast bieden wij praktische filmpjes die laten zien hoe je eenvoudig kleding kan herstellen , zoals het repareren van een broek met gat of het inkorten van een broek. Lever je kleding of huishoudtextiel in bij een HEMA-inzamelpunt. Het kost weinig moeite en helpt om materialen opnieuw te gebruiken. Bij elke inlevering ontvang je 10% korting op een nieuw textielartikel bij HEMA. 

 

Domino’s en HEMA staan allebei bekend om hun eigen klassiekers, maar misschien nog wel meer om bijzondere en creatieve food-introducties. Een smakelijke samenwerking kon dan ook niet uitblijven. De twee iconische merken bundelen hun krachten en introduceren vandaag de HEMA pizza rookworst. Gedurende zes weken is de pizza verkrijgbaar bij Domino’s-winkels in heel Nederland.

Een ode aan de Nederlandse rookworst

Iedereen kent de rookworst van de stamppot of de snert en is bekend met de vertrouwde smaak. De HEMA pizza rookworst is dan ook een ode aan Nederlandse eetcultuur, maar dan met een twist.
 
De HEMA pizza rookworst bestaat uit een krokante pizzabodem, tomatensaus, mozzarella, royale plakken authentieke HEMA-rookworst en wordt afgemaakt met een swirl van de bekende HEMA-saus. Het resultaat is een verrassende combinatie van twee Nederlandse favorieten, verpakt in een geheel nieuw jasje. 

“HEMA is voor ons de perfecte partner voor deze samenwerking. Het is een merk dat diepgeworteld is in de Nederlandse cultuur, wie kent de iconische rookworst niet? Daarnaast sluit de doelgroep van HEMA naadloos aan bij die van Domino’s. Tegelijkertijd willen we laten zien dat Domino’s staat voor fun en hiermee nieuwe doelgroepen aan te spreken,” aldus Casper Mooyman, Marketing Director Benelux bij Domino’s.
 
Lian Enting, Unit Director bij HEMA: “We zijn ontzettend blij dat de klassieker weer terug is!  We willen met deze samenwerking laten zien dat de klassieker niet alleen lekker is in de stamppot of uit je vuistje, maar ook verrukkelijk is op je pizza. Samen met Domino's, dagen we klanten uit om rookworst juist ook een keer op een andere manier te eten. Wij zijn allemaal fan, hopelijk proberen velen van jullie hem ook!”

Verkrijgbaarheid

De HEMA pizza rookworst is verkrijgbaar bij alle Domino’s winkels in Nederland (bestellen of afhalen) vanaf vandaag (16 februari) voor een periode van zes weken.

 

Saskia Egas Reparaz, CEO HEMA: “De afronding van de volledige overname van HEMA door de familie Van Eerd is een prachtige start van ons 100-jarig jubileumjaar. Vorige week trapten we dit bijzondere jaar al af met een campagne die onze liefde voor het dagelijks leven centraal stelt, ondersteund door het speciale jubileumlied van Guus Meeuwis. Het nieuws van vandaag maakt ons jubileumjaar extra feestelijk: het geeft ons een stevig fundament om verder te groeien. We zien volop kansen om de lat opnieuw hoger te leggen van het vernieuwen van onze winkels tot het verbeteren en vernieuwen van ons producten en het werken aan een nog betere klantervaring. We zijn nieuwsgierig en enthousiast over de intensivering van onze samenwerking binnen Van Eerd Retail. De familie heeft de afgelopen jaren laten zien dat zij in HEMA geloven. Met deze stap kunnen we blijven investeren in onze klanten, winkels, producten en onze medewerkers.” 
 

Colette Cloosterman-van Eerd, voorzitter van Van Eerd Retail: “Wij zijn ontzettend blij dat we de overname van HEMA zo voorspoedig hebben kunnen afronden. We kijken ernaar uit om HEMA in haar volgende groeifase verder te ondersteunen vanuit Van Eerd Retail. HEMA start haar 100ste verjaardag vanuit een ijzersterke uitgangspositie. Nu we de goedkeuring hebben ontvangen van de benodigde instanties en positief advies van de ondernemingsraad van HEMA hebben, betekent dit ook groen licht om verder te verkennen waar HEMA en Jumbo Supermarkten, als twee zelfstandig opererende sterke merken, elkaar kunnen versterken. De komende tijd gaan teams van HEMA en Jumbo verder uitzoeken hoe we onze klanten nog blijer kunnen maken.”

Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje zet zich in voor een kindvriendelijke en mensgerichte ziekenhuisomgeving, waarin naast medische zorg ook welzijn en aandacht centraal staan. De donatie van HEMA wordt ingezet voor een landelijk, ziekenhuisbreed programma dat mentale gezondheid een vaste plek geeft in de zorg voor zieke kinderen, zowel tijdens als na hun ziekenhuistraject. 

Ongeveer 40% van de kinderen die in een kinderziekenhuis worden behandeld, ervaart mentale klachten zoals angst- of stemmingsproblemen. Deze klachten kunnen grote invloed hebben op hun dagelijks leven, schoolprestaties en sociale ontwikkeling, soms tot ver in de jongvolwassenheid. Met dit programma wil Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje ervoor zorgen dat mentale gezondheid een standaard onderdeel wordt van de behandeling, zodat kinderen beter kunnen herstellen en weer volwaardig kunnen meedoen in het leven — nu en in de toekomst. 

Naast een geldelijke donatie werden ook honderd kledingpakketten gedoneerd, voor kinderen en ouders die onverwacht in een ziekenhuisopname terecht komen. HEMA bedankt iedereen die dit mogelijk heeft gemaakt. Want soms zit het verschil in iets kleins: een knuffel, een gebaar, of simpelweg aandacht voor elkaar.

Amsterdam, maandag 2 februari 2026 – HEMA viert dit jaar haar 100^ste  verjaardag. Als aftrap van het jubileumjaar start HEMA een campagne waarin de ziel van HEMA centraal staat: liefde voor het dagelijks leven. Vanaf vandaag is de bijbehorende nieuwe tv-commercial te zien, muzikaal gedragen door een speciaal jubileumnummer, geschreven en gezongen door Guus Meeuwis, met de titel ‘We Leven Nu'.

Een eeuw verweven met het dagelijks leven

Sinds de opening van de eerste winkel op 4 november 1926 in de Amsterdamse Kalverstraat is HEMA onderdeel van het dagelijks leven van vele generaties Nederlanders. HEMA is erbij als je voor het eerst je baby’tje aankleedt, als je vroeg in de ochtend de broodtrommels van je kinderen vult en als je in de regen op de fiets naar je werk gaat. Al een eeuw lang is HEMA met haar producten onderdeel van herkenbare mijlpalen én in de gewone momenten van alledag.

Saskia Egas Reparaz, CEO van HEMA: “De oprichters van HEMA hadden in 1926 een eenvoudig maar vooruitstrevend idee: een winkel voor iedereen, met praktische, goed ontworpen producten tegen betaalbare prijzen. Honderd jaar later is HEMA nog steeds een sterk en relevant merk. We maken onze producten met liefde, voor iedereen, voor elke dag en elk moment. Want dat is wat HEMA al honderd jaar uniek maakt: we zijn er voor je van romper tot rouwkaars. In die honderd jaar is er veel veranderd, maar de liefde voor het dagelijks leven is altijd hetzelfde gebleven. We blijven meebewegen met hoe mensen leven. Dit jubileum gaat niet over terugkijken, maar vooral over verbondenheid en stilstaan in het nu en vooruitkijken. Dat we dit jaar met heel Nederland, onze klanten, medewerkers en franchisenemers, onze verjaardag mogen vieren, is een bijzonder moment.”

Feestelijke traktatie

Bas Verheijen, commercieel directeur bij HEMA: “Ons jubileum vieren we graag met onze klanten, medewerkers en leveranciers. Bij een verjaardag horen liedjes, verrassingen en cadeaus, dus daar gaan we een heel jaar op trakteren. Een jubileumlied van Guus Meeuwis stond bovenaan onze verlanglijst. Hij verstaat als geen ander de kunst om het kleine geluk dat in alledaagse dingen schuilt heel raak te benoemen in zijn teksten. Het liedje dat Guus voor HEMA gemaakt heeft voelt als een hele feestelijke traktatie aan iedere HEMA-fan.”

‘We Leven Nu’ – een ode aan alledaags geluk

“Ik vind het een eer dat de HEMA me gevraagd heeft een lied voor ze te schrijven", zegt Guus Meeuwis.  “En dat zeg ik niet uit beleefdheid: misschien ben ik zelf wel nog meer fan van HEMA dan andersom. HEMA is een vast gegeven, cultureel erfgoed haast. HEMA is er altijd en voor iedereen. We delen de liefde om groots te genieten van het kleine. En om te verbinden. Dat deze samenwerking zo kloppend voelt, werd extra bevestigd tijdens het schrijfproces. Het verzoek van HEMA een lied voor ze te maken, kwam op het moment dat ik net een aantal nummers voor mijn nieuwe plaat afhad. De inkt was nog nat. Ze omschreven het gevoel dat ze graag wilden delen en ik dacht meteen: ‘Ik heb jullie liedje eigenlijk al bijna klaarliggen’. Het jubileumlied past bij HEMA zoals rookworsten en tompoucen dat doen. Als iedereen het er straks net zo onlosmakelijk mee verbindt, dan vind ik het een zeer geslaagd verjaardagscadeau.” Het nummer is beschikbaar via Spotify en andere streamingdiensten. HEMA‑medewerkers zijn als achtergrondkoor te horen. De tv-commercial van HEMA met het lied wordt vanaf vandaag uitgezonden.,

Vooruitkijken

HEMA’s 100-jarig bestaan is het resultaat van continu vernieuwen zonder de kern te verliezen. Ook in het jubileumjaar blijft die vernieuwing centraal staan. HEMA viert het hele jaar door haar verjaardag met verrassende acties, speciale collecties en de HEMA Ontwerpwedstrijd keert terug. Een wedstrijd waarin nieuw creatief talent wordt uitgedaagd oplossingen te bedenken voor alledaagse problemen. In het voorjaar kan het publiek meestemmen op het beste ontwerp.

Informatie over de geschiedenis van HEMA vind je hier: HEMA 100 jaar | van toen naar nu

Beeldmateriaal zoals de HEMA winkels, de eerste HEMA winkel, HEMA producten vind je hier: beeldmateriaal

Goed nieuws voor alle rookworstliefhebbers: de klassieke HEMA-rookworst wordt weer bereid volgens het originele recept. Ruim een jaar geleden stapte HEMA over naar een ander recept, bij een andere leverancier, om te voldoen aan het Beter Leven Keurmerk. Dit keurmerk is voor HEMA een belangrijke stap richting verduurzaming.

Het bleek echter een uitdaging om die herkenbare HEMA-smaak volledig te behouden. Hoewel de rookworst van het afgelopen jaar van goede kwaliteit en uitstekende smaak was, misten de echte rookworstliefhebbers nét die oude vertrouwde HEMA-smaak. HEMA heeft geluisterd naar de feedback van haar klanten en heeft besloten om het oude recept weer terug te brengen. Mét behoud van het Beter Leven Keurmerk.

Wat betekent dit:

• De authentieke smaak die de HEMA-rookworst zo geliefd maakt, is weer terug.

• De rookworst heeft het Beter Leven Keurmerk

• HEMA blijft werken aan verduurzaming, want dat blijft voor HEMA belangrijk. Naast deze rookworst heeft HEMA ook een biologische rookworst én de plantaardige ookworst.
• De komende week is de klassieke rookworst in alle HEMA winkels te proeven.

HEMA staat al bijna 100 jaar voor kwaliteit en betaalbaarheid. Dat verandert niet. HEMA is blij dat zij samen met haar klanten deze stap zet: terug naar de smaak die HEMA tot een icoon maakt.

De authentieke HEMA-rookworst is vanaf vandaag weer verkrijgbaar in de winkels.

De jury van de Jubileumeditie van de HEMA Ontwerpwedstrijd is bekend gemaakt. Zeven professionals met achtergronden in design, retail en/of commercie selecteren straks de winnende ontwerpen. De jury bestaat uit Pauline Barendregt (Head of Design bij HEMA), Ronald van Zetten (oud CEO van HEMA), Colette Cloosterman- van Eerd (mede-eigenaar van HEMA en commissaris HEMA), Jildou van der Bijl (hoofdredacteur Parool), Teun Zwets (ontwerper), Tamara van Geest (unitmanager HEMA) en Simon Neefjes (investeerder en oprichter TBWA/Neboko).

De inschrijving is inmiddels gesloten: honderden studenten en net afgestudeerden deden mee. De inzendingen worden momenteel beoordeeld. Op 13 februari worden de eerste geselecteerde talenten uitgenodigd op het HEMA-hoofdkantoor voor workshops en een kijkje in de designstudio. In het voorjaar zijn de volgende selectiemomenten. Het publiek stemt mee in de selectie van de winnaar onder de tien finalisten. Het winnende ontwerp wordt tijdens Dutch Design Week in oktober bekend gemaakt.

De juryleden

Pauline Barendregt, Head of Design HEMA. Pauline heeft jarenlange ervaring in design en retail. Ze is een echte merkenbouwer en zal tijdens de wedstrijd op zoek gaan naar ontwerpen die niet alleen esthetisch sterk zijn, maar ook naadloos aansluiten bij HEMA en het dagelijks leven van de HEMA klant.  

Ronald van Zetten, Oud CEO HEMA (2003-2015). Met zijn achtergrond in winkelmanagement en grootschalige retailontwikkeling brengt Ronald een sterke commerciële visie en operationele know-how in de vakjury. 

Colette Cloosterman - Van Eerd, Co-Owner en Commissaris Jumbo en HEMA. Colette brengt een flinke dosis kennis en ervaring mee in retailformules, klantbeleving en huismerkstrategie. Ze heeft een sterk gevoel voor producten die zowel toegankelijk als onderscheidend zijn voor een breed publiek. 

Jildou van der Bijl, Hoofdredacteur bij het Parool. Jildou was jarenlang hoofdredacteur en creatief directeur bij LINDA. Met haar scherpe blik op inhoud en sterk gevoel voor storytelling, herkent zij direct welke ideeën kunnen uitgroeien tot opvallende impactvolle ontwerpen.  

Teun Zwets, Ontwerper. Teun werkt intuïtief en denkt praktisch, wat resulteert in onverwachte materiaalcombinaties en kleurrijke meubelstukken. Voor zijn ontwerpen maakt hij gebruik van restmaterialen en afval. In 2021 heeft hij de Kazerne Design Award gekregen.  

Tamara van Geest, Unit Manager HEMA. Tamara weet als geen ander hoe je klantinzichten vertaalt naar commerciële concepten binnen een omnichannel retailomgeving. 

Simon Neefjes, Investeerder en adviseur. Oprichter en oud-CEO TBWA\NEBOKO. Simon was één van de meest invloedrijke reclamemannen van Nederland. Hij heeft een scherp oog voor ideeën en ontwerpen die zowel creatief als commercieel kunnen werken. 

Over de HEMA Ontwerpwedstrijd

HEMA viert in 2026 haar 100-jarig bestaan met de terugkeer van deze iconische wedstrijd. Sinds 1983 biedt HEMA jong talent de kans om een écht HEMA-product te ontwerpen: slim, betaalbaar en passend bij het dagelijks leven. Na drie jaar pauze is de wedstrijd terug – groter en feestelijker dan ooit.

donatie per verkochte knuffel 
HEMA doneert samen met Fiep Amsterdam en Singel Uitgeverijen/Querido één euro voor iedere verkochte Takkie- of Siepie-knuffel aan Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje. Deze stichting vertegenwoordigt zes academische kinderziekenhuizen in Nederland en zet zich in voor de mentale gezondheid van zieke kinderen. De donatieactie loopt van 6 december tot aan kerst.  

liefde voor iedereen 
“Met Takkie en Siepie lieten we vorig jaar zien dat geluk vaak in kleine dingen zit,” vertelt Anouk van Mierlo, senior campagnemanager bij HEMA. “Dit jaar gaan we een stapje verder: iets doen voor een ander en dat ook echt concreet maken. Want het mooiste wat we kunnen geven tijdens de feestdagen is liefde.   

De nieuwe kerstcommercial bekijk je hier.

• Familie van Eerd neemt alle aandelen HEMA over van Parcom – van 50% naar volledig aandeelhouder.

   

• Met een sterk managementteam is HEMA, na vijf jaar van investeringen in productkwaliteit, medewerkers, klanten, winkels en vernieuwend assortiment, weer écht HEMA.

   

• HEMA klaar voor volgende fase van ontwikkeling en groei door verdere vernieuwing en klantervaring. 

Mississippi Ventures, het investeringsvehikel van de familie van Eerd, tevens eigenaar van Jumbo, neemt na vijf jaar de resterende 50% van de aandelen HEMA over van Parcom. Na bijna vijf jaar van investeringen in productkwaliteit, medewerkers, klanten, winkels en vernieuwend assortiment is HEMA gegroeid in omzet, volume, winst én klanttevredenheid. HEMA is weer écht HEMA. Het volledig instappen door de familie van Eerd past in de filosofie dat Jumbo en HEMA, als twee losse sterke merken, elkaar kunnen versterken. Daarbij stelt het HEMA in staat ook de komende jaren verder te kunnen investeren in het merk en de klantervaring om de ingeslagen weg van groei en aantrekkingskracht door te ontwikkelen.  

HEMA heeft de afgelopen weken de volgende stap in haar groeistrategie gepresenteerd waarmee HEMA de groei van omzet, volume, winst en klanttevredenheid verder gaat uitbouwen. HEMA blijft investeren in het verbeteren en vernieuwen van producten en winkels.  Er worden 100 extra winkels vernieuwd en 15 nieuwe winkels toegevoegd, waaronder uitbreiding in België en Frankrijk. Daarnaast optimaliseert HEMA de aansluiting van winkel -én online ervaring en bouwt hiermee voort op de online groei.  

Saskia Egas Reparaz, CEO HEMA: “Ondanks de uitdagende retailmarkt presteert HEMA sterk. De eerste negen maanden van 2025 realiseerden wij groei in omzet, volume, winst en klanttevredenheid. Om dat vast te houden en omdat we geloven dat er nog veel potentie in het merk HEMA zit, leggen wij de lat hoger. Dat hebben we de afgelopen weken gedeeld met onze medewerkers, franchisenemers, leveranciers en partners. Wij blijven investeren in aantrekkelijke winkels en vriendelijke, betrokken medewerkers. Ook ons assortiment verbeteren en vernieuwen we voortdurend. We gaan aan de slag met kleding, kleine seizoen momenten, wonen en persoonlijke verzorging. Om betaalbaar te blijven in een tijd dat alles al duurder wordt, organiseren we het proces van de inkoop van een product tot en met het moment dat het in de winkel ligt, zo efficiënt mogelijk. Dit doen we samen met onze ruim 17.000 collega’s en onze franchisenemers, met onze leveranciers en onze partners, altijd vanuit onze missie: een beter alledaags leven in een mooiere wereld.” 

“HEMA is weer écht HEMA” 

Saskia gaat verder: “Voor HEMA is het een belangrijke mijlpaal dat de familie van Eerd de resterende aandelen HEMA overneemt van Parcom. En het is een mooi begin van ons 100^ste jubileumjaar. Wij hebben de afgelopen jaren ontzettend veel support gehad vanuit onze aandeelhouders. Parcom en de familie van Eerd hebben een belangrijke rol gespeeld bij de transformatie van HEMA en samen slaagden we erin de groei weer terug te brengen. Altijd op een bijzonder professionele, maar vooral ook prettige en constructieve wijze. HEMA is weer écht HEMA. Het is daarom fijn dat we met een eigenaar voor de lange termijn, de volgende fase voor HEMA in mogen gaan. Zij kennen onze sector als geen ander en hebben net als wij aandacht voor klanten. Jumbo en HEMA zijn twee merken die een rol spelen in het alledaagse leven van klanten.  We hebben de afgelopen jaren gemerkt hoe waardevol dat is. Wij kijken uit naar deze volgende fase van onze samenwerking.”   

Colette Cloosterman-van Eerd, namens de familie van Eerd “Wij zijn bijna vijf jaar geleden ingestapt als aandeelhouder van HEMA en ik kan niet anders zeggen dat wij alleen maar nóg meer verliefd zijn geworden op HEMA. Het is indrukwekkend om te zien hoe Saskia en haar team de ziel weer in het merk HEMA hebben weten terug te brengen en HEMA weer hebben laten groeien. Bij HEMA draait alles om de goede klantervaring. HEMA durft te investeren in kwaliteit, gemak, plezier en gewoon betaalbaar blijven. Dat is cruciaal voor succesvolle retail. Samen met Parcom hebben wij ervoor gezorgd dat HEMA weer staat als een huis en klaar is voor de volgende fase van groei. Wij hebben ervoor gekozen die volgende groeifase van HEMA volledig te ondersteunen. Daar kunnen medewerkers, franchisenemers, klanten en leveranciers van HEMA op rekenen. Retail heeft een aantal iconische gezichten in Nederland waaronder HEMA en Jumbo. Beide met ook nog eens een rijke geschiedenis en een gedeelde liefde voor het dagelijkse leven. Wij zijn ervan overtuigd dat HEMA en Jumbo, als twee individueel sterke merken, elkaar op diverse vlakken kunnen versterken. Komend jaar viert HEMA haar 100^ste verjaardag, een bijzondere mijlpaal en wij zijn er enorm trots op om dat als eigenaar mee te vieren.” 

Bas Becks, Parcom:  “Toen we bijna vijf jaar geleden midden in de coronapandemie aandeelhouder van HEMA werden, hebben we beloofd HEMA in rustiger vaarwater te brengen. In een niet-alledaagse marktcontext is het team van HEMA erin geslaagd om van HEMA weer een winkel te maken waar mensen graag en vaak winkelen. HEMA is nu klaar voor een volgende fase van groei en daarbij past een betrokken en ervaren aandeelhouder met een echt retail hart. Zo hebben wij de familie van Eerd ook leren kennen in de afgelopen vijf jaar. Voor HEMA dus een fantastische uitgangspositie voor het vervolg van haar geweldige prestatie.” 

De voorgenomen transactie is afhankelijk van het vervullen van gebruikelijke voorwaarden, waaronder het verkrijgen van mededingingsrechtelijke goedkeuring en advies van de HEMA-ondernemingsraad.  

Sinds 1926 is HEMA niet weg te denken uit het Nederlandse straatbeeld. Al 99 jaar maakt de retailer producten voor ieder moment van het dagelijks leven. Daar zit volgens de winkelketen ook een verantwoordelijkheid. Met de missie ‘een beter alledaags leven in een mooiere wereld’ zet HEMA vol in op duurzaamheid.

ontwerpen vanuit verantwoordelijkheid

Een belangrijk onderdeel van die koers is het ontwikkelen van producten die mooier, praktischer en beter zijn en langer meegaan. “We zijn natuurlijk een retailer”, legt De Haan-Doolaard uit. “We willen mooie producten maken waar onze klanten zo lang mogelijk van kunnen genieten. Dat is de kern, daar zit onze verantwoordelijkheid.”

HEMA heeft daarin een bijzondere positie: alle producten worden in eigen huis ontworpen. De Haan-Doolaard: “Onze ontwerpers denken vanaf het begin mee: welke materialen gebruiken we? Wat is mooi, wat is sterk, wat is duurzaam? Hoe zorg ik dat een product zo lang mogelijk meegaat?” Bekende voorbeelden zijn de meegroeirompertjes, die dankzij een dubbele rij drukknopen twee maten meegaan, of het herbruikbare inpakpapier.

“We willen mooie producten maken waar onze klanten zo lang mogelijk van kunnen genieten. Dat is de kern, daar zit onze verantwoordelijkheid.” - Marieke de Haan-Doolaard

Ook de materiaalkeuze wordt volgens De Haan-Doolaard zorgvuldig afgewogen. “We hebben een materialenbibliotheek waarin we kijken naar het type product, de gebruikte grondstoffen en de impact op CO₂. Stel, we ontwerpen een vaas. Kies je dan voor glas of porselein? Wat betekent dat voor de voetafdruk? En voor de prijs? Zo kunnen onze ontwerpers gefundeerd de afweging maken op het gebied van kwaliteit, duurzaamheid en betaalbaarheid.”

betaalbaarheid en duurzaamheid in balans

Want die betaalbaarheid is een essentieel aspect voor HEMA. “Het is belangrijk dat duurzame producten niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook bereikbaar en betaalbaar blijven voor de consument”, vertelt De Haan-Doolaard. “Soms lukt die balans perfect. Zoals met de meegroeiromper. Slim voor het milieu en slim voor de portemonnee.”

Maar niet altijd is die combinatie eenvoudig. De Haan-Doolaard geeft het multifunctionele fietslampje als voorbeeld. “Een waanzinnig product. Oplaadbaar, ontworpen om zowel op de fiets als tijdens het hardlopen te gebruiken en met wit en rood licht. Drie jaar geleden kwam het in de schappen, maar het bleek te duur en werd niet verkocht. Dat was een pijnlijke realisatie.” Toch stopte HEMA niet. Samen met leveranciers werd gezocht naar oplossingen om de prijs te verlagen, zonder de kwaliteit uit het oog te verliezen. Drie jaar later ligt er nu een betaalbaar multifunctioneel lampje in de winkel. “Omdat we het proces zelf in de hand hebben, kunnen we een stap terugdoen en weer twee stappen vooruit”, legt ze uit.

“Het is belangrijk dat duurzame producten niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook bereikbaar en betaalbaar blijven voor de consument.” - Marieke de Haan-Doolaard

Ook de verpakking van de kerstballen bleek een leerpunt. “We wilden duurzamer verpakken,” vertelt ze. “Dus vervingen we vorig jaar het plastic voor een volledig kartonnen doosje. Prachtig, maar klanten konden de kerstballen niet meer zien en dus verkocht het niet. Zo gingen we ons doel voorbij.”

werken aan een stabiele keten

Hoewel HEMA alle producten in eigen huis ontwerpt, worden ze wereldwijd geproduceerd. De retailer heeft vier inkoopkantoren in Azië. Een enorme luxe, volgens De Haan-Doolaard. “We hebben langdurige relaties opgebouwd met leveranciers. Op elk kantoor werkt een Corporate Social Responsibility-counterpart die zich volledig richt op compliance en verbetering bij de fabrieken. Onze collega in Bangladesh zit er al bijvoorbeeld twaalf jaar en kent de fabrieken door en door. Dat maakt echt verschil.”

wederzijdse verantwoordelijkheid is de basis

Lange termijn samenwerkingen met leveranciers zijn voor de Haan-Doolaard essentieel. “We willen nog heel lang goede producten blijven verkopen. Dat kan alleen als je sterke, duurzame relaties onderhoudt met leveranciers. Met veel leveranciers werken we al tien jaar samen. Goede relaties leiden aantoonbaar tot hogere productiviteit, betere kwaliteit en toekomstbestendigheid. Dat is pure business logica.”

HEMA gelooft dat goede relaties gebaseerd zijn op wederzijdse verantwoordelijkheid. In 2024 introduceerde de retailer bijvoorbeeld een Supplier Code of Conduct. In deze zogenoemde two-way code of conduct staat niet alleen wat HEMA van leveranciers verwacht, maar ook wat zij van HEMA mogen verwachten. “We nemen ook onze eigen verantwoordelijkheid”, legt De Haan-Doolaard uit. “We houden bij het doorvoeren van verbeteringen bijvoorbeeld de tijdlijn in de gaten, zodat er niet te veel druk op een leverancier komt te staan.”

klassieke duurzame dilemma’s

Toch zijn er ook dilemma’s. Nieuwe wetgeving legt steeds meer verplichtingen bij de keten neer. “We willen onze leveranciers daarin meenemen en helpen om aan aanvullende eisen te voldoen. Maar als tussentijds de wetgeving verandert, kan dat lastig zijn”, vertelt De Haan-Doolaard. “Dat vind ik zorgelijk richting onze ketenpartners. Daarom kiezen we onze eigen koers en doen we wat goed voelt voor HEMA en onze leveranciers.”

breed gedragen binnen HEMA

Waar is De Haan-Doolaard het meest trots op? “Duurzaamheid zit in de kern van HEMA”, legt ze uit. “Het is echt onderdeel van onze strategie en breed gedragen in de top van onze organisatie. We hebben een maandelijkse ESG committee waar 4 MT-leden in zitten, inclusief de CEO en CFO. We zijn ervan overtuigd dat duurzaam beleid ook toekomstbestendig beleid is. Dat we in de organisatie die koppeling kunnen maken, is heel waardevol. En ik zie ook dat het zijn vruchten afwerpt.”

“Duurzaamheid zit in de kern van HEMA. Het is echt onderdeel van onze strategie en breed gedragen in de top van onze organisatie.” - Marieke de Haan-Doolaard

De directeur duurzaamheid noemt de responsible exit strategy van HEMA als voorbeeld. Als de retailer niet verdergaat met een leverancier, bijvoorbeeld omdat een product uit het assortiment gaat, wordt de samenwerking niet abrupt beëindigd, maar zorgvuldig afgebouwd met oog voor de mensenrechten van betrokken medewerkers. “Laatst kwam een inkoper bij mij met de vraag hoe we dit proces met een leverancier zorgvuldig kunnen doorlopen. Dat een inkoper hier zelf mee komt, ja dan spat ik uit elkaar van trots.”

meten is weten

Volgend jaar viert HEMA haar 100e verjaardag. Hoe ziet De Haan-Doolaard de toekomst? “Duurzaamheid valt of staat met meetbaarheid”, benadrukt ze. “We kunnen de impact steeds beter meten en daar ook op sturen. Geen aannames, maar echt kijken wat werkt. En daarin transparant zijn naar stakeholders. Dat zie je al aan de milieukant. De CO₂-uitstoot kun je berekenen, en dat doen we ook. Maar diezelfde transitie zie je nu bij de sociale kant: hoe meet je de impact op werknemers? Dat vind ik een heel gave ontwikkeling.”

droom voor de sector

De Haan-Doolaard kijkt daarbij verder dan de eigen organisatie. “Mijn droom is dat meetbare impact de hele retailsector vooruithelpt. Als wij aan een knop draaien, maar niemand anders doet mee, dan heeft het minder zin. We hebben uniformiteit en schaalgrootte nodig. Pas als we als sector sturen op dezelfde informatie, kunnen we echt impact maken.”

Bron: Echt duurzaam: HEMA legt fundament voor de toekomst - ABN AMRO

Terwijl de feestdagen naderen en de winkels vol liggen met chocoladeletters, zet HEMA een belangrijke stap richting een transparantere en duurzamere cacaoketen. Dit jaar is alle cacao in HEMA’s chocoladeletters ingekocht via Tony’s Open Chain en Fairtrade gecertificeerd. Om het verhaal achter deze keuze breder te delen, ontving HEMA op 19 november de Ghanese cacaoboer Felix Tetteh. De cacaobonen van zijn boerderij zijn dit jaar gebruikt voor de chocoladeletters van HEMA.  

De 28-jarige Ghanese cacaoboer en Fairtrade Youth Ambassador Felix reisde speciaal naar Nederland om zijn persoonlijke verhaal te delen over het leven op een cacaoboerderij, de uitdagingen waar boeren voor staan en de positieve impact die Fairtrade heeft op zijn inkomen, coöperatie en gemeenschap. Samen met een vertegenwoordiging van Fairtrade Nederland liet Felix zien hoe eerlijke handel er in de praktijk uitziet en hoe HEMA’s inkoopkeuzes een directe bijdrage leveren aan betere leefomstandigheden voor cacaoboeren en hun families. 

Felix groeide op op de cacaoboerderij van zijn ouders in Ghana, als één van vijf kinderen. Alle drie de zoons gingen de cacaoteelt in en Felix begon al op zijn achttiende met zijn eigen kleinschalig boerderij. Veel cacaoboeren in zijn regio leven van gemiddeld 0,76 dollar per dag, en ook zijn familie moest lang rondkomen van een ontoereikend en onvoorspelbaar inkomen. Nu ze Fairtrade gecertificeerde cacaoboeren zijn, kon Felix uiteindelijk iets doen wat voor hem jarenlang onbereikbaar leek: studeren aan de universiteit. 

Tijdens het bezoek vertelde Felix openhartig over de omstandigheden waarin veel cacaoboeren werken: hoe extreme droogteperiodes de oogst zwaar kunnen treffen en hoe hoge arbeidskosten en internationale wetgeving het voor boeren lastig maken om rond te komen. Zijn verhaal maakte zichtbaar welke kwetsbaarheden er in de cacaoketen bestaan, en waarom structurele verbeteringen juist bij de bron zo noodzakelijk zijn. Zoals Felix het verwoordde: “Ik ben trots om cacaoboer te zijn, omdat ik de wereld voed.” 

Fairtrade Nederland lichtte toe hoe lokale Fairtrade teams boeren zoals Felix ondersteunen. Boerenorganisaties ontvangen een minimumprijs en een premie voor gemeenschapsinvesteringen, bijvoorbeeld in scholen. Het doel van Fairtrade is structurele verandering in het voedselsysteem zoals cacao: de positie van boeren versterken, inkomens verbeteren en hen steunen om met meer kennis, zekerheid en zeggenschap hun toekomst vorm te geven. 

Met de sessie onderstreepte HEMA haar ambitie om een positieve bijdrage te leveren aan de cacaoketen, juist op de plekken waar die impact het hardst nodig is. Door samen te werken met organisaties als Fairtrade en Tony’s Open Chain blijft HEMA bouwen aan transparantie, betere arbeidsomstandigheden en duurzame landbouwpraktijken. De inzichten van Felix en Fairtrade Nederland brachten opnieuw in beeld dat eerlijke handel niet alleen een keuze is voor vandaag, maar een investering in een duurzame keten voor de toekomst. 

Ook dit jaar bundelen HEMA en War Child hun krachten voor kinderen die opgroeien in oorlog en conflict. Voor de vijfde keer op rij presenteren zij samen een speciale pyjamacollectie – met een nieuw ruitje, maar met hetzelfde doel: bijdragen aan een veilige nacht voor ieder kind. 

25% van elke pyjama naar War Child 

Wereldwijd leven 473 miljoen kinderen in gebieden die worden getroffen door oorlog en geweld. Voor hen is een onbezorgde nachtrust geen vanzelfsprekendheid. Met de nieuwe pyjamacollectie wil HEMA, samen met War Child, daar verandering in brengen. Van elke verkochte pyjama gaat 25% van het aankoopbedrag direct naar War Child. Deze bijdrage ondersteunt hun programma’s die zorgen voor mentale steun, onderwijs en veilige speelplekken voor kinderen die dat hard nodig hebben. 

Nieuw design, vertrouwd doel 

De collectie van dit jaar heeft een klassiek ruitpatroon met een frisse gele streep en roze bies. Voor baby’s en kinderen is er bovendien een subtiel sneeuwvlokje in de stof verwerkt. Naast pyjama’s zijn er ook bijpassende onesies van zacht fleece en warme (huis)sokken verkrijgbaar – perfect voor knusse winteravonden. 

Dromen van morgen 

Met deze samenwerking onderstreept HEMA opnieuw haar maatschappelijke betrokkenheid: een warm hart voor mensen, dichtbij en ver weg. Want met iets eenvoudigs als een pyjama geef je niet alleen jezelf of iemand anders een fijne nachtrust, maar ook kinderen in oorlog de kans om weer te dromen van morgen. 

De pyjama’s, onesies en (huis)sokken zijn verkrijgbaar vanaf week 45 in alle HEMA-winkels en online via hema.nl/warchild. 

HEMA en Brabantia bundelen hun krachten voor een collectie huishoudhelden die gezien mag worden. Van stevige droogrekken en vrolijke strijkplanken tot pedaalemmers en wasmanden: deze collectie combineert de betrouwbare kwaliteit van Brabantia met het design van HEMA en is exclusief verkrijgbaar bij HEMA. 

 Samen sterk in het huishouden 

Brabantia weet al sinds 1919 hoe je het huishouden soepel laat draaien met producten die stevig zijn en jarenlang meegaan. HEMA zorgt al bijna 100 jaar voor frisse designs en slimme oplossingen die het dagelijks leven leuker maken. Samen hebben ze een collectie huishoudhelden bedacht die niet alleen handig zijn, maar ook een glimlach op je gezicht toveren. Denk aan strijkplanken met vrolijke hoezen, wasmanden die je wél wilt laten staan en pedaalemmers die passen in elk interieur. 

Slim, stijlvol en vrolijk 

De collectie is ontworpen met oog voor detail, gebruiksgemak en een flinke dosis vrolijkheid. Elk product is stevig, slim en stijlvol. Precies wat je nodig hebt in het dagelijks leven. Of je nu de was doet, strijkt of opruimt: met deze huishoudhelden wordt het huishouden niet alleen makkelijker, maar ook leuker. In het design komen HEMA’s bekende helden terug, denk aan een streep in tompoucekleuren en Takkie & Siepie, de bekende figuren uit de verhalen van Annie M.G. Schmidt die werden getekend door Fiep Westendorp. 

“Wij zijn enorm trots op de samenwerking tussen HEMA en Brabantia. Het voelt heel natuurlijk dat twee oer-Hollandse merken de handen ineenslaan. Beide zijn al bijna een eeuw een begrip in het huishouden,” zegt Jenny Hermans, Unit Director Wonen bij HEMA. “Wat ons daarbij opvalt, is de gedeelde focus op kwaliteit. Brabantia staat bekend als onverwoestbaar, en bij HEMA geloven we in kwaliteit die langer meegaat,” voegt ze toe.  

“Het is geweldig dat we samen met HEMA iets écht unieks hebben gemaakt. Consumenten herkennen er meteen het Brabantia-design en de kwaliteit in, maar met die verrassende en speelse HEMA-touch. Huishouden, maar dan leuker” zegt Veronique Kessels, Key Accountmanager bij Brabantia.“ We kijken ernaar uit om consumenten te verrassen met deze unieke collectie”   

De collectie is vanaf maandag 27 oktober verkrijgbaar bij HEMA. Online is de volledige collectie beschikbaar. Voor beschikbaarheid in de winkels adviseren we klanten om de HEMA-website te raadplegen om te zien of de artikelen in de gekozen winkel voorradig zijn. Ze bestaat uit een Brabantia droogrek, wasmand, prullenbak, strijkplank en strijkplankhoes in diverse maten. hema.nl/brabantia