Ook dit jaar slaan HEMA en War Child de handen ineen voor kinderen die opgroeien in oorlog en conflict. Samen brengen ze voor de zesde keer een speciale pyjamacollectie uit. Met een nieuw design, maar een vertrouwde missie: bijdragen aan een betere toekomst voor kinderen die opgroeien in onveilige omstandigheden.

25% van iedere pyjama gaat naar War Child

Wereldwijd groeien 520 miljoen kinderen op in gebieden met de gevolgen van oorlog. Een veilige plek om te slapen en onbezorgd kind te zijn, is voor hen niet vanzelfsprekend. Met de nieuwe pyjamacollectie willen HEMA en War Child hier samen aandacht voor vragen én een verschil maken. Van iedere verkochte pyjama gaat 25% van het aankoopbedrag rechtstreeks naar War Child. Daarmee ondersteunt HEMA de programma’s van de organisatie die kinderen helpen met mentale steun, onderwijs en veilige plekken om te spelen.

Samen bouwen aan een betere toekomst

Met de samenwerking met War Child laat HEMA opnieuw zien dat ook kleine, alledaagse dingen iets groots kunnen betekenen. Een pyjama zorgt voor warmte en comfort tijdens de nacht, maar draagt met deze collectie ook bij aan de steun die kinderen in oorlog nodig hebben. Zo helpen HEMA en War Child samen kinderen om zich veiliger te voelen, kind te kunnen zijn en hun dromen weer terug te geven.

Opgroeien met oorlog en geweld

Ernst Suur, Directeur War Child Nederland: "We zijn enorm trots en dankbaar dat we voor het zesde jaar op rij samen met HEMA een War Child-collectie lanceren. HEMA is al jaren een trouwe partner. Samen creëren we niet alleen een droomcadeau, we bereiken er ook elk jaar meer mensen mee. Inmiddels slapen duizenden families in Nederland in een War Child x HEMA-pyjama. En dat doet ertoe, want wereldwijd groeien 520 miljoen kinderen op met oorlog en geweld. Voor ons betekent elk item een stukje rust voor kinderen die dat ontzettend hard nodig hebben. Op onze veilige plekken kunnen zij herstellen van wat ze hebben meegemaakt en weer dromen over hun toekomst. Daar maken we samen met HEMA iets groots van."

Voor groot en klein

Ninke Gijzel, unitmanager Mode HEMA: "Ook dit jaar hebben we met veel zorg gewerkt aan een nieuw ontwerp voor de pyjama’s dat er leuk uitziet en lekker zit, voor groot en klein. Wie zo'n pyjama koopt, kiest voor iets fijns voor thuis én steunt kinderen die opgroeien in oorlog. Dat we dit al zes jaar samen met War Child en onze klanten doen, laat zien dat het echt iets betekent.”

De pyjama’s, badjassen en (huis)sokken zijn vanaf maandag 2 november verkrijgbaar in alle HEMA-winkels en online via hema.nl/warchild.

Op woensdag 4 november 2026 bestaat HEMA precies 100 jaar. Dat viert HEMA niet alleen: omdat iedereen een verjaardag moet kunnen vieren, doneert het bedrijf 2500 cadeaus aan Stichting Jarige Job. Zo helpt HEMA kinderen voor wie een verjaardag thuis niet vanzelfsprekend is toch een feestelijke dag te beleven. 

HEMA vraagt klanten om waar mogelijk ook een cadeau te doneren aan de stichting. Dat kan in alle winkels van 2 tot en met 15 november. Zelf doneert HEMA ruim 2500 cadeaus aan de jarige kinderen. Om op die manier bij te dragen aan een feestje voor iedereen op zijn of haar verjaardag.  

In Nederland kunnen veel kinderen hun verjaardag niet vieren, omdat daar thuis geen geld voor is. Ruim een half miljoen mensen leeft in armoede en ruim een miljoen mensen leeft nét boven de armoedegrens. Voor veel gezinnen is een verjaardag vieren daardoor niet vanzelfsprekend. Stichting Jarige Job helpt kinderen uit deze gezinnen met een verjaardagsbox ter waarde van 35 euro, met alles wat nodig is voor een echte verjaardag thuis én op school. Dit jaar vieren 183 duizend kinderen hun verjaardag met hulp van Jarige Job. Naar verwachting groeit de vraag naar verjaardagsboxen volgend jaar met 10 procent. 

Erbij horen 

HEMA en verjaardagen zijn al 100 jaar onlosmakelijk met elkaar verbonden. Voor versiering, taart en natuurlijk een verjaardagscadeau ga je naar HEMA. Maar een verjaardag is meer dan taart en versiering: het is een moment waarop kinderen zich speciaal en gezien voelen en het gevoel hebben dat ze erbij horen. 

Onvergetelijke verjaardag 

Met de cadeaus van HEMA en haar klanten kan Stichting Jarige Job meer kinderen uit gezinnen in armoede een onvergetelijke verjaardag bezorgen. Daarom staan van 2 tot 15 november in iedere HEMA-winkel inzamelkarren waarin klanten een cadeau voor Stichting Jarige Job kunnen doneren. Na de inzamelactie sorteren HEMA collega’s, fans en andere vrijwilligers de cadeaus en voegen ze toe aan de verjaardagsboxen van Stichting Jarige Job.  

PostNL, de logistieke partner van Stichting Jarige Job, brengt de ingezamelde cadeaus vervolgens kosteloos naar de stichting en bezorgt de gevulde verjaardagsboxen bij de kinderen thuis.

HEMA is niet alleen jarig, HEMA is al 100 jaar voor en van alle Nederlanders. Maar wat maakt de band met het warenhuis zo sterk? Wat is de zielsverwantschap die klanten, medewerkers, ondernemers en  leveranciers elke dag voelen?  

Ter gelegenheid van ons 100-jarige jubileum maakten we in samenwerking met collega's, een onderneemster en relaties een driedelige podcast-reeks.

In deze podcasts ‘De ziel van HEMA’ gaat HEMA-klant en retaildeskundige Rupert Parker Brady op zoek naar antwoorden. In de eerste aflevering praat hij in de winkel in Utrecht Centrum over de winkels met operationeel directeur Machiel Lagerweij, regiomanager Johan Kampinga en winkelmanager Linda Stuart. 

Zij vertellen vol vuur hoe ze sinds 2021 samen keihard hebben gewerkt om het verwaarloosde HEMA-filiaal met een team vol liefde en passie voor de klant weer te laten schitteren.  

Luister Deel l1 van de serie ‘De ziel van HEMA’ op Spotify: De ziel van HEMA met Machiel Lagerweij, Johan Kampinga en Linda Stuart | Listen to the Podcast on Spotify

Deel 2: Bas Verheijen en Ine Lieman

In de tweede aflevering praat Rupert Parker Brady in de winkel in Amsterdam met commercieel directeur Bas Verheijen en franchiseneemster en eigenaresse van  drie HEMA-winkels Ine Lieman over de liefde voor het merk. Beiden hebben een lange historie met HEMA: Ine groeide op met HEMA en Bas ging als kind al met zijn oma naar de HEMA voor de halve rookworst. 

Samen kijken ze terug en vooruit op wat HEMA al 100 jaar herkenbaar maakt: praktische, betere en mooiere producten, met een eigen ontwerp en een vaste plek in het dagelijks leven van klanten. Ook hoor je hoe we de afgelopen jaren weer dichter bij onszelf zijn gekomen.

Luister de 2e aflevering hier: De Ziel van HEMA met Bas Verheijen en Ine Lieman | Listen to the Podcast on Spotify 

Deel 3: Wat maakt een design echt HEMA? Met Pauline Barendregt, Bart Kleijzen en Christine Boland

In de derde aflevering neemt Rupert je mee naar onze designstudio in Amsterdam. Daar praat hij met Head of Design Pauline Barendrecht, manager brand, concept lab en packaging Bart Kleijzen en trendanalist Christine Boland over de vraag wat een product typisch HEMA maakt. Je hoort hoe de tijdgeest onze collecties beïnvloedt, wat MONDO is en hoe dit zich vertaalt naar vorm en hoe nieuwe ideeën ontstaan door mee te kijken bij klanten thuis. En waarom zijn de beste ontwerpen vaak de simpelste? Ook komen de HEMA-ontwerpwedstrijd en een paar nieuwe producten die binnenkort in de winkel liggen aan bod. 

Luister hier de derde en laatste aflevering nu op Spotify: De Ziel van HEMA met Pauline Barendregt, Bart Kleijzen en Christine Boland | Listen to the Podcast on Spotify

De ‘Hak in de Bak’ van Marin Roscam Abbing is de winnaar van de Jubileumeditie van de HEMA Ontwerpwedstrijd. HEMA maakte dat vandaag bekend tijdens de finale op de Dutch Design Week. Uit meer dan 500 inzendingen en na diverse rondes, koos de jury, samen met de stemmen van het publiek uit de tien finalisten, het ontwerp dat het beste bij HEMA past. Voor de winnaar is er een aanmoedigingsprijs van 2500 euro en hij wordt actief betrokken bij de verdere ontwikkeling van de ‘Hak in de Bak’ gedurende een traineeship bij HEMA.

Het winnende ontwerp

Met de hak in de bak van Marin Roscam Abbing verplaats je zonder morsen gesneden ingrediënten van snijplank naar pan. De stemmen van jury en publiek kwamen gezamenlijk uit bij ‘Hak in de Bak’.

Hoog niveau'

Juryvoorzitter Pauline Barendregt en head of design bij HEMA: "Het niveau van de finalisten was hoog en de keuze was niet makkelijk. De ‘Hak in de Bak’ viel op, omdat het een probleem oplost dat iedereen kent, op een manier die meteen logisch voelt. Met Hak in de Bak heeft Marin iets ontworpen wat moeilijker is dan het lijkt: een alledaags probleem terugbrengen tot een eenvoudige slimme oplossing. Duidelijk in gebruik, herkenbaar in vorm. Een product waarvan je je afvraagt waarom we het nog niet hadden. Er zijn veel mogelijkheden bij deze gedachte.” Ook het publiek had een stem: Bijna 100.000 mensen stemden op hun favoriete product. 

Leren en uitproberen

Sarie Moolenburg, strategisch conceptontwikkelaar bij HEMA en nauw betrokken bij de organisatie van de Ontwerpwedstrijd: "Uit ruim 500 inzendingen selecteerden we 80 kandidaten voor een inspiratiedag. Daar kregen zij workshops en speeddates met onze HEMA designers. In een volgende ronde presenteerden de bijna 24 geselecteerde kandidaten hun prototype en ontvingen zij feedback van zowel de juryleden als klanten. Juist die gesprekken zijn waardevol: begrijpen mensen je idee en helpt het hen in het dagelijks leven? Zo konden de kandidaten met een frisse blik naar hun ontwerp kijken en ontdekken wat nog beter kon. De afgelopen maanden draaiden niet alleen om winnen, maar ook om leren en uitproberen.”

Marin Roscam Abbing, student Integrated Product Design aan de TU Delft: "Ik had mezelf voorgenomen niet teveel te hopen en was ook best zenuwachtig voor de finale. Maar ik ben heel blij met de winst! Mijn huisgenoten hebben beloofd de Hak in de Bak te kopen als ik win. Ook omdat ik dan vaker ga koken...”

Hoe gaat het verder

Voor de winnaar begint het nu pas echt. HEMA start een leertraject voor Marin. Dit betekent dat hij meegaat naar werkbezoeken bij de leveranciers, sample-meetings en een kijkje achter de schermen krijgt. Want voordat een product in de schappen ligt moeten er nog vele stappen worden genomen.

Pauline Barendregt: "Een goed idee is nog geen product. We kijken nu samen met Marin wat er nodig is om dit ontwerp productieklaar te maken en in de winkel te laten werken. Of het in de schappen komt, onderzoeken we de komende tijd zorgvuldig."

Finalisten nog te zien tot en met 25 oktober

De tien finalisten zijn nog tot en met 25 oktober 2026 te bekijken op de HEMA-stand in het Klokgebouw in Eindhoven tijdens Dutch Design Week.

De jury van de HEMA jubileum Ontwerpwedstrijd bestaat uit: Pauline Barendregt (Head of Design bij HEMA), oud-CEO Ronald van Zetten, mede-eigenaar Colette Cloosterman-van Eerd, en hoofdredacteur Jildou van der Bijl. En ook ontwerper Teun Zwets, HEMA-unitmanager Tamara van Geest en investeerder Simon Neefjes.

De tien finalisten van de HEMA Ontwerpwedstrijd zijn bekend. Uit meer dan 500 inzendingen selecteerde de jury tien ontwerpen die slimme oplossingen bieden voor alledaagse problemen. Vanaf vandaag kan ook het publiek stemmen op het favoriete ontwerp. De finalisten presenteren hun ontwerp daarnaast tijdens de Dutch Design Week, waar ze van 17 tot en met 25 oktober 2026 te bekijken zijn op de HEMA-stand. 

Jubileumeditie met focus op alledaags design 

In 2026 viert HEMA haar 100-jarig bestaan. Ter ere van dat jubileum staat deze editie van de HEMA Ontwerpwedstrijd in het teken van waar HEMA al een eeuw lang sterk in is: praktisch, mooier en beter design dat het dagelijks leven makkelijker maakt. 

De opdracht aan ontwerpers was helder: bedenk een slimme oplossing voor een alledaags probleem. Dat leverde meer dan 500 inzendingen op. Tijdens een inspiratiedag, een jurymoment en klantonderzoek werkten de ontwerpers hun concept verder uit. Na verschillende selectierondes bleven tien finalisten over. 

De finalisten werkten hun idee verder uit tot een concreet ontwerp. Samen laten ze zien hoe kleine, doordachte oplossingen het verschil kunnen maken in het dagelijks leven. 

Publiek stemt mee 

Naast de jury krijgt ook het publiek een stem in de wedstrijd. Vanaf vandaag kan iedereen stemmen op het slimste ontwerp dat het beste bij HEMA past. Stemmen kan via www.hema.nl/stem-hier. De publieksstemmen tellen mee bij de keuze van de uiteindelijke winnaar van de HEMA Ontwerpwedstrijd. 

Finalisten te zien tijdens Dutch Design  

De tien finalisten staan van 17 tot en met 25 oktober 2026 op Dutch Design Week op de HEMA stand in het Klokgebouw in Eindhoven. Bezoekers kunnen de ontwerpen daar van dichtbij bekijken en kennismaken met de ideeën achter de inzendingen. 

Stemmen tot en met 23 oktober 

Stemmen kan van 1 tot en met 23 oktober 2026. Iedereen mag één stem uitbrengen. 

De Finalisten

Dubbeldoek- Radjin Feddeman

Met de dubbeldoek van Radjin Feddema droog je je gezicht en lichaam apart af met één handdoek, wel zo hygiënisch, duurzaam en prettig voor je huid.

Zeepvis – Babette Brouwers

Met de zeepvis van Babette Brouwers wordt handen wassen met een blok zeep makkelijker, schoner én leuker.

Lichtbij

Met de lichtbij van Janne Waes heb je altijd oplaadbare fietsverlichting binnen handbereik, gewoon aan je sleutelbos.

Handige Hanger

Met de handige hanger van Loïs de Reus hang je kleding snel en makkelijk op zonder de hals uit te rekken.

Lekbakje

Met het lekbakje van Silke Jorritsma houd je je aanrecht netjes, droog en georganiseerd.

Pleistermaatje

Met de pleistermaat van Eric de Vries knip je gemakkelijk en veilig een pleister op maat met één hand.

Dopvanger

Met de dopvanger van Hidde Tuinte vang je dopjes op én vind je je flesopener altijd snel terug.

Laadmaatje

Met het laadmaatje van Emma Leurink maak je van elk stopcontact een slimme USB-C oplaadplek die je samen kan gebruiken.

Kruimelduif

Met de kruimelduif van Willemijn Hutter pik je tussendoor vrolijk en snel je kruimels op.

Hak in de bak

Met de hak in de bak van Marin Roscam Abbing verplaats je zonder morsen gesneden ingrediënten van snijplank naar pan.

Van 21 tot 27 september is het FSC® Forest Week. Een goed moment om stil te staan bij het belang van bossen voor mens en natuur. Bossen zijn onmisbaar: ze slaan CO₂ op, bieden een thuis aan planten en dieren, beschermen waterbronnen en leveren de grondstoffen voor talloze producten die je dagelijks gebruikt. Daarom gebruiken we voor steeds meer producten FSC-gecertificeerd hout, papier, karton en natuurrubber. Zo weten we beter waar deze grondstoffen vandaan komen en onder welke voorwaarden ze zijn geproduceerd.

Kijk maar eens om je heen in de winkel: heel veel producten bevatten materialen uit bossen. Denk aan een houten trein voor de kinderkamer, cadeaupapier voor een verjaardag, een snijplank in de keuken of kinderlaarsjes voor uitbundig stampen in de plassen. Hout, papier en natuurrubber zijn grondstoffen die opnieuw kunnen aangroeien. Daarnaast zijn veel producten van hout en papier recyclebaar. Daarom kijken we per product hoe we materialen zo verantwoord mogelijk kunnen inzetten, zonder concessies te doen aan kwaliteit en gebruiksgemak. 

Verantwoord materiaalgebruik 

FSC® zet zich in voor het bevorderen van verantwoord bosbeheer. Bosbeheerders oogsten hout op een manier waarbij het bos zich kan herstellen. Ze houden daarbij rekening met natuur, dieren en water, bijvoorbeeld door de sleeproutes tijdens het oogsten zo smal en klein mogelijk te houden. Ook kijkt FSC naar de mensen die van het bos afhankelijk zijn: denk aan eisen voor goede arbeidsomstandigheden en de rechten van mensen die in en rond het bos werken en wonen. Door FSC-gecertificeerde materialen te gebruiken, ondersteunen we een systeem dat eisen stelt aan verantwoord bosbeheer en traceerbaarheid in de keten. Meer weten? Zie www.fsc.org voor meer informatie. FSC-N003156

En dat terwijl je gewoon betaalbare producten blijft krijgen, elke dag opnieuw. 

HEMA heeft doelstellingen vastgesteld voor het vergroten van het aandeel verantwoord geproduceerde grondstoffen in haar assortiment. Het toepassen van gerecycled materiaal speelt daarin een belangrijke rol. Tegelijkertijd is gerecycled materiaal niet altijd de beste keuze. Per product kijken we wat het meest geschikte materiaal is, waarbij kwaliteit, veiligheid, functionaliteit en materiaalgebruik allemaal meewegen. 

Zo maken we kopieerpapier het liefst mooi wit, moeten de hengsels van een cadeautasje stevig genoeg zijn om een cadeautje te dragen, en kiezen we voor kinderspeelgoed graag massief hout dat jarenlang meegaat. Dat allemaal met gerecycled materiaal maken? Dat is nu nog een flinke uitdaging die we graag aangaan. 

Samen werken aan de toekomst van bossen 

HEMA blijft werken aan meer verantwoord geproduceerde grondstoffen in het assortiment. In 2025 was 95% van ons hout, papier en karton FSC-gecertificeerd. Voor 2026 streven we naar 100%. Voor natuurrubber is ons doel om in 2027 volledig over te stappen op FSC-gecertificeerd materiaal. Over onze voortgang rapporteren we jaarlijks in ons duurzaamheidsverslag. 

Benieuwd naar meer? Neem dan een kijkje in ons duurzaamheidsverslag 

HEMA kreeg vandaag bijzonder bezoek van Hare Majesteit Koningin Máxima. Omdat HEMA 100 jaar bestaat, bezocht zij het kantoor, de designstudio en de HEMA-winkel naast het kantoor in Amsterdam. Tijdens het bezoek stond vooral het ondernemerschap en het werk van collega’s centraal: van het bedenken en ontwerpen van herkenbare HEMA-producten tot het dagelijkse contact met klanten en de logistiek achter de winkels.  

In de designstudio sprak Koningin Máxima met een collega over hoe een HEMA-product ontstaat: van een eerste idee en slimme ontwerpkeuzes tot een product dat uiteindelijk in veel huishoudens terechtkomt. Daarbij ging het over de kracht van herkenbaar ontwerp, betaalbaarheid en producten die het dagelijks leven makkelijker en leuker maken.  

Rol HEMA in Nederland 

Aansluitend sprak de koningin ook met het managementteam van HEMA over de ontwikkeling die HEMA de afgelopen jaren heeft doorgemaakt. Daarbij werd stilgestaan bij de terugkeer naar de kracht van het merk: waar HEMA voor staat en wat klanten van HEMA mogen verwachten. Besproken werd hoe deze koers zichtbaar is in het assortiment, de winkels, campagnes en de manier waarop HEMA dagelijks contact maakt met klanten. Ook werd gesproken over de rol die HEMA als toegankelijk Nederlands merk speelt in het leven van miljoenen klanten en hoe het bedrijf zich blijft ontwikkelen met behoud van zijn herkenbare karakter. 

Medewerkers 

De koningin sloot haar bezoek af met een gesprek met medewerkers in de HEMA-winkel over hun werk, het contact met klanten en de momenten die een winkeldag bijzonder maken. Daarnaast sprak zij met een collega uit het distributiecentrum en met twee chauffeurs over hun rol in de dagelijkse aanvoer naar de winkels. Zij vertelden hoe producten zorgvuldig worden verzameld, vervoerd en op tijd op de juiste plek terechtkomen. 

Het bezoek liet zien hoeveel verschillende collega’s elke dag bijdragen aan HEMA. Op het kantoor, in de designstudio, in de winkel, het distributiecentrum en onderweg naar de winkels werken zij samen aan producten en winkels die dichtbij, vertrouwd en verrassend blijven. In het jubileumjaar vormt dat een mooie erkenning voor de mensen achter HEMA. 

De HEMA-munt is ontworpen door de ontwerpsters van zowel Koninklijke Nederlandse Munt als HEMA en toont herkenbare HEMA-producten die bij het dagelijks leven horen, zoals de tompouce, meegroeiromper, sok, ketelbinkie en hervulbare lippenstift. Op de munt staat de tekst: ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven 1926 - 2026’.

Kleine munt met groot verhaal

“HEMA is voor iedereen en daarom maken we van dit jubileumjaar een feestje voor iedereen: medewerkers, klanten, ondernemers en partners die HEMA samen hebben gemaakt tot wat het vandaag is,” zegt Saskia Egas Reparaz, CEO van HEMA. “Met deze munt slaan we letterlijk een blijvende herinnering aan ons jubileumjaar. Een kleine munt, maar met een groot verhaal: herkenbaar, optimistisch en typisch HEMA.”

Verhalen tastbaar maken

Ook voor de Koninklijke Nederlandse Munt is de eerste slag een bijzonder moment.  “Met deze uitgifte geven we een bijzonder jubileum een tastbare vorm,” zegt Bert van Ravenswaaij, Muntmeester en CEO van de Koninklijke Nederlandse Munt. “HEMA is al 100 jaar verankerd in het dagelijks leven van Nederland en heeft daarmee een herkenbare plek in onze samenleving. Het is mooi om deze rijke geschiedenis te markeren met een uitgifte die niet alleen terugkijkt op 100 jaar HEMA, maar ook een blijvende herinnering vormt voor de generaties van vandaag en morgen.”

De HEMA-munt is exclusief verkrijgbaar via de webshop van de Koninklijke Nederlandse Munt: https://www.knm.nl/. De munt kost €12,50. HEMA-klanten krijgen met een voucher en 100 HEMA-paspunten €2,50 korting bij aankoop van de munt.

Over de munt

De uitgifte voor 100 jaar HEMA bestaat uit zowel een Nederlandse euromunt (die niet in circulatie komt) en een bijzondere penning, ontworpen door de Koninklijke Nederlandse Munt in samenwerking met HEMA. Op de voorzijde van de penning staat de bekende tompouce met in het midden een kaars, een verwijzing naar de viering van het 100-jarig jubileum. Op de achtergrond zijn feestelijke stippen zichtbaar. Rondom staat de tekst ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’. Ook het munthuisteken en het muntmeesterteken zijn aan beide zijkanten te zien. Op de keerzijde van de penning staat in het midden het HEMA-logo, omringd door typische HEMA-producten. De penning steekt in een toepasselijke coincard (en extra euromunt), de bekende kleuren van de alom geliefde HEMA-tompouce. 

De munt bestellen kan hier: 100 jaar HEMA in coincard

HEMA doet mee aan een bijzonder initiatief van WorldPride Amsterdam 2026. Tussen 25 juli en 10 augustus wordt de gevel van het HEMA-hoofdkantoor aan de NDSM-straat 10 in Amsterdam verlicht in de kleuren van de regenboog. Daarmee draagt HEMA zichtbaar bij aan een inclusieve en verbindende viering van diversiteit en gelijkwaardigheid.

Samen met vele andere bedrijven en organisaties in de stad sluit HEMA zich aan bij een gezamenlijk initiatief om Amsterdam tijdens WorldPride letterlijk en figuurlijk in het licht te zetten. De deelnemende locaties vormen samen een bijzondere Regenboog Lichttour, die bezoekers en inwoners van de stad uitnodigt om de boodschap van inclusie en verbondenheid op een unieke manier te beleven.

HEMA gelooft in de kracht van verschillen. HEMA wil dat iedereen zich welkom voelt in haar winkels, op het kantoor en in het distributiecentrum. In een tijd waarin de LHBTIQ+ gemeenschap steeds vaker onder druk staat, willen we een duidelijk signaal afgeven: “Het maakt niet uit wie je bent, hoe je eruit ziet, waar je in gelooft, welke maat je draagt of van wie je houdt.” Juist door verschillen te omarmen, creëert HEMA een omgeving waarin iedereen zichzelf kan zijn. Op het werk én daarbuiten.

Met deze verlichting laat HEMA zien waar het bedrijf elke dag voor staat: HEMA is er voor iedereen. Daarom zet HEMA niet alleen de LHBTIQ+ gemeenschap, maar iedereen die zichzelf durft te zijn, extra in het licht.

Binnen HEMA wordt deze deelname ondersteund door HEMA Pride, de interne Pride-commissie van HEMA. HEMA Pride zet zich in voor de zichtbaarheid, veiligheid en gelijkwaardigheid van de LHBTIQ+-community binnen het bedrijf. De commissie denkt actief mee over beleid en processen en draagt bij aan een inclusieve en diverse werkomgeving waarin iedereen zich welkom, gezien en veilig voelt.

Iedereen is van harte welkom om het in regenboog verlichte hoofdkantoor op de NSDM-straat 10 tussen 25 juli en 10 augustus te komen bewonderen.

Na een inspirerende en spannende halve finale zijn de tien finalisten van de HEMA Ontwerpwedstrijd 2026 gekozen. De ontwerpwedstrijd is onderdeel van het 100-jarig jubileum van HEMA en biedt beginnend ontwerptalent een leertraject én een podium. Studenten en net afgestudeerden werden uitgedaagd om een slimme oplossing te bedenken voor een herkenbaar, alledaags probleem. 


“100 jaar HEMA is ook 100 jaar design, daarom organiseren we opnieuw de HEMA Ontwerpwedstrijd,” zegt Sarie Moolenburgh, conceptontwikkelaar bij het designteam en nauw betrokken bij de organisatie. “Het programma is compleet vernieuwd en zet in op het bieden van een podium en het inspireren van design talent. Met meer dan 500 aanmeldingen hebben we veel creatievelingen gezien.” 

Na een inspiratiedag voor ruim 80 studenten en net afgestudeerden gingen uiteindelijk 25 kandidaten door naar de halve finale. Daar presenteerden zij hun ontwerp en prototype aan HEMA-klanten. Klanten konden de ontwerpen bekijken, reageren en beoordelen. Die reacties zijn meegenomen in het juryberaad. Sarie: “Op basis van de klantbeoordeling én de beoordeling door de HEMA-jury zijn de tien finalisten gekozen.” 
 

De jury, onder leiding van Pauline Barendregt, hoofd design bij HEMA, was onder de indruk van de creativiteit, inzet en ontwikkeling van de deelnemers. Pauline: “De opdracht aan de studenten was typisch HEMA: bedenk een ontwerp dat het dagelijks leven leuker, makkelijker en beter maakt. We zagen veel slimme oplossingen voor alledaagse problemen en goed uitgewerkte prototypes. Juist omdat dit ook een leertraject is voor beginnend talent, was het mooi om te zien hoe deelnemers hun idee stap voor stap verder brachten. Het niveau was hoog, de deelnemers heel gemotiveerd en de keuze voor de jury was allesbehalve makkelijk.” 


De tien finalisten komen uit Nederland en België en hebben verschillende opleidingsachtergronden, van mbo tot universiteit. Daarmee laat de finale een brede mix aan perspectieven en ontwerpideeën zien. De exacte ontwerpen worden nog niet onthuld; dat gebeurt in oktober, wanneer het publiek kan stemmen op de winnaar. Pauline: “Een tipje van de sluier willen we natuurlijk wel geven. We hebben bijvoorbeeld designs gezien voor het handiger ophangen van kleding, het makkelijk en op een leuke manier verwijderen van kruimels en een altijd bijdehand lampje “De finalisten zijn: Babette Brouwers, Emma Leurink, Eric de Vries, Hidde Tuinte, Janne Waes, Loïs de Reus, Marin Roscam Abbing , Radjin Feddema, Silke Jorritsma en Willemijn Hutter. Met hun ontwerpen zijn zij door naar de finale van de HEMA Ontwerpwedstrijd tijdens de Dutch Design week in oktober. 

 Pauline Barendregt: “Namens HEMA feliciteer ik de tien finalisten van harte. Tegelijkertijd willen we ook alle andere deelnemers bedanken. Alleen al een plek bij de beste 25 uit meer dan 500 aanmeldingen is een mooie prestatie. We hebben veel mooie ideeën gezien en waarderen de manier waarop deelnemers de feedback, tips en adviezen in dit traject hebben meegenomen. Ook bedanken we de jury voor hun expertise en zorgvuldige beoordeling.” 

De finalisten werken hun ontwerp de komende periode verder uit richting de finale. Daar presenteren zij het eindresultaat. HEMA wenst hen veel succes met de laatste voorbereidingen. 

Met deze vernieuwde HEMA Ontwerpwedstrijd biedt HEMA beginnend ontwerptalent een podium voor hun ideeën en de kans om ervaring op te doen en te leren over ontwerpen en alles wat daarbij komt kijken. Het gaat dan bijv. om het toetsen van ideeën bij klanten en sparren met ervaren HEMA-designers.

HEMA ondertekende de afgelopen maand de Cambodia Agreement en ondersteunt daarmee betere lonen en arbeidsomstandigheden voor werknemers in de kledingindustrie in Cambodja. Met de ondertekening van de overeenkomst met de vakbond IndustriALL Global Union, maakt HEMA de invoering van collectieve arbeidsovereenkomsten in fabrieken in Cambodja mede mogelijk. Voor werknemers betekent dit naast betere arbeidsomstandigheden en betere lonen een veiligere werkomgeving en meer inspraak op de werkvloer. 

Als Supporter van Action, Collaboration, Transformatie (ACT) in Cambodja sluit HEMA zich aan bij een groeiende groep internationale merken en retailers die collectieve loonafspraken in de sector ondersteunen. ACT brengt partijen samen en faciliteert de samenwerking. 

Christina Hajagos-Clausen, Director TGSL IndustriALL Global Union:  “Hema’s ondertekening van het Cambodia Agreement is een belangrijke stap vooruit voor loonsverhogingen en betere arbeidsomstandigheden in Cambodja. Door zich aan te sluiten bij andere toonaangevende merken die deze Agreement ondertekenden, ondersteunt Hema de groeiende dekking van nationaal onderhandelde collectieve overeenkomsten. Die leveren directe, concrete en broodnodige voordelen op voor werknemers.”

Concrete verbeteringen 

Het programma brengt merken, fabrikanten en vakbonden samen om via collectieve afspraken echte verbeteringen mogelijk te maken. HEMA ondersteunt zo een aanpak die aansluit bij de richtlijnen van de International Labour Organization (ILO). Daarbij gaat het onder meer om eerlijke lonen, zorgvuldige inkooppraktijken en betekenisvolle samenwerking tussen vakbonden en fabrikanten. 

HEMA gaat nu met haar leveranciers en fabrieken in Cambodja aan de slag om deze Cao's te implementeren. 

Amsterdam – Met een duidelijke en succesvolle koers en een scherpe focus op de klant liet HEMA in 2025 opnieuw sterke resultaten zien. Daarmee is HEMA vol vertrouwen het bijzondere 100^ste jubileumjaar ingegaan. Ondanks uitdagende marktomstandigheden bleef HEMA groeien: steeds meer klanten kiezen vaker voor HEMA, zowel in de winkels als online. Die groei laat zien dat de koers van HEMA werkt: met betaalbare kwaliteit, een fijne winkel‑ en onlinebeleving en winkels die versneld worden vernieuwd. Tegelijkertijd heeft HEMA de keten verder versterkt en verduurzaamd. Dat deze koers werkt, blijkt ook uit de waardering van klanten, zij roepen HEMA uit tot de meest klantvriendelijke retailer van Nederland. HEMA realiseerde in 2025 omzet- en winstgroei. De bruto omzet bedraagt 2,3 miljard euro, een groei van 5,6%*. De operationele winst (geschoond voor eenmalige effecten) steeg met 16,1% naar 108,2 miljoen euro. De winst vóór belastingen steeg met 48% naar 59,4 miljoen euro. 

Producten die langer meegaan 

Meer klanten weten HEMA steeds vaker te vinden, zeker voor het vernieuwde en uitgebreide assortiment. Producten met het herkenbare HEMA-design blijven betaalbaar, gaan langer mee en zijn daarmee ook beter voor de wereld om ons heen. Groei was zichtbaar in alle categorieën, van dagelijkse essentials tot food, beauty en seizoensproducten. Ook voegde HEMA bijzondere producten toe, zoals het vernieuwde lippenstiftenassortiment met navulbare lipsticks en de nieuwe servieslijn PUUR: tijdloos, stapelbaar en geproduceerd in Europa. Ook online bleef HEMA zich sterk ontwikkelen, met een nog betere klantervaring. 

Winkels volop in beweging 

Steeds meer winkels van HEMA krijgen de vernieuwde HEMA-100 uitstraling. In 2025 zijn 125 winkels overgegaan naar het nieuwe concept. Ook franchisenemers sluiten zich daar volop bij aan. In 2025 openden zij 82 vernieuwde winkels. HEMA is trots op het enthousiasme waarmee franchisenemers het nieuwe concept omarmen en samenbouwen aan de toekomst van het merk. In totaal zijn nu 300 van de 770 winkels verbouwd. De vernieuwde winkels laten sterke resultaten zien: tevreden klanten, meer bezoekers en betere verkopen. Ook koopt HEMA nu 100% windenergie in voor de Nederlandse winkels. Een van de redenen waardoor de CO₂‑uitstoot in 2025 verder is gedaald. 

Saskia Egas Reparaz, CEO HEMA:

 “HEMA bestaat dit jaar 100 jaar. We zijn trots dat we ons jubileumjaar sterk kunnen beginnen. We bouwen koersvast door in een uitdagende wereld. Dit is voor HEMA geen moment om gas terug te nemen. Met betaalbare kwaliteit, een fijne winkel en onlinebeleving en vernieuwde HEMA 100-winkels laat HEMA zien dat de ingezette koers werkt. Daarom voelt het goed dat HEMA, met de familie Van Eerd, een lange termijn eigenaar heeft die bij ons past. Onze medewerkers, of ze nu in de winkel staan, online werken of achter de schermen, brengen met hun energie, vakmanschap en trots HEMA elke dag tot leven. Dat zien we terug in de hoge medewerkerstevredenheid én in de waardering van onze klanten. Net als in 2025 is HEMA ook in 2026 uitgeroepen tot de meest klantvriendelijke retailer van Nederland. Daarmee wint HEMA deze titel voor het derde jaar op rij. Voor ons bevestigt dat iets heel simpels: wat goed werkt voor onze collega’s, werkt ook voor onze klanten. Dit jubileum vieren we daarom samen met onze klanten, onze partners, en zeker ook met onze medewerkers en franchisenemers. Ik kijk er enorm naar uit om op 24 mei met al onze collega’s en franchisenemers in de Ziggo Dome onze honderdste verjaardag te vieren.” 

Boekjaar van HEMA loopt van februari 2025 t/m januari 2026. 

*  Gecorrigeerd voor de extra omzetweek in 2024. Boekjaar 2025 omvatte 52 weken, tegenover 53 weken in boekjaar 2024. 

Lees hier ons duurzaamheidsverslag 2025

HEMA en het Nederlandse parfumhuis FUGAZZI introduceren ter gelegenheid van HEMA’s 100-jarig bestaan samen Heerlie de Peerlie eau de parfum. Deze eenmalige jubileumuitgave is exclusief verkrijgbaar bij HEMA in Nederland en onderstreept de ambitie van HEMA om luxe producten toegankelijk te maken voor iedereen. 

Samen iets nieuws

HEMA slaat de handen ineen met het Nederlandse niche parfumhuis Fugazzi Fragances. Het exclusieve parfum is  eenmalig beschikbaar voor heel Nederland. Een niche parfum, maar dan zonder de gebruikelijke drempels. Toegankelijk maar met karakter. Het parfum laat zien waar HEMA voor staat: producten met uitstraling en kwaliteit ontwikkelen die tegelijk betaalbaar en toegankelijk zijn voor iedereen. 

De samenwerking markeert daarnaast een nieuwe stap binnen het parfumassortiment van HEMA. Bram Niessink, oprichter van FUGAZZI, is de nieuwe creative director van de HEMA-parfumcollectie. Hij brengt zijn eigen kijk op parfum naar HEMA. 

Fris, speels en een tikje eigenwijs 

Met Heerlie de Peerlie introduceren HEMA en FUGAZZI een uitgesproken geur met een toegankelijk karakter. De geur opent met frisse peer en groene tonen, aangevuld met kruidige accenten van nootmuskaat en saffraan. Akigalahout en sandelhout vormen samen een warme, gelaagde basis. Daarmee biedt HEMA een geurbeleving die vaak met nicheparfum wordt geassocieerd, maar dan voor een prijsniveau dat past bij een breed publiek. 


 

Heerlie de Peerlie eau de parfum is vanaf 18 mei eenmalig verkrijgbaar bij HEMA, speciaal ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan van het merk. De geur is beschikbaar in een flacon van 30 ml voor €29,99. 

Online is het parfum te vinden op hema.nl. En het parfum is in de winkels beschikbaar zolang de voorraad strekt.

HEMA lanceert opnieuw een kleurrijke Pride-collectie, ontworpen in samenwerking met ontwerper Paul Goos. De collectie is vanaf 11 mei verkrijgbaar in geselecteerde HEMA-winkels en online via www.hema.nl. Dit jaar is de collectie voor het eerst ook beschikbaar in België en Duitsland. Met deze collectie kunnen klanten Pride vieren tijdens evenementen én het hele jaar door. 

echt jij, echt HEMA 

De nieuwe Pride-collectie is groter, feestelijker en kleurrijker dan ooit. De collectie omvat onder andere T-shirts, tassen, een omkeerbare buckethat, een heuptasje en een waaier. Daarnaast zijn er feestartikelen zoals slingers, ballonnen en schmink. Ook bevat de collectie opvallende items zoals een Pride-tompouce en een speciaal Pride-biertje. 

Het ontwerp van Paul Goos toont verschillende figuren die samen één geheel vormen. De figuren vertegenwoordigen diverse lichaamstypes en genderidentiteiten en symboliseren inclusiviteit en verbinding, uitgevoerd in levendige kleuren die verwijzen naar de Pride-vlag en aansluiten bij het HEMA-karakter. 

Een deel van de opbrengst van de Pride-collectie wordt gedoneerd aan COC Nederland. Dat is de oudste LHBTI+ belangenbehartiger ter wereld. Zij zetten zich landelijk in voor educatie, zichtbaarheid en veiligheid. Het logo van COC is ook te zien op de verpakking van de Pride-collectie. 

Paul Goos, ontwerper van de collectie 

Paul Goos is een Amsterdamse ontwerper en illustrator, bekend om zijn expressieve en kleurrijke stijl waarin thema’s als diversiteit, inclusiviteit en plezier centraal staan. 

Over zijn ontwerp zegt hij: “Met deze illustratie wil ik de diversiteit, trots en het plezier van Pride vangen in kleur en vorm. De figuren vormen samen één geheel, net als de mensen die Pride vieren. Voor mij staat dit beeld voor vieren wie je bent.” 

HEMA Pride 

HEMA vindt het belangrijk dat iedereen zich veilig voelt: klanten én collega’s. Pride is voor HEMA dan ook meer dan een feestelijk moment. Het benadrukt het belang van inclusiviteit, respect en een samenleving waarin iedereen zichzelf kan zijn, met trots en zonder angst. Met initiatieven vanuit HEMA Pride zetten collega’s zich hier het hele jaar door voor in. Vier samen in kleur. 

Kijk hier voor de hele collectie: Pride collectie 2025 

In het jaarlijkse merkonderzoek onder de top 100 retailers van Hendrik Beerda is HEMA uitgeroepen tot meest sympathieke merk van Nederland. Naast het sympathieke imago heeft HEMA dit jaar ook een grote stap gemaakt op winkelbeleving. De afgelopen jaren had het bedrijf al een sterke nummer 1 positie op meest vriendelijke personeel en prettige sfeer, maar daar komt nu ook nog een nummer 1 plek bij voor meest aantrekkelijke winkel. De afgelopen 3 jaar heeft HEMA hier heel hard aan gewerkt, er is bijvoorbeeld volop geïnvesteerd in vernieuwing van de HEMA winkels. 

Ook bemachtigde HEMA de 4^de positie in de top 100 merkkracht en hiermee eindigde HEMA weer een plaats hoger dan vorig jaar!  

Onderzoek Hendrik Beerda

Met het retail merkenonderzoek monitort Hendrik Beerda Brand Consultancy al sinds 2015 de kracht en reputatie van de 100 grootste retailmerken in Nederland in omzet. Voor het onderzoek zijn sinds 2015 17.500 respondenten ondervraagd.

We hebben de afgelopen weken signalen ontvangen dat fotorolletjes of wegwerpcamera's in enkele gevallen zijn zoekgeraakt of verwisseld. Dat mag niet gebeuren. We begrijpen heel goed hoe vervelend dit is, omdat het gaat om unieke en onvervangbare herinneringen. Hiervoor bieden wij onze oprechte excuses aan. 

Om zorgvuldig te kunnen onderzoeken wat er is misgegaan en herhaling te voorkomen, hebben we besloten het ontwikkelen van fotorolletjes en wegwerpcamera's fotoservice tijdelijk stop te zetten. We werken aan structurele verbeteringen en stellen de service weer beschikbaar zodra we de zorgvuldigheid kunnen bieden die klanten van ons mogen verwachten. 

Reeds ingeleverde wegwerpcamera’s en fotorolletjes worden verwerkt en uitgeleverd. Voor vragen kunnen klanten contact opnemen via klantenservice@hema.nl onder vermelding van “analoge foto’s” en het ordernummer. 

Amsterdam / Veghel, 6 april 2026 – HEMA en Jumbo Supermarkten starten deze week een gezamenlijke campagne. Vanaf woensdag 8 april ontvangen klanten van HEMA en Jumbo een digitale voucher van 5 euro via hun eigen app van de ene winkel, te besteden bij de andere winkel. Met deze campagne bieden HEMA en Jumbo aan hun klanten direct extra voordeel en kunnen klanten kennis maken met het verrassende assortiment van beide winkels.

Alle HEMA‑klanten ontvangen in de HEMA‑app een voucher van 5 euro voor Jumbo en vice versa. De campagne voor deze actie loopt via tv en digitale kanalen, waaronder social media.

Een extraatje
HEMA en Jumbo zijn allebei merken die midden in het dagelijks leven van mensen staan. Met deze eerste gezamenlijke actie, sinds HEMA en Jumbo allebei tot dezelfde familie behoren, krijgen klanten iets tastbaars terug om ze te bedanken. Een extraatje dat het leven nét even wat leuker en makkelijker maakt.

Overname HEMA door Van Eerd Retail
Deze campagne vormt een eerste stap in hoe HEMA en Jumbo elkaar kunnen versterken. Op 11 februari werd aangekondigd dat de overname van HEMA door Van Eerd Retail, ook eigenaar van Jumbo Supermarkten, succesvol is afgerond. Binnen Van Eerd Retail verkennen HEMA en Jumbo, als twee individueel sterke merken, hoe ze kunnen samenwerken om klanten vaker te verrassen met extra voordelen en service. Op korte termijn kunnen klanten meer acties verwachten.

Over de actie 
De actie is geldig van 8 april tot en met 14 april 2026. Klanten kunnen in zowel de HEMA als Jumbo app de voucher voor de andere winkel activeren. De voucher is bij HEMA geldig in de winkel én online, de minimale besteding is €25. De voucher is bij Jumbo geldig in alle Nederlandse winkels, de minimale besteding is €50.

Bij HEMA vinden we dat alledaagse producten voor iedereen toegankelijk moeten zijn. Betaalbaar, prettig in het gebruik en van goede kwaliteit. Dat geldt ook voor ons menstruatieondergoed; comfortabel, duurzaam én gemaakt om je dag een beetje makkelijker te maken. Onlangs werd ons menstruatieondergoed uitgebreid getest door Kassa, en kwam het als beste uit de test. En daar zijn we best trots op. 

Menstrueren hoort bij het dagelijks leven. Hierover praten hoort net zo normaal te zijn als praten over tanden poetsen. Toch merken we dat dit nog niet voor iedereen vanzelfsprekend is. Daarom leggen we graag helder uit hoe ons menstruatieondergoed werkt en waarom het voor zoveel mensen verschil maakt. 
Dat past bij waar HEMA voor staat: een beter alledaags leven voor iedereen. Voor veel mensen brengt menstrueren helaas praktische, financiële of sociale drempels met zich mee. Denk aan kosten, afval, ongemak of onzekerheid. Door oplossingen te bieden die toegankelijk zijn voor iedereen, willen we bijdragen aan een dagelijks leven waarin menstrueren zo min mogelijk in de weg zit. 

Duurzaam zonder gedoe 
Wie tampons of maandverband gebruikt, verbruikt al snel 20 tot 25 producten per cyclus. Door menstruatieondergoed te dragen, vervang je een groot deel van deze producten. Een simpele stap die voor minder afval zorgt. Bovendien kan de slip vaker gedragen worden. Na het dragen spoel je hem even uit onder koud water en gooi je hem bij de rest van je was. 

Betaalbaar en beschikbaar 
Iedereen verdient producten die passen bij hun lichaam en bij hun leven. Daarom maken we keuzes die ervoor zorgen dat onze oplossingen betaalbaar blijven en beschikbaar zijn voor een brede groep mensen. 
Het HEMA ondergoed is betaalbaar, zonder in te leveren op kwaliteit. Daarnaast hebben we meerdere pasvormen, maten en varianten voor lichte tot zwaardere dagen. Zo kan iedereen een slip kiezen die past bij hun lichaam en hun cyclus. 

Betrouwbaar in elke situatie 
We willen dat iedereen zonder zorgen naar school, naar werk of de stad in kan. Dat je je niet druk hoeft te maken om wat je bij je moet hebben of hoe je je voelt. Door te kijken naar wat mensen nodig hebben en wat hun dagelijks leven makkelijker maakt, ontwikkelen we oplossingen die op de achtergrond hun werk doen. 
Onze slip heeft vier beschermende lagen: Een waterdichte laag tegen het doorlekken, een absorberende kern, een zachte huidvriendelijke toplaag en een comfortabele buitenkant. Lees hier alle specificaties over het HEMA menstruatieondergoed: Menstruatie ondergoed kopen? Shop nu online - HEMA

HEMA kijkt bij het ontwerpen niet alleen naar kwaliteit en comfort, maar ook naar wat er met een product gebeurt na gebruik. Zo beperken we bijvoorbeeld waar mogelijk het percentage elastaan, zodat textiel beter te recyclen is zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit. Marieke de Haan-Doolaard, directeur duurzaamheid bij HEMA: “Het belangrijkste is dat onze producten zo lang mogelijk meegaan. Onze collega's van design en kwaliteit zorgen hiervoor. De inzamelbakken zien we als onderdeel van onze verantwoordelijkheid om te zorgen dat producten weer grondstof kunnen worden. Wij zijn aangesloten bij de Stichting UPV Textiel en dragen bij aan de Nederlandse doelstelling om in 2030 75% van alle verkochte textiel weer in te zamelen voor hergebruik of recycling. Zo voorkomen we dat kleding eindigt als afval en zetten we materialen waar mogelijk opnieuw in.” 

Sorteren en recyclen 
In steeds meer HEMA-winkels vind je inzamelbakken voor gebruikt textiel. Het ingeleverde materiaal wordt opgehaald door Drop&Loop (onderdeel van Wolkat) en gaat naar het sorteercentrum van Wolkat in Tilburg. Daar wordt het gesorteerd in herdraagbaar textiel, niet-herdraagbaar textiel en restmateriaal. Ongeveer de helft krijgt een tweede leven; deze kleding gaat naar tweedehandswinkels en groothandels. De overige helft wordt verwerkt tot nieuwe garens, die verder worden ontwikkeld en toegepast in uiteenlopende stoffen en gerecyclede producten. Een deel wordt daarnaast gebruikt voor de productie van vilt. Het proces van sortering tot productontwikkeling vindt volledig onder één dak plaatsvindt in Tanger, Marokko. Deze garens, stoffen en producten worden geleverd aan gerenommeerde bedrijven in o.a. de huistextiel en mode-industrie. Philip Boumans, Eigenaar van Wolkat: “HEMA heeft een duidelijke missie en visie op duurzaamheid. Dit past perfect bij ons als innovatief textielrecyclingbedrijf. We hechten veel belang aan een juiste match met een partner, omdat wij ook altijd op een lange- en duurzame termijn willen werken en ondernemen.” 

Doe je mee? 
Producten die zo lang mogelijk meegaan, dat is goed voor de wereld en voor de portemonnee. Het design, de materialen die we gebruiken en de inzamelbakken, dragen hier allemaal aan bij. We helpen klanten ook om hun producten tijdens het gebruik zo lang mogelijk mooi te houden en maken het doorgeven van kleding leuk en makkelijk. Op de website en op verpakkingen delen we bijvoorbeeld wastips. Daarnaast bieden wij praktische filmpjes die laten zien hoe je eenvoudig kleding kan herstellen , zoals het repareren van een broek met gat of het inkorten van een broek. Lever je kleding of huishoudtextiel in bij een HEMA-inzamelpunt. Het kost weinig moeite en helpt om materialen opnieuw te gebruiken. Bij elke inlevering ontvang je 10% korting op een nieuw textielartikel bij HEMA. 

 

Domino’s en HEMA staan allebei bekend om hun eigen klassiekers, maar misschien nog wel meer om bijzondere en creatieve food-introducties. Een smakelijke samenwerking kon dan ook niet uitblijven. De twee iconische merken bundelen hun krachten en introduceren vandaag de HEMA pizza rookworst. Gedurende zes weken is de pizza verkrijgbaar bij Domino’s-winkels in heel Nederland.

Een ode aan de Nederlandse rookworst

Iedereen kent de rookworst van de stamppot of de snert en is bekend met de vertrouwde smaak. De HEMA pizza rookworst is dan ook een ode aan Nederlandse eetcultuur, maar dan met een twist.
 
De HEMA pizza rookworst bestaat uit een krokante pizzabodem, tomatensaus, mozzarella, royale plakken authentieke HEMA-rookworst en wordt afgemaakt met een swirl van de bekende HEMA-saus. Het resultaat is een verrassende combinatie van twee Nederlandse favorieten, verpakt in een geheel nieuw jasje. 

“HEMA is voor ons de perfecte partner voor deze samenwerking. Het is een merk dat diepgeworteld is in de Nederlandse cultuur, wie kent de iconische rookworst niet? Daarnaast sluit de doelgroep van HEMA naadloos aan bij die van Domino’s. Tegelijkertijd willen we laten zien dat Domino’s staat voor fun en hiermee nieuwe doelgroepen aan te spreken,” aldus Casper Mooyman, Marketing Director Benelux bij Domino’s.
 
Lian Enting, Unit Director bij HEMA: “We zijn ontzettend blij dat de klassieker weer terug is!  We willen met deze samenwerking laten zien dat de klassieker niet alleen lekker is in de stamppot of uit je vuistje, maar ook verrukkelijk is op je pizza. Samen met Domino's, dagen we klanten uit om rookworst juist ook een keer op een andere manier te eten. Wij zijn allemaal fan, hopelijk proberen velen van jullie hem ook!”

Verkrijgbaarheid

De HEMA pizza rookworst is verkrijgbaar bij alle Domino’s winkels in Nederland (bestellen of afhalen) vanaf vandaag (16 februari) voor een periode van zes weken.

 

Saskia Egas Reparaz, CEO HEMA: “De afronding van de volledige overname van HEMA door de familie Van Eerd is een prachtige start van ons 100-jarig jubileumjaar. Vorige week trapten we dit bijzondere jaar al af met een campagne die onze liefde voor het dagelijks leven centraal stelt, ondersteund door het speciale jubileumlied van Guus Meeuwis. Het nieuws van vandaag maakt ons jubileumjaar extra feestelijk: het geeft ons een stevig fundament om verder te groeien. We zien volop kansen om de lat opnieuw hoger te leggen van het vernieuwen van onze winkels tot het verbeteren en vernieuwen van ons producten en het werken aan een nog betere klantervaring. We zijn nieuwsgierig en enthousiast over de intensivering van onze samenwerking binnen Van Eerd Retail. De familie heeft de afgelopen jaren laten zien dat zij in HEMA geloven. Met deze stap kunnen we blijven investeren in onze klanten, winkels, producten en onze medewerkers.” 
 

Colette Cloosterman-van Eerd, voorzitter van Van Eerd Retail: “Wij zijn ontzettend blij dat we de overname van HEMA zo voorspoedig hebben kunnen afronden. We kijken ernaar uit om HEMA in haar volgende groeifase verder te ondersteunen vanuit Van Eerd Retail. HEMA start haar 100ste verjaardag vanuit een ijzersterke uitgangspositie. Nu we de goedkeuring hebben ontvangen van de benodigde instanties en positief advies van de ondernemingsraad van HEMA hebben, betekent dit ook groen licht om verder te verkennen waar HEMA en Jumbo Supermarkten, als twee zelfstandig opererende sterke merken, elkaar kunnen versterken. De komende tijd gaan teams van HEMA en Jumbo verder uitzoeken hoe we onze klanten nog blijer kunnen maken.”

Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje zet zich in voor een kindvriendelijke en mensgerichte ziekenhuisomgeving, waarin naast medische zorg ook welzijn en aandacht centraal staan. De donatie van HEMA wordt ingezet voor een landelijk, ziekenhuisbreed programma dat mentale gezondheid een vaste plek geeft in de zorg voor zieke kinderen, zowel tijdens als na hun ziekenhuistraject. 

Ongeveer 40% van de kinderen die in een kinderziekenhuis worden behandeld, ervaart mentale klachten zoals angst- of stemmingsproblemen. Deze klachten kunnen grote invloed hebben op hun dagelijks leven, schoolprestaties en sociale ontwikkeling, soms tot ver in de jongvolwassenheid. Met dit programma wil Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje ervoor zorgen dat mentale gezondheid een standaard onderdeel wordt van de behandeling, zodat kinderen beter kunnen herstellen en weer volwaardig kunnen meedoen in het leven — nu en in de toekomst. 

Naast een geldelijke donatie werden ook honderd kledingpakketten gedoneerd, voor kinderen en ouders die onverwacht in een ziekenhuisopname terecht komen. HEMA bedankt iedereen die dit mogelijk heeft gemaakt. Want soms zit het verschil in iets kleins: een knuffel, een gebaar, of simpelweg aandacht voor elkaar.

Amsterdam, maandag 2 februari 2026 – HEMA viert dit jaar haar 100^ste  verjaardag. Als aftrap van het jubileumjaar start HEMA een campagne waarin de ziel van HEMA centraal staat: liefde voor het dagelijks leven. Vanaf vandaag is de bijbehorende nieuwe tv-commercial te zien, muzikaal gedragen door een speciaal jubileumnummer, geschreven en gezongen door Guus Meeuwis, met de titel ‘We Leven Nu'.

Een eeuw verweven met het dagelijks leven

Sinds de opening van de eerste winkel op 4 november 1926 in de Amsterdamse Kalverstraat is HEMA onderdeel van het dagelijks leven van vele generaties Nederlanders. HEMA is erbij als je voor het eerst je baby’tje aankleedt, als je vroeg in de ochtend de broodtrommels van je kinderen vult en als je in de regen op de fiets naar je werk gaat. Al een eeuw lang is HEMA met haar producten onderdeel van herkenbare mijlpalen én in de gewone momenten van alledag.

Saskia Egas Reparaz, CEO van HEMA: “De oprichters van HEMA hadden in 1926 een eenvoudig maar vooruitstrevend idee: een winkel voor iedereen, met praktische, goed ontworpen producten tegen betaalbare prijzen. Honderd jaar later is HEMA nog steeds een sterk en relevant merk. We maken onze producten met liefde, voor iedereen, voor elke dag en elk moment. Want dat is wat HEMA al honderd jaar uniek maakt: we zijn er voor je van romper tot rouwkaars. In die honderd jaar is er veel veranderd, maar de liefde voor het dagelijks leven is altijd hetzelfde gebleven. We blijven meebewegen met hoe mensen leven. Dit jubileum gaat niet over terugkijken, maar vooral over verbondenheid en stilstaan in het nu en vooruitkijken. Dat we dit jaar met heel Nederland, onze klanten, medewerkers en franchisenemers, onze verjaardag mogen vieren, is een bijzonder moment.”

Feestelijke traktatie

Bas Verheijen, commercieel directeur bij HEMA: “Ons jubileum vieren we graag met onze klanten, medewerkers en leveranciers. Bij een verjaardag horen liedjes, verrassingen en cadeaus, dus daar gaan we een heel jaar op trakteren. Een jubileumlied van Guus Meeuwis stond bovenaan onze verlanglijst. Hij verstaat als geen ander de kunst om het kleine geluk dat in alledaagse dingen schuilt heel raak te benoemen in zijn teksten. Het liedje dat Guus voor HEMA gemaakt heeft voelt als een hele feestelijke traktatie aan iedere HEMA-fan.”

‘We Leven Nu’ – een ode aan alledaags geluk

“Ik vind het een eer dat de HEMA me gevraagd heeft een lied voor ze te schrijven", zegt Guus Meeuwis.  “En dat zeg ik niet uit beleefdheid: misschien ben ik zelf wel nog meer fan van HEMA dan andersom. HEMA is een vast gegeven, cultureel erfgoed haast. HEMA is er altijd en voor iedereen. We delen de liefde om groots te genieten van het kleine. En om te verbinden. Dat deze samenwerking zo kloppend voelt, werd extra bevestigd tijdens het schrijfproces. Het verzoek van HEMA een lied voor ze te maken, kwam op het moment dat ik net een aantal nummers voor mijn nieuwe plaat afhad. De inkt was nog nat. Ze omschreven het gevoel dat ze graag wilden delen en ik dacht meteen: ‘Ik heb jullie liedje eigenlijk al bijna klaarliggen’. Het jubileumlied past bij HEMA zoals rookworsten en tompoucen dat doen. Als iedereen het er straks net zo onlosmakelijk mee verbindt, dan vind ik het een zeer geslaagd verjaardagscadeau.” Het nummer is beschikbaar via Spotify en andere streamingdiensten. HEMA‑medewerkers zijn als achtergrondkoor te horen. De tv-commercial van HEMA met het lied wordt vanaf vandaag uitgezonden.,

Vooruitkijken

HEMA’s 100-jarig bestaan is het resultaat van continu vernieuwen zonder de kern te verliezen. Ook in het jubileumjaar blijft die vernieuwing centraal staan. HEMA viert het hele jaar door haar verjaardag met verrassende acties, speciale collecties en de HEMA Ontwerpwedstrijd keert terug. Een wedstrijd waarin nieuw creatief talent wordt uitgedaagd oplossingen te bedenken voor alledaagse problemen. In het voorjaar kan het publiek meestemmen op het beste ontwerp.

Informatie over de geschiedenis van HEMA vind je hier: HEMA 100 jaar | van toen naar nu

Beeldmateriaal zoals de HEMA winkels, de eerste HEMA winkel, HEMA producten vind je hier: beeldmateriaal

Goed nieuws voor alle rookworstliefhebbers: de klassieke HEMA-rookworst wordt weer bereid volgens het originele recept. Ruim een jaar geleden stapte HEMA over naar een ander recept, bij een andere leverancier, om te voldoen aan het Beter Leven Keurmerk. Dit keurmerk is voor HEMA een belangrijke stap richting verduurzaming.

Het bleek echter een uitdaging om die herkenbare HEMA-smaak volledig te behouden. Hoewel de rookworst van het afgelopen jaar van goede kwaliteit en uitstekende smaak was, misten de echte rookworstliefhebbers nét die oude vertrouwde HEMA-smaak. HEMA heeft geluisterd naar de feedback van haar klanten en heeft besloten om het oude recept weer terug te brengen. Mét behoud van het Beter Leven Keurmerk.

Wat betekent dit:

• De authentieke smaak die de HEMA-rookworst zo geliefd maakt, is weer terug.

• De rookworst heeft het Beter Leven Keurmerk

• HEMA blijft werken aan verduurzaming, want dat blijft voor HEMA belangrijk. Naast deze rookworst heeft HEMA ook een biologische rookworst én de plantaardige ookworst.
• De komende week is de klassieke rookworst in alle HEMA winkels te proeven.

HEMA staat al bijna 100 jaar voor kwaliteit en betaalbaarheid. Dat verandert niet. HEMA is blij dat zij samen met haar klanten deze stap zet: terug naar de smaak die HEMA tot een icoon maakt.

De authentieke HEMA-rookworst is vanaf vandaag weer verkrijgbaar in de winkels.